{"id":880,"date":"2021-01-23T17:13:10","date_gmt":"2021-01-23T17:13:10","guid":{"rendered":"http:\/\/scottmax.com\/?p=880"},"modified":"2023-05-10T16:46:53","modified_gmt":"2023-05-10T16:46:53","slug":"was-ist-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scottmax.com\/de\/was-ist-retargeting\/","title":{"rendered":"Was ist Retargeting?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Retargeting ist eine digitale Marketingtechnik, die darauf abzielt, Nutzer zu erreichen, die zuvor mit einer bestimmten Marke interagiert haben.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Video wird Ihnen das Konzept erkl\u00e4ren:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Was ist Remarketing? Was ist Retargeting? Remarketing und Retargeting f\u00fcr Einsteiger erkl\u00e4rt\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/u30hcGtVYB8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Ein Beispiel: Ein Benutzer betritt eine E-Commerce-Website, um einen Kauf zu t\u00e4tigen, bereut es aber im letzten Moment und tut es nicht. Er schlie\u00dft die Sitzung und surft weiter auf anderen Websites. Pl\u00f6tzlich erscheint in den Anzeigen der Website, auf der er gerade surft, eine Werbung f\u00fcr das Produkt, das er eigentlich kaufen wollte. Nun, das ist Retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Ziel von Retargeting ist es, Nutzer, die sich f\u00fcr unsere Produkte interessieren, daran zu erinnern, dass es uns gibt und dass wir ein interessantes Angebot f\u00fcr sie haben. Wir f\u00f6rdern den R\u00fcckruf, um die endg\u00fcltige Konversion zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Wie funktioniert Retargeting?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Retargeting ist eine Form der Online-Werbung, die auf Nutzer abzielt, die zuvor mit der Website oder den digitalen Assets eines Unternehmens interagiert haben. Retargeting funktioniert mit Hilfe von Retargeting-Cookies, Retargeting-Plattformen und Retargeting-Anzeigen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Retargeting-Cookies<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting-Cookies sind kleine Textdateien, die auf dem Browser eines Benutzers gespeichert werden, wenn dieser die Website eines Unternehmens besucht. Diese Cookies verfolgen das Verhalten des Nutzers auf der Website, einschlie\u00dflich der Seiten, die er besucht und der Aktionen, die er durchf\u00fchrt. Diese Informationen werden dann verwendet, um personalisierte Retargeting-Anzeigen f\u00fcr den Benutzer zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Retargeting-Plattformen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting-Plattformen sind Software-Tools, die es Unternehmen erm\u00f6glichen, ihre Retargeting-Kampagnen zu verwalten und zu automatisieren. Diese Plattformen verwenden Retargeting-Cookies und andere Daten, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen und personalisierte Retargeting-Anzeigen \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le zu schalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Retargeting-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting-Anzeigen sind das letzte Teil des Retargeting-Puzzles. Diese Anzeigen werden f\u00fcr jeden Nutzer auf der Grundlage seines Verhaltens auf der Website eines Unternehmens personalisiert. Sie k\u00f6nnen \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le ausgeliefert werden, darunter Display-Anzeigen, soziale Medien und E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Retargeting-Anzeigen sind in der Regel so konzipiert, dass sie Nutzer dazu bewegen, auf die Website eines Unternehmens zur\u00fcckzukehren und eine gew\u00fcnschte Aktion auszuf\u00fchren, z. B. einen Kauf zu t\u00e4tigen oder ein Formular auszuf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Retargeting mit Hilfe von Retargeting-Cookies funktioniert, um das Nutzerverhalten auf der Website eines Unternehmens zu verfolgen, mit Retargeting-Plattformen, um Retargeting-Kampagnen zu verwalten und zu automatisieren, und mit Retargeting-Anzeigen, um personalisierte Werbung \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le zu schalten. Mit diesen Tools k\u00f6nnen Unternehmen die Konversionsrate und den ROI erh\u00f6hen, indem sie Nutzer ansprechen, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Was sind die Arten von Retargeting?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Es gibt verschiedene Arten von Retargeting, die Unternehmen nutzen k\u00f6nnen, um Nutzer anzusprechen, die zuvor mit ihrer Website oder ihren digitalen Assets interagiert haben. Zu diesen Arten von Retargeting geh\u00f6ren Site Retargeting, Search Retargeting, E-Mail Retargeting und Social Media Retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Website-Retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Website-Retargeting ist die h\u00e4ufigste Form des Retargeting. Es zielt auf Nutzer ab, die die Website eines Unternehmens besucht und verlassen haben, ohne einen Kauf zu t\u00e4tigen oder eine gew\u00fcnschte Aktion auszuf\u00fchren. Beim Site Retargeting werden Retargeting-Cookies verwendet, um diesen Nutzern personalisierte Werbung \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le anzuzeigen, darunter Display-Anzeigen, soziale Medien und E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Retargeting bei der Suche<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Search Retargeting zielt auf Nutzer ab, die nach einem bestimmten Schl\u00fcsselwort oder Ausdruck gesucht haben, aber nicht auf die Anzeige oder Website eines Unternehmens geklickt haben. Search Retargeting nutzt Suchdaten, um diesen Nutzern personalisierte Werbung \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le anzuzeigen, darunter Display-Anzeigen, soziale Medien und E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. E-Mail-Retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>E-Mail-Retargeting zielt auf Nutzer ab, die mit den E-Mail-Kampagnen eines Unternehmens interagiert haben, aber nicht konvertiert sind. Beim E-Mail-Retargeting werden Retargeting-Cookies verwendet, um diesen Nutzern personalisierte Werbung \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le anzuzeigen, darunter Display-Anzeigen, soziale Medien und E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D. Social Media Retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Social Media Retargeting zielt auf Nutzer ab, die mit den Social Media-Kan\u00e4len eines Unternehmens interagiert haben, aber nicht konvertiert sind. Social Media Retargeting verwendet Retargeting-Cookies, um diesen Nutzern personalisierte Werbung auf verschiedenen Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter und LinkedIn zu zeigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass es mehrere Arten von Retargeting gibt, die Unternehmen nutzen k\u00f6nnen, um Nutzer anzusprechen, die zuvor mit ihrer Website oder ihren digitalen Assets interagiert haben. Zu diesen Arten von Retargeting geh\u00f6ren Site Retargeting, Search Retargeting, E-Mail Retargeting und Social Media Retargeting. Mit diesen Arten von Retargeting k\u00f6nnen Unternehmen die Konversionsrate und den ROI erh\u00f6hen, indem sie Nutzer ansprechen, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Einige Vorteile von Retargeting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Retargeting hat mehrere Vorteile f\u00fcr Unternehmen, die ihre Konversionsrate erh\u00f6hen, den ROI verbessern und die Markenbekanntheit steigern m\u00f6chten. Zu diesen Vorteilen geh\u00f6ren h\u00f6here Konversionsraten, ein h\u00f6herer ROI, gezielte Werbung, eine bessere Markenbekanntheit und Kosteneffizienz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Gesteigerte Konversionen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting kann die Konversionsrate erheblich steigern, indem Nutzer angesprochen werden, die bereits Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gezeigt haben. Indem Sie diesen Nutzern personalisierte Anzeigen zeigen, k\u00f6nnen Unternehmen sie dazu bewegen, auf ihre Website zur\u00fcckzukehren und eine gew\u00fcnschte Aktion auszuf\u00fchren, z. B. einen Kauf zu t\u00e4tigen oder ein Formular auszuf\u00fcllen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. H\u00f6herer ROI<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting kann auch zu einem h\u00f6heren ROI f\u00fchren, indem Nutzer angesprochen werden, bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung h\u00f6her ist. Indem Sie sich auf Nutzer konzentrieren, die bereits Interesse an den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens gezeigt haben, k\u00f6nnen Unternehmen Geld f\u00fcr Werbung sparen und ihre Kapitalrendite erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Gezielte Werbung<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting erm\u00f6glicht es Unternehmen, Nutzern, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, gezielte Werbung zukommen zu lassen. Diese gezielte Werbung kann das Engagement erh\u00f6hen und das Nutzererlebnis verbessern, was zu h\u00f6heren Ums\u00e4tzen und einer st\u00e4rkeren Markentreue f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D. Bessere Markenbekanntheit<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting kann auch die Markenbekanntheit verbessern, indem es die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens bei Nutzern, die zuvor mit der Website oder den digitalen Assets interagiert haben, in den Vordergrund r\u00fcckt. Indem sie ihre Marke vor diesen Nutzern pr\u00e4sent halten, k\u00f6nnen Unternehmen die Markenerinnerung steigern und ihre Online-Pr\u00e4senz insgesamt verbessern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>E. Kosten-Wirksamkeit<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Retargeting kann f\u00fcr Unternehmen im Vergleich zu anderen Formen der Werbung kosteneffektiv sein. Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, k\u00f6nnen Unternehmen Geld f\u00fcr Werbung sparen und ihre Rendite steigern.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Retargeting mehrere Vorteile f\u00fcr Unternehmen bietet, die ihre Konversionsrate erh\u00f6hen, ihren ROI verbessern und ihre Markenbekanntheit steigern m\u00f6chten. Zu diesen Vorteilen geh\u00f6ren h\u00f6here Konversionsraten, ein h\u00f6herer ROI, gezielte Werbung, eine bessere Markenbekanntheit und Kosteneffizienz. Durch den Einsatz von Retargeting k\u00f6nnen Unternehmen ihre Online-Pr\u00e4senz verbessern und ihre Marketingeffektivit\u00e4t insgesamt steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>V. Herausforderungen des Retargeting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Retargeting bringt auch einige Herausforderungen mit sich, denen sich Unternehmen bewusst sein m\u00fcssen. Dazu geh\u00f6ren Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, Werbem\u00fcdigkeit und ein \u00fcberm\u00e4\u00dfiges Vertrauen in Retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Bedenken hinsichtlich der Privatsph\u00e4re<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Datenschutzbedenken sind eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen beim Retargeting. Retargeting verwendet Retargeting-Cookies, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, was bei den Nutzern Datenschutzbedenken hervorrufen kann. Unternehmen m\u00fcssen ihre Retargeting-Praktiken transparent machen und sicherstellen, dass sie die einschl\u00e4gigen Datenschutzgesetze und -vorschriften einhalten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Anzeigenm\u00fcdigkeit<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Anzeigenm\u00fcdigkeit ist eine weitere Herausforderung beim Retargeting. Wenn Nutzer dieselbe Anzeige mehrmals sehen, k\u00f6nnen sie gelangweilt oder genervt werden, was zu einem R\u00fcckgang des Engagements und der Konversionen f\u00fchrt. Unternehmen m\u00fcssen H\u00e4ufigkeitsobergrenzen verwenden und ihre Retargeting-Anzeigen variieren, um Anzeigenm\u00fcdigkeit zu vermeiden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. \u00dcberm\u00e4\u00dfiges Vertrauen in Retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ein \u00fcberm\u00e4\u00dfiges Vertrauen in Retargeting kann f\u00fcr Unternehmen auch eine Herausforderung sein. Auch wenn Retargeting effektiv sein kann, m\u00fcssen Unternehmen ihre Werbema\u00dfnahmen diversifizieren, um neue Nutzer zu erreichen und ihr Publikum zu erweitern.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Retargeting einige Herausforderungen mit sich bringt, denen sich Unternehmen bewusst sein m\u00fcssen. Dazu geh\u00f6ren Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, Werbem\u00fcdigkeit und ein \u00fcberm\u00e4\u00dfiges Vertrauen in das Retargeting. Wenn Sie diese Probleme angehen und Retargeting in Verbindung mit anderen Werbema\u00dfnahmen einsetzen, k\u00f6nnen Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv erreichen und ihre Online-Pr\u00e4senz verbessern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bew\u00e4hrte Praktiken f\u00fcr Retargeting<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Um sicherzustellen, dass Retargeting-Kampagnen effektiv sind und ein positives Nutzererlebnis bieten, sollten Unternehmen mehrere Best Practices befolgen. Zu diesen bew\u00e4hrten Verfahren geh\u00f6ren die Festlegung von Obergrenzen f\u00fcr die H\u00e4ufigkeit, die Verwendung von dynamischem Kreativmaterial, die Segmentierung der Zielgruppe sowie die \u00dcberwachung und Optimierung der Kampagne.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Frequenzkappen einstellen<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Festlegung von H\u00e4ufigkeitsobergrenzen ist wichtig, um eine Erm\u00fcdung der Werbung zu verhindern und ein positives Nutzererlebnis zu gew\u00e4hrleisten. Frequency Caps begrenzen die Anzahl, wie oft ein Nutzer eine Retargeting-Anzeige sieht und verhindern so, dass er sich mit derselben Anzeige langweilt oder \u00e4rgert. Unternehmen sollten H\u00e4ufigkeitsobergrenzen festlegen, die f\u00fcr ihre Zielgruppe und die Art der Retargeting-Kampagne angemessen sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Verwenden Sie dynamische Kreative<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dynamische Werbung ist eine weitere bew\u00e4hrte Methode f\u00fcr Retargeting. Dynamische Werbung nutzt Daten und Personalisierung, um personalisierte Anzeigen f\u00fcr jeden Nutzer zu erstellen. Diese Anzeigen k\u00f6nnen personalisierte Inhalte und Botschaften enthalten, die direkt auf die Interessen und das Verhalten des Nutzers eingehen. Durch den Einsatz von dynamischen Anzeigen k\u00f6nnen Unternehmen das Engagement und die Konversionsrate erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Segmentieren Sie Ihr Publikum<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die Segmentierung der Zielgruppe ist eine weitere bew\u00e4hrte Methode f\u00fcr Retargeting. Unternehmen sollten ihr Publikum anhand von Verhalten und Interessen segmentieren, um personalisierte und effektive Retargeting-Kampagnen zu erstellen. Bei der Segmentierung k\u00f6nnen Faktoren wie Seitenaufrufe, Verweildauer auf der Website und bestimmte Produkte oder Dienstleistungen ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D. \u00dcberwachen und Optimieren Sie Ihre Kampagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Die \u00dcberwachung und Optimierung der Kampagne ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Retargeting-Ma\u00dfnahmen effektiv und effizient sind. Unternehmen sollten wichtige Kennzahlen wie die Konversionsrate, die Klickrate und die Kosten pro Akquisition verfolgen, um die Leistung ihrer Retargeting-Kampagnen zu \u00fcberwachen. Auf der Grundlage dieser Metriken k\u00f6nnen Unternehmen Anpassungen und Optimierungen vornehmen, um die Effektivit\u00e4t der Kampagne zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Unternehmen mehrere Best Practices befolgen sollten, um sicherzustellen, dass ihre Retargeting-Kampagnen effektiv sind und eine positive Nutzererