Kajabi vs. Udemy: Ein umfassender Plattformvergleich

Wenn es um die Erstellung und den Verkauf von Online-Kursen geht, kann die Wahl der richtigen Plattform erhebliche Auswirkungen auf Ihre Reichweite, Ihren Umsatz und Ihr langfristiges Unternehmenswachstum haben. Kajabi und Udemy vertreten zwei grundlegend unterschiedliche Ansätze für die Erstellung und den Vertrieb von Online-Kursen. Während Kajabi eine umfassende Plattform für den Aufbau Ihres eigenen Kursgeschäfts bietet, haben Sie mit Udemy Zugang zu einem riesigen Marktplatz mit potenziellen Studenten. Dieser detaillierte Vergleich wird Ihnen helfen, herauszufinden, welche Plattform besser zu Ihren Lehrzielen, Ihrem Geschäftsmodell und Ihrer langfristigen Vision passt.

Überblick über Kajabi

Starten Sie mit Kajabi🔥

Kajabi ist eine All-in-One-Plattform für Unternehmer, Kreative und Pädagogen, die ihr Online-Geschäft aufbauen und erweitern möchten. Sie bietet ein umfassendes Ökosystem für die Erstellung, die Vermarktung und den Verkauf von digitalen Produkten wie Online-Kursen, Mitgliedschaften und Coaching-Programmen - und das alles, ohne auf mehrere Tools von Drittanbietern angewiesen zu sein.

Mit dem integrierten Website-Builder, der E-Mail-Marketing-Automatisierung und der Erstellung von Verkaufspipelines vereinfacht Kajabi den Prozess der Führung eines digitalen Unternehmens. Selbst Benutzer mit minimalen technischen Kenntnissen können mit vorgefertigten Vorlagen und intuitiven Drag-and-Drop-Funktionen problemlos hochwertige Inhalte erstellen. Durch die Integration leistungsstarker Marketingtools mit einem robusten Lernmanagementsystem (LMS) ermöglicht Kajabi Unternehmen, ihr Publikum effizient zu gewinnen, zu binden und zu konvertieren und gleichzeitig den Umsatz zu maximieren - alles über ein einziges, benutzerfreundliches Dashboard.

Hauptmerkmale von Kajabi

  • Tools zur Kurserstellung: Entwickeln Sie ansprechende Online-Kurse mit Videoinhalten, Beurteilungen und Drop-Fed-Lektionen und stellen Sie diese bereit.
  • Website Builder: Entwerfen Sie vollständig responsive, professionelle Websites mit integrierten Blogging-Funktionen und anpassbaren Vorlagen.
  • Vertriebspipelines: Erstellen Sie automatisierte Trichter für die Lead-Generierung, Produkteinführungen und Webinare.
  • E-Mail-Marketing-Automatisierung: Versenden Sie personalisierte E-Mail-Kampagnen, verfolgen Sie das Engagement und automatisieren Sie Nachfassaktionen.
  • Funktionen für Mitgliedschaften: Richten Sie abonnementbasierte Mitgliedschaften ein, um wiederkehrende Einnahmen zu generieren.
  • Integration von Zahlungen: Akzeptieren Sie sicher Zahlungen über Stripe und PayPal ohne zusätzliche Transaktionsgebühren.
  • Analyse-Dashboard: Überwachen Sie den Umsatz, verfolgen Sie das Kundenverhalten und messen Sie die Marketingleistung mit detaillierten Einblicken.
  • Community-Funktionen: Bauen Sie einen interaktiven Mitgliederbereich für Diskussionen, Engagement und Networking auf.

Ideale Benutzerbasis für Kajabi

  • Kursersteller: Pädagogen und Fachleute, die ihr Wissen durch Online-Kurse zu Geld machen möchten.
  • Coaches & Berater: Diejenigen, die Coaching-Dienste, Webinare und persönliche Mentorenprogramme anbieten.
  • Inhaber von Mitgliedschaftsseiten: Unternehmer, die florierende abonnementbasierte Communities aufbauen möchten.
  • Digitale Unternehmer: Personen, die mehrere digitale Produkte verwalten und nach einer schlanken Geschäftslösung suchen.

Überblick über Udemy

Starten Sie mit Udemy🔥

Udemy ist ein globaler Online-Lernmarktplatz, auf dem Studenten Kurse entdecken und sich für Kurse anmelden können, die von fachkundigen Dozenten zu einer Vielzahl von Themen angeboten werden. Udemy ist keine Plattform für die Erstellung von Kursen, sondern in erster Linie eine Plattform für den Vertrieb von Kursen, die Dozenten mit Millionen von potenziellen Studenten weltweit verbindet.

Udemy wurde 2010 gegründet und bietet inzwischen mehr als 180.000 Kurse in mehreren Sprachen an, die alles abdecken, von technischen Fertigkeiten und Geschäftsentwicklung bis hin zu persönlichen Hobbys und kreativen Künsten. Die Plattform kümmert sich um alle Aspekte des Marketings, der Zahlungsabwicklung und des Kundendienstes, so dass sich die Kursleiter auf die Erstellung hochwertiger Inhalte konzentrieren können, anstatt ihre eigene Marketing-Infrastruktur aufzubauen.

Im Gegensatz zu Plattformen, bei denen die Autoren ihr eigenes Publikum anziehen müssen, bietet Udemy sofortigen Zugang zu seiner riesigen Nutzerbasis. Allerdings ist dies mit einer erheblichen Umsatzbeteiligung und weniger Kontrolle über die Preisgestaltung, das Branding und die Beziehungen zu den Studenten verbunden.

Hauptmerkmale von Udemy

  • Kurs-Marktplatz: Zugang zu einem weltweiten Publikum von über 40 Millionen Studenten, die aktiv nach Kursen suchen.
  • Tools zur Kurserstellung: Grundlegende Tools zur Erstellung von Kursen mit Videovorlesungen, Quizfragen und Aufgaben.
  • Kursleiter-Dashboard: Verfolgen Sie die Kursleistung, das Feedback der Studenten und die Umsatzstatistiken.
  • Engagement der Studenten: Integrierte Fragen und Antworten, Diskussionsforen und Direktnachrichten mit Studenten.
  • Marketing-Unterstützung: Udemy wirbt für seine Kurse durch seinen Algorithmus, E-Mail-Marketing und bezahlte Werbung.
  • Coupon-System: Erstellen Sie Werbecoupons für Marketingkampagnen und die Gewinnung von Studenten.
  • Rezensionen und Bewertungen: Social-Proof-System zum Aufbau von Glaubwürdigkeit durch das Feedback von Studenten.
  • Mobiles Lernen: Kurse, die über die mobilen Apps von Udemy für iOS und Android verfügbar sind.

Ideale Benutzerbasis für Udemy

  • Erstmalige Kursersteller: Pädagogen, die neu im Online-Unterricht sind und ihre Inhalte testen möchten, bevor sie ihre eigene Plattform aufbauen.
  • Fachexperten: Fachleute, die ihr Wissen weitergeben möchten, ohne eine vollständige Unternehmensinfrastruktur aufzubauen.
  • Nebenberufler: Diejenigen, die Kurse als zusätzliche Einkommensquelle und nicht als Hauptgeschäft erstellen.
  • Auf das Volumen fokussierte Lehrkräfte: Lehrer, denen die Zahl der Schüler wichtiger ist als die Einnahmen pro Schüler.
  • Globale Lehrkräfte: Lehrer, die Studenten in mehreren Ländern und Sprachen erreichen möchten.

Vergleich der Kernfunktionalitäten

Das Verständnis der grundlegenden Unterschiede zwischen Kajabi und Udemy ist entscheidend für die Wahl der Plattform, die am besten zu Ihren Lehrzielen und Ihrem Geschäftsmodell passt. Hier finden Sie einen detaillierten Vergleich der Kernfunktionen der beiden Plattformen:

1. Geschäftsmodell und Plattformphilosophie

Kajabi arbeitet als SaaS-Plattform (Software as a Service), auf der Sie Ihr eigenes, unabhängiges Kursgeschäft aufbauen können. Sie zahlen eine monatliche Abonnementgebühr für den Zugang zu den Tools der Plattform, aber Sie behalten 100% Ihrer Kurseinnahmen. Mit Kajabi können Sie eine Marke aufbauen, eine direkte Beziehung zu den Kursteilnehmern herstellen und mehrere digitale Produkte unter ihrem eigenen Dach erstellen.

Udemy fungiert als Marktplatz, auf dem Sie Ihre Kurse neben Tausenden von anderen auflisten. Die Teilnahme an der Plattform ist kostenlos, aber Udemy erhält einen beträchtlichen Anteil an den Einnahmen aus jedem Verkauf (in der Regel 50-75% für Verkäufe über die Marketingkanäle von Udemy und 3% für Verkäufe, die vom Kursleiter generiert werden). Im Gegenzug bietet Udemy Zugang zu Millionen von potenziellen Studenten und kümmert sich um Aspekte wie Marketing und Zahlungsabwicklung.

2. Kurserstellung und -verwaltung

Kajabi bietet umfassende Tools für die Kurserstellung mit Unterstützung für verschiedene Inhaltstypen wie Video, Text, Quiz, Umfragen und herunterladbare Ressourcen. Kurse können in Kategorien, Module und Lektionen gegliedert werden und bieten Optionen für die Planung von Inhalten, Voraussetzungen und die Verfolgung des Abschlusses. Kajabi bietet außerdem erweiterte Bewertungsfunktionen mit Quiz, Aufgaben und Fortschrittskontrolle.

Udemy bietet standardisierte und eingeschränkte Tools zur Kurserstellung, die sich hauptsächlich auf Videovorlesungen, ergänzende Ressourcen, Quizze und Übungsaufgaben konzentrieren. Udemy stellt besondere Anforderungen an die Qualität der Kurse und gibt Richtlinien für die Struktur vor, die von den Kursleitern befolgt werden müssen, einschließlich einer Mindestdauer der Inhalte und einer bestimmten Anordnung der Vorlesungen. Die Plattform hat im Vergleich zu Kajabi strengere Beschränkungen für Dateigrößen und Inhaltstypen.

3. Preiskontrolle und Einnahmen

Kajabi gibt Entwicklern die vollständige Kontrolle über die Preisgestaltung ihrer digitalen Produkte. Sie können Ihre eigenen Preise festlegen, verschiedene Preisstufen erstellen, Zahlungspläne anbieten, dynamische Preise einführen, Werbeaktionen durchführen und Produkte bündeln. Und das Wichtigste: Sie behalten 100% der Einnahmen (abzüglich der Gebühren für die Zahlungsabwicklung), ohne dass Kajabi eine zusätzliche Provision verlangt.

Udemy behält mit einer standardisierten Preisstruktur, die die Möglichkeiten der Dozenten einschränkt, die Kontrolle über die Preisgestaltung der Kurse. Udemy führt häufig plattformweite Rabatte und Werbeaktionen durch (oft werden Kurse auf $9.99-$19.99 reduziert), ohne dass die Zustimmung des Kursleiters erforderlich ist. Sie können zwar Ihren anfänglichen Kurspreis festlegen, aber der Preisalgorithmus und die Werbestrategie von Udemy bestimmen weitgehend, was die Studenten tatsächlich bezahlen. Die Umsatzbeteiligung wirkt sich erheblich auf die Einnahmen aus, da Udemy bis zu 75% des Verkaufspreises für Kurse einnimmt, die über seinen organischen Traffic und seine Werbekanäle verkauft werden.

4. Marketing und Studentenakquise

Kajabi bietet robuste Marketing-Tools wie E-Mail-Marketing, Verkaufstrichter, Landing Pages und Automatisierungsworkflows, aber Sie sind selbst dafür verantwortlich, Ihren Traffic zu erhöhen und Ihr Publikum aufzubauen. Die Plattform bietet vorgefertigte Marketing-Pipelines, Affiliate-Verwaltung und SEO-Tools, aber der Erfolg hängt eher von Ihren eigenen Marketingbemühungen als von einem bestehenden Marktplatz von Studenten ab.

Udemy übernimmt einen Großteil des Marketings für Sie durch seinen etablierten Marktplatz, seinen Suchalgorithmus und seine Werbeaktivitäten. Kurse können durch die interne Suche von Udemy, die Platzierung in den Kategorien, die vorgestellten Rubriken und das E-Mail-Marketing an Sichtbarkeit gewinnen. Udemy investiert auch in bezahlte Werbung, um Studenten auf die Plattform zu bringen. Dadurch erhalten Sie zwar Zugang zu einem eingebauten Publikum, aber Sie konkurrieren mit Tausenden von ähnlichen Kursen, und die Sichtbarkeit hängt weitgehend von Faktoren wie Bewertungen, Engagement-Metriken und Themenpopularität ab.

5. Markenbildung und Studentenbeziehungen

Kajabi ermöglicht Ihnen die vollständige Kontrolle über Ihre Marke, indem Sie Ihre eigene Identität unabhängig von der Plattform aufbauen. Die Studenten kaufen direkt auf Ihrer Marken-Website und Sie sind der Eigentümer der Studentenbeziehung, einschließlich der Kontaktinformationen, Kommunikationskanäle und des Lifetime Values. Dies erleichtert den Aufbau langfristiger Beziehungen, das Cross-Selling zusätzlicher Angebote und die Entwicklung eines treuen Kundenstamms.

Udemy bietet minimale Branding-Möglichkeiten innerhalb eines standardisierten Udemy-Markenerlebnisses. Die Studenten identifizieren sich in erster Linie als Udemy-Kunden und nicht als Ihre Studenten. Udemy ist der Eigentümer der Studentenbeziehung und schränkt den direkten Kontakt mit Studenten außerhalb der Plattform ein. Die Kommunikation ist auf die Udemy-Benutzeroberfläche beschränkt, und Lehrkräfte können keine E-Mail-Adressen oder Kontaktinformationen von Studenten für externes Marketing exportieren.

6. Website und Geschäftsinfrastruktur

Kajabi enthält einen kompletten Website-Builder mit anpassbaren Themen, Blogging-Funktionen und Produktseiten, mit dem Sie Ihre gesamte Online-Präsenz ohne zusätzliche Tools erstellen können. Die Plattform bietet außerdem integriertes E-Mail-Marketing, Zahlungsabwicklung, Mitgliederverwaltung und Affiliate-Systeme - im Grunde alles, was Sie für den Betrieb eines digitalen Produktgeschäfts benötigen.

Udemy bietet keine Website-Erstellung oder unabhängige Geschäftsinfrastruktur. Kursleiter erhalten eine standardisierte Profilseite auf dem Udemy-Marktplatz, können aber keine zusätzlichen Seiten, Blogs oder benutzerdefinierten Angebote erstellen. Um eine unabhängige Online-Präsenz aufzubauen, müssen Udemy-Lehrer separate Tools und Plattformen außerhalb des Udemy-Ökosystems verwenden.

Vergleich der Preise: Kajabi vs. Udemy

Das Verständnis der Preisstrukturen und der finanziellen Auswirkungen beider Plattformen ist wichtig, um eine fundierte Entscheidung auf der Grundlage Ihres Budgets und Ihrer Umsatzziele zu treffen.

Kajabi Preispläne

Kajabi bietet mehrere gestaffelte Preisoptionen an, die auf Unternehmen in verschiedenen Wachstumsphasen abgestimmt sind:

1. Basistarif ($149/Monat)

Der Basic Plan ist ideal für Neulinge im Online-Geschäft. Er enthält wichtige Tools für den Einstieg, wie z.B.:

  • Unterstützung für 3 Produkte und 3 Pipelines.
  • 10.000 Kontakte und 1.000 aktive Mitglieder.
  • Grundlegende Marketing-Automatisierung.
  • Unbegrenzte Anzahl von Landing Pages und E-Mails.

2. Wachstumsplan ($199/Monat)

Der Wachstumsplan ist perfekt für Unternehmen, die erweiterte Marketingfunktionen und größere Ressourcen benötigen:

  • Unterstützung für 15 Produkte und 15 Pipelines.
  • 25.000 Kontakte und 10.000 aktive Mitglieder.
  • Erweiterte Automatisierung und Verwaltung von Partnerprogrammen.
  • Entfernung des Kajabi-Brandings für ein individuelles Erlebnis.

3. Pro Plan ($399/Monat)

Der Pro Plan ist für etablierte Unternehmen mit hohem Volumenbedarf gedacht:

  • Unterstützung für 100 Produkte und 100 Pipelines.
  • 100.000 Kontakte und 20.000 aktive Mitglieder.
  • Vorrangiger Support und individuelle Branding-Möglichkeiten.
  • Erweiterte Funktionen wie der Zugriff auf den Code-Editor für tiefere Anpassungen.

4. Kickstarter-Plan ($89/Monat)

Diese budgetfreundliche Option ist ideal für Einsteiger, die die Kernfunktionen von Kajabi testen möchten, bevor sie sich für ein höherwertiges Paket entscheiden:

  • Begrenzte Produkte und Pipelines.
  • Grundfunktionen für die Erstellung von Kursen und E-Mail-Marketing.

Alle Kajabi-Tarife beinhalten eine 14-tägige kostenlose Testphase, und bei jährlicher Abrechnung können Sie etwa 20% sparen.

Udemy Preisstruktur

Udemy arbeitet mit einem grundlegend anderen Preismodell als Kajabi:

1. Plattform Zugang

  • Kostenlos für Lehrkräfte: Die Erstellung eines Dozentenkontos und die Veröffentlichung von Kursen auf Udemy ist kostenlos.
  • Keine monatlichen Gebühren: Im Gegensatz zu Kajabi erhebt Udemy keine Abonnementgebühren von Ausbildern.

2. Modell zur Aufteilung der Einnahmen

  • Ausbilder Promotion Verkauf: Wenn Studenten über von Dozenten erstellte Links oder Gutscheine kaufen, behalten die Dozenten 97% der Einnahmen (Udemy nimmt 3% als Bearbeitungsgebühr).
  • Udemy Organische Verkäufe: Für Verkäufe, die über den Udemy-Marktplatz, Suchergebnisse oder Werbung generiert werden, erhalten die Dozenten nur 37-50% des Umsatzes.
  • Udemy Business Sales: Bei Kursen, die über Udemy Business (Lernprogramme für Unternehmen) gekauft werden, wird der Umsatz auf der Grundlage der Engagement-Minuten berechnet, was in der Regel 25-45% des Standardkurspreises ergibt.

3. Preisliche Beschränkungen

  • Preisstaffeln: Die Kurse müssen den von Udemy vorgegebenen Preisstufen entsprechen ($19.99, $24.99, $29.99, usw., bis zu $199.99).
  • Rabattkontrolle: Udemy führt häufig standortweite Aktionen und Rabatte durch und senkt die Kurspreise oft erheblich (auf $9.99-$19.99), unabhängig von dem ursprünglich von den Dozenten festgelegten Preis.
  • Preis-Optimierung: Udemy kann den Preis Ihres Kurses automatisch an den Standort des Nutzers, die Nachfrage und andere Faktoren anpassen, um die Konversionsraten zu maximieren.

4. Zusätzliche Kosten

  • Externes Marketing: Udemy bietet zwar Zugang zum Marktplatz, aber viele erfolgreiche Dozenten investieren immer noch in ihr eigenes Marketing, um den Direktverkauf voranzutreiben (wo sie 97% der Einnahmen behalten).
  • Produktionskosten: Die Kursleiter sind für alle Kosten der Kursproduktion verantwortlich, einschließlich Videoausrüstung, Bearbeitungssoftware und Tools zur Erstellung von Inhalten.

Die richtige Wahl für Ihr Unternehmen

Die Entscheidung zwischen Kajabi und Udemy hängt letztlich von Ihren Lehrzielen, Ihrem Geschäftsmodell und Ihrer langfristigen Vision ab. Hier finden Sie eine Anleitung, die Ihnen hilft, die Entscheidung zu treffen, die am besten zu Ihren spezifischen Bedürfnissen passt:

Wählen Sie Kajabi, wenn:

  • Sie möchten Ihr eigenes Kursgeschäft aufbauen und dabei die volle Kontrolle über Preise, Marketing und Studentenbeziehungen haben.
  • Sie konzentrieren sich auf höherpreisige Premium-Kurse ($100-$2000+), bei denen die monatliche Gebühr von Kajabi durch höhere Einnahmen pro Student ausgeglichen wird
  • Sie planen, mehrere digitale Produkte (Kurse, Mitgliedschaften, Coaching) unter einem Geschäftsdach zu erstellen
  • Sie möchten eine direkte, langfristige Beziehung zu Ihren Studenten aufbauen, damit diese wiederkommen und eine Gemeinschaft bilden.
  • Sie haben bereits ein Publikum oder sind bereit, in den Aufbau Ihrer eigenen Marketingkanäle zu investieren
  • Sie legen Wert auf kreative Freiheit bei der Kursstruktur, der Art des Inhalts und der Bewertungsmethoden
  • Sie ziehen es vor, 100% Ihrer Einnahmen zu behalten, auch wenn dies mehr Verantwortung für das Marketing bedeutet

Wählen Sie Udemy, wenn:

  • Sie möchten sofortigen Zugang zu einem großen Markt potenzieller Studenten, ohne Ihr eigenes Publikum aufzubauen
  • Sie sind neu in der Kurserstellung und möchten Ihre Inhalte testen, bevor Sie in eine eigene Plattform investieren
  • Sie erstellen Kurse in hart umkämpften, preissensiblen Kategorien, in denen niedrige Preise die Norm sind
  • Sie konzentrieren sich lieber auf die Erstellung von Kursen als auf Marketing, Vertrieb und technische Infrastruktur
  • Sie unterrichten Themen, die sich gut mit dem Udemy-Schulungsprogramm für Unternehmen (Udemy Business) vereinbaren lassen
  • Sie sind mit einer begrenzten Kontrolle über Preise, Markenbildung und Studentenbeziehungen einverstanden.
  • Sie legen mehr Wert auf hohe Studentenzahlen und globale Reichweite als auf Einnahmen pro Student

Viele erfolgreiche Pädagogen nutzen beide Plattformen strategisch - sie veröffentlichen einige Kurse auf Udemy, um ein neues Publikum zu erreichen und ihren Ruf aufzubauen, während sie ihre Premium-Kurse, die Flaggschiffe, auf Kajabi hosten, wo sie die volle Kontrolle und die Einnahmen behalten. Dieser hybride Ansatz nutzt Udemy für den Aufbau eines Publikums und Kajabi für die Maximierung der Einnahmen und des Geschäftswachstums.

Indem Sie Ihre spezifischen Ziele, Ihr Publikum, Ihr Fachgebiet und Ihr Geschäftsmodell sorgfältig berücksichtigen, können Sie die Plattform auswählen, die die beste Grundlage für Ihr Lehrgeschäft bietet.