Unbounce vs. Optimizely: Ein umfassender Plattformvergleich

Bei der Bewertung von Tools für die Conversion-Optimierung und die Verbesserung der digitalen Erfahrung stellen Unbounce und Optimizely zwei unterschiedliche Ansätze dar, um bessere Ergebnisse mit Ihrer Online-Präsenz zu erzielen. Obwohl beide Plattformen darauf abzielen, die Konversionsraten zu verbessern, dienen sie unterschiedlichen Hauptzwecken und bieten unterschiedliche Funktionen. Dieser detaillierte Vergleich wird Ihnen helfen zu verstehen, welche Lösung besser zu Ihren spezifischen Geschäftsanforderungen, technischen Möglichkeiten und Marketingzielen passt.

Überblick über Unbounce

Starten Sie mit Unbounce🔥

Unbounce ist eine spezialisierte Landing Page-Plattform, die Marketern dabei hilft, hochkonvertierende Landing Pages zu erstellen, zu testen und zu optimieren, ohne dass sie die Hilfe von Entwicklern benötigen. Unbounce wurde 2009 als einer der ersten Landing Page Builder gegründet und hat sich weiterentwickelt, um KI-gestützte Funktionen einzubauen, die Unternehmen dabei helfen, die Konversionsraten für ihre Marketingkampagnen zu maximieren.

Hauptmerkmale von Unbounce

  • Smart Builder: KI-gesteuerter Drag-and-Drop-Builder mit Responsive Design-Funktionen und konversionsorientierten Elementen.
  • Klassischer Baumeister: Traditioneller Drag-and-Drop-Editor mit pixelgenauer Kontrolle über die Seitenelemente.
  • Konvertierung Intelligenz: Tools wie Smart Traffic, die Besucher anhand ihrer Attribute automatisch zu der Seitenvariante leiten, die am ehesten konvertieren wird.
  • Smart Copy: AI Schreiben Assistent, der Ihnen hilft, überzeugende Überschriften, CTAs und Seiteninhalte zu erstellen.
  • A/B-Tests: Integrierte Split-Testing-Funktionen zur Optimierung der Seitenleistung.
  • Dynamische Textersetzung: Passen Sie den Seiteninhalt automatisch an die Suchbegriffe aus den Anzeigen an.
  • Pop-ups und klebrige Leisten: Erstellen Sie gezielte Overlays und Benachrichtigungsleisten, um die Konversionsrate Ihrer Website zu erhöhen.
  • Vorlagenbibliothek: 100+ professionell gestaltete Vorlagen, die für Konversionen optimiert sind.
  • Integrationen: Verbindet sich mit den wichtigsten CRMs, E-Mail-Plattformen und Marketing-Tools.

Ideale Benutzerbasis für Unbounce

  • Digitale Vermarkter mit Schwerpunkt auf Kampagnen zur Lead-Generierung
  • PPC-Spezialisten Suche und soziale Werbung betreiben
  • Marketing-Agenturen Erstellung von Kunden-Landingpages
  • Unternehmen, die Prioritäten setzen Optimierung der Konversionsrate für Kampagnen
  • Benötigte Teams schnelle Bereitstellung von kampagnenspezifischen Seiten
  • Vermarkter ohne Programmierkenntnisse oder Entwicklerressourcen

Überblick über Optimizely

Starten Sie mit Optimizely🔥

Optimizely ist eine Plattform für digitale Erlebnisse auf Unternehmensebene, die umfassende Tools für Experimente, Content Management und Personalisierung an allen digitalen Touchpoints bietet. Optimizely wurde 2010 mit dem Schwerpunkt auf A/B-Tests gegründet und hat sich zu einer hochentwickelten Plattform entwickelt, die Unternehmen bei der Erstellung und Optimierung digitaler Erlebnisse auf der Grundlage datengestützter Erkenntnisse unterstützt. Die Plattform umfasst jetzt auch Webexperimente, umfassende Entwicklungstests, Feature Flagging, Content Management und Handelslösungen.

Hauptmerkmale von Optimizely

  • Web-Experimentieren: Fortgeschrittene A/B-Testing- und multivariate Testfunktionen für Websites und Anwendungen.
  • Vollständiges Stack-Experimentieren: Testfunktionen für Entwickler zur Optimierung von Funktionen, Algorithmen und ganzen Benutzerabläufen.
  • Merkmal Kennzeichnung: Tools zur sicheren Bereitstellung von Funktionen, zur Verwaltung von Rollouts und zum Testen neuer Funktionen.
  • Personalisierung: Erstellen Sie maßgeschneiderte Erlebnisse auf der Grundlage von Besucherverhalten, Attributen und Kontext.
  • Content Management System: Enterprise Content Management mit Omnichannel-Funktionen.
  • Handelsplattform: Tools für den digitalen Handel für Merchandising, Empfehlungen und Konversionen.
  • Analysen und Einblicke: Detaillierte Berichte über die Ergebnisse der Experimente, das Benutzerverhalten und die Auswirkungen auf das Geschäft.
  • Entwickler-Tools: SDKs und APIs für die individuelle Implementierung und Integration.
  • Programm-Management: Tools für die Verwaltung von Testplänen, die Verfolgung von Fortschritten und die Skalierung von Experimenten.

Ideale Benutzerbasis für Optimizely

  • Unternehmen und Organisationen die anspruchsvolle Experimentiermöglichkeiten benötigen
  • Entwicklungsteams Durchführung von Funktionstests und schrittweisen Einführungen
  • Manager für digitale Erlebnisse verantwortlich für die Optimierung der Website
  • E-Commerce Unternehmen die eine erweiterte Personalisierung erfordern
  • Produktmanager Testen neuer Funktionen und Erfahrungen
  • Organisationen mit Spezielle technische Ressourcen für die Umsetzung
  • Unternehmen verpflichten sich datengesteuerte Entscheidungsfindung

Vergleich der Kernfunktionalitäten

Wenn Sie wissen, wie Unbounce und Optimizely in den wichtigsten Funktionsbereichen im Vergleich abschneiden, können Sie feststellen, welche Plattform Ihre spezifischen Anforderungen besser erfüllt.

1. Primärer Zweck und Fokus

Unbounce wurde speziell für die Erstellung und Optimierung von eigenständigen Landing Pages für Marketingkampagnen entwickelt. Der Hauptzweck von Unbounce besteht darin, Marketern dabei zu helfen, schnell Seiten zu erstellen und zu testen, die Besucher in Leads oder Kunden umwandeln. Der Schwerpunkt liegt dabei auf kampagnenspezifischen Seiten und nicht auf kompletten Websites. Der gesamte Funktionsumfang von Unbounce dreht sich darum, die Erstellung von Landing Pages auch für technisch nicht versierte Benutzer zugänglich zu machen und gleichzeitig leistungsstarke Tools zur Konversionsoptimierung bereitzustellen.

Optimal dient als umfassende Plattform für digitale Erlebnisse mit einem breiteren Fokus auf Experimente und Optimierung für ganze Websites, Anwendungen und digitale Touchpoints. Optimizely erstellt keine eigenständigen Seiten, sondern dient in erster Linie dem Testen und Optimieren bestehender digitaler Erlebnisse durch A/B-Tests, Feature-Flagging, Personalisierung und Content Management. Die Plattform ist so konzipiert, dass sie sich in Ihre bestehende digitale Infrastruktur integriert, anstatt sie zu ersetzen.

2. Fähigkeiten zum Testen und Experimentieren

Unbounce bietet unkomplizierte A/B-Tests speziell für Landing Pages, mit denen Marketer Varianten erstellen und verschiedene Elemente wie Überschriften, Bilder oder CTAs testen können. Die Smart Traffic-Funktion der Plattform nutzt KI, um Besucher automatisch zu der Landing Page-Variante zu leiten, bei der die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung auf der Grundlage ihrer Attribute am größten ist, und bietet so einen automatisierten Ansatz zur Optimierung. Die Testfunktionen von Unbounce sind zwar effektiv für Landing Pages, aber im Vergleich zu Optimizely in Umfang und Ausgereiftheit eher begrenzt.

Optimal zeichnet sich im Bereich Experimente durch unternehmenstaugliche Funktionen zur Durchführung anspruchsvoller Tests für Websites, Anwendungen und digitale Erlebnisse aus. Die Plattform unterstützt A/B-Tests, multivariate Tests, mehrseitige Trichtertests und serverseitige Experimente mit statistischer Strenge. Mit Optimizely können Sie praktisch jedes Element oder jede Funktion Ihres digitalen Erlebnisses testen, von visuellen Änderungen bis hin zu zugrunde liegenden Funktionen, Algorithmen und Geschäftslogik. Diese Funktionen sind auf Skalierbarkeit ausgelegt und bieten Tools für die Verwaltung mehrerer gleichzeitiger Experimente über verschiedene Segmente und Kanäle hinweg.

3. Seitenaufbau vs. Optimierung der Erfahrung

Unbounce konzentriert sich auf die Erstellung von Seiten mit seinen Drag-and-Drop-Editoren (Smart Builder und Classic Builder), mit denen Marketer komplette Landing Pages von Grund auf oder Vorlagen erstellen können. Die Plattform bietet Design-Tools speziell für die Erstellung eigenständiger Seiten und nicht für die Modifizierung bestehender Websites. Der Ansatz von Unbounce konzentriert sich auf die Erstellung neuer, für die Konversion optimierter Marketing-Assets und nicht auf die Verbesserung bestehender Seiten oder Erlebnisse.

Optimal verfolgt einen Ansatz der Erlebnisoptimierung, der sich auf die Verbesserung bestehender Websites und Anwendungen konzentriert, anstatt neue Seiten von Grund auf zu erstellen. Optimizely bietet zwar Content-Management-Funktionen, die auch die Erstellung von Seiten einschließen, aber seine Hauptstärke liegt im Testen und Optimieren bereits bestehender Erlebnisse. Die Plattform ermöglicht nicht-destruktive Änderungen an Live-Websites durch visuelle Editoren und Code-basierte Modifikationen und ermöglicht so eine Optimierung, ohne Ihre aktuelle digitale Infrastruktur zu ersetzen.

4. Implementierung und technische Anforderungen

Unbounce ist auf eine einfache Implementierung ausgelegt und erfordert nur minimale technische Einstellungen. Die Seiten werden auf den Servern von Unbounce gehostet und können über DNS-Einstellungen oder WordPress-Plugins auf Ihrer Domain veröffentlicht werden. Der Fokus der Plattform auf eigenständige Landing Pages bedeutet, dass sie unabhängig von der Technologie Ihrer Hauptwebsite funktioniert, so dass sie auch für Marketer ohne Entwicklerressourcen zugänglich ist. Die Implementierung dauert in der Regel nicht Wochen, sondern Stunden.

Optimal erfordert eine umfangreichere Implementierung, insbesondere für seine umfassenden Experimentier- und Personalisierungsfunktionen. Während das Webexperimentier-Produkt durch JavaScript-Snippets implementiert werden kann, erfordert die Nutzung des vollen Funktionsumfangs von Optimizely häufig die Beteiligung von Entwicklern und die Integration in Ihren bestehenden Technologie-Stack. Unternehmensimplementierungen können professionelle Dienstleistungen und kundenspezifische Entwicklung beinhalten. Dieser Ansatz bietet mehr Leistung und Flexibilität, erfordert aber höhere technische Investitionen.

5. KI und Automatisierungsfähigkeiten

Unbounce integriert KI durch Funktionen wie Smart Traffic und Smart Copy. Smart Traffic optimiert automatisch die Weiterleitung der Besucher zu den Seitenvarianten, während Smart Copy dabei hilft, Marketingtexte auf der Grundlage von Best Practices für die Konversion zu erstellen. Diese KI-Funktionen sind speziell auf die Erstellung und Optimierung von Landing Pages ausgerichtet. Die Automatisierung wurde entwickelt, um den Arbeitsablauf des Marketers zu vereinfachen und die Konversionsraten ohne manuelle Tests zu verbessern.

Optimal umfasst ausgefeiltere KI- und maschinelle Lernfunktionen, die auf eine breitere Optimierung der digitalen Erfahrung ausgerichtet sind. Der Stats Accelerator der Plattform nutzt maschinelles Lernen, um die Traffic-Zuweisung für schnellere Testergebnisse dynamisch anzupassen, während die Personalisierungs-Engine Inhalte automatisch auf der Grundlage von Besucherverhalten und -attributen optimieren kann. Die KI-Fähigkeiten von Optimizely gehen über das Marketing hinaus und erstrecken sich auch auf die Produktentwicklung, den digitalen Handel und das Content Management und unterstützen komplexere Anwendungsfälle und Szenarien.

6. Personalisierung und Zielgruppenansprache

Unbounce bietet eine grundlegende Personalisierung durch Dynamic Text Replacement, das den Inhalt der Landing Page automatisch an die Suchbegriffe der Anzeigen anpasst. Die Plattform bietet auch Targeting-Optionen für Pop-ups und Sticky Bars, die auf dem Besucherverhalten, dem Standort und der Empfehlungsquelle basieren. Die Möglichkeiten von Unbounce sind zwar effektiv für die kampagnenspezifische Personalisierung, aber im Vergleich zur umfassenden Personalisierungs-Engine von Optimizely sind sie eher begrenzt.

Optimal bietet Personalisierung auf Unternehmensniveau für Websites, Anwendungen und digitale Touchpoints. Die Plattform ermöglicht die Erstellung maßgeschneiderter Erlebnisse auf der Grundlage von Besucherverhalten, demografischen Daten, kontextbezogenen Daten und prädiktiven Analysen. Die Personalisierungsfunktionen von Optimizely gehen über den Inhalt hinaus und umfassen auch Produktempfehlungen, Suchergebnisse, Navigationspfade und die Verfügbarkeit von Funktionen. Sie unterstützen ausgefeilte 1:1-Personalisierungsstrategien, die sich in Echtzeit an die Interaktionen der Besucher anpassen.

Vergleich der Preise: Unbounce vs. Optimizely

Das Verständnis der Preisstrukturen beider Plattformen ist entscheidend, um eine kosteneffiziente Entscheidung auf der Grundlage Ihrer Geschäftsanforderungen zu treffen.

Unbounce Preispläne

Unbounce bietet mehrere Preisstufen an, die in erster Linie auf dem Konversionsvolumen und dem Zugang zu den Funktionen basieren:

Plan erstellen ($79/Monat bei monatlicher Abrechnung)

  • 500 Umwandlungen
  • 20.000 Besucher
  • 1 Domäne
  • Smart Builder
  • Smart Copy
  • Pop-ups und klebrige Leisten
  • E-Mail-Unterstützung

Experiment Plan ($112/Monat bei monatlicher Abrechnung, $131/Monat bei jährlicher Abrechnung)

  • 1.000 Umwandlungen
  • 30.000 Besucher
  • 5 Domänen
  • Alles zum Start
  • A/B-Tests
  • Intelligenter Verkehr
  • Schnell ladende AMP-Seiten
  • E-Mail- und Chat-Unterstützung

Plan optimieren ($287/Monat bei monatlicher Abrechnung, $216/Monat bei jährlicher Abrechnung)

  • 2.500 Umwandlungen
  • 50.000 Besucher
  • 10 Domänen
  • Alles in Optimize
  • Kunden-Unterkonten
  • Benutzerdefinierte Berichte
  • Seitenumleitungen
  • Vorrangige Unterstützung

Plan der Agentur (Individuelle Preisgestaltung)

  • Benutzerdefinierte Grenzen für Konvertierung, Besucher und Domänen
  • Alles in Accelerate
  • Benutzerdefinierte Vorlagen und Integrationen
  • Engagiertes Erfolgsteam
  • Fortgeschrittene Schulung und Unterstützung

Die Preise von Unbounce basieren in erster Linie auf dem Konversionsvolumen und den Besucherzahlen, wobei höhere Stufen mehr erweiterte Funktionen und Support-Optionen bieten.

Optimizely Preispläne

Optimizely veröffentlicht keine Standardpreise für seine Produkte, sondern bietet stattdessen maßgeschneiderte Preise auf der Grundlage spezifischer Geschäftsanforderungen, des Implementierungsumfangs und des Nutzungsgrads. Die Plattform ist in mehrere Produkte unterteilt:

Optimizely Web Experimentieren

  • Individuelle Preisgestaltung auf der Grundlage der monatlichen Besucherzahl
  • Verschiedene Stufen von Funktionen verfügbar
  • Die Unternehmensimplementierung umfasst häufig professionelle Dienstleistungen

Optimizely Full Stack

  • Individuelle Preisgestaltung basierend auf den monatlich verfolgten Ereignissen
  • Experimentieren mit dem Entwickler
  • Oft mit Jahresverträgen verbunden

Optimizely Content Cloud

  • Enterprise Content Management
  • Individuelle Preisgestaltung je nach Umfang der Implementierung
  • Umfasst oft professionelle Dienstleistungen und Schulungen

Optimizely Commerce Cloud

  • E-Commerce-Plattform mit individueller Preisgestaltung
  • Zielt in der Regel auf mittelständische bis große Unternehmen ab
  • Preisgestaltung je nach Transaktionsvolumen und Implementierungsumfang

Da Optimizely eine auf Unternehmen ausgerichtete Plattform ist, liegen die Preise in der Regel eher im Tausender- als im Hunderterbereich pro Monat, was die Positionierung als Unternehmenslösung und nicht als Tool für kleine Unternehmen oder einzelne Vermarkter widerspiegelt. Die Kosten für die Implementierung und die professionellen Dienstleistungen können bei einer vollständigen Implementierung in einem Unternehmen zu erheblichen zusätzlichen Investitionen führen.

Die richtige Wahl für Ihr Unternehmen

Die Entscheidung zwischen Unbounce und Optimizely hängt von Ihren spezifischen Geschäftsanforderungen, technischen Ressourcen und Optimierungszielen ab. Hier finden Sie eine Anleitung, die Ihnen hilft, die beste Entscheidung zu treffen:

Wählen Sie Unbounce, wenn:

  • Ihr Hauptziel ist die Erstellung von Landing Pages mit hoher Konversionsrate für Marketingkampagnen
  • Sie brauchen eine Lösung, die Marketingteams ohne Entwicklerressourcen implementieren können
  • Sie möchten kampagnenspezifische Seiten schnell bereitstellen und testen
  • Ihr Budget passt sich dem transparenten, vorhersehbaren Preismodell von Unbounce an
  • Sie führen PPC- oder Social Media-Kampagnen durch, die spezielle Landing Pages erfordern
  • Sie brauchen einen einfacheren, leichter zugänglichen Ansatz zur Conversion-Optimierung
  • Sie bevorzugen ein speziell entwickeltes Tool für einen bestimmten Bedarf und nicht eine Unternehmensplattform
  • Ihr Fokus liegt auf der Lead-Generierung und kampagnenspezifischen Konversionen

Wählen Sie Optimizely, wenn:

  • Sie müssen ganze Websites, Anwendungen oder digitale Erlebnisse optimieren
  • Ihre Organisation verfügt über spezielle technische Ressourcen für die Implementierung
  • Sie benötigen anspruchsvolle Experimentiermöglichkeiten, die über einfache A/B-Tests hinausgehen
  • Sie suchen nach einer unternehmensgerechten Personalisierung über alle digitalen Berührungspunkte
  • Zu Ihren Teams gehören Entwickler, die Funktionen und Codeänderungen testen müssen
  • Sie benötigen eine umfassende Plattform, die Content Management und Handel umfasst
  • Sie haben das Budget für eine Unternehmenslösung mit möglichen Implementierungsservices
  • Sie konzentrieren sich auf langfristige, strategische Optimierung und nicht auf taktische Kampagnenseiten.

Ziehen Sie in Betracht, beides zusammen zu verwenden, wenn:

  • Ihr Unternehmen braucht sowohl kampagnenspezifische Landing Pages als auch websiteübergreifende Experimente
  • Sie möchten Unbounce für Marketing-Kampagnen verwenden und gleichzeitig Optimizely für eine breitere Optimierung der digitalen Erfahrung einsetzen
  • Sie haben verschiedene Teams mit unterschiedlichem technischem Know-how, die von speziellen Tools profitieren könnten
  • Ihre Marketingstrategie umfasst sowohl unmittelbare Kampagnenbedürfnisse als auch längerfristige Optimierungsinitiativen
  • Sie können Budget sowohl für ein taktisches Marketinginstrument als auch für eine strategische Unternehmensplattform bereitstellen

Es ist wichtig zu wissen, dass Unbounce und Optimizely unterschiedliche Hauptzwecke verfolgen und sich in der Regel an unterschiedliche Arten von Nutzern und Unternehmen richten. Unbounce ist ein spezialisiertes Tool für Marketer, die Landing Pages erstellen, während Optimizely eine Unternehmensplattform für die umfassende Optimierung digitaler Erlebnisse ist. Die richtige Wahl hängt von Ihrem spezifischen Geschäftskontext, Ihren Ressourcen und Zielen ab.

Für kleinere Unternehmen oder solche mit begrenzten technischen Ressourcen bietet Unbounce einen einfachen Einstieg in die Conversion-Optimierung durch Landing Pages. Für Unternehmen, die ihre gesamte digitale Präsenz datengestützt optimieren möchten, bietet Optimizely die Breite und Tiefe an Funktionen, die für anspruchsvolle Experimentierstrategien erforderlich sind.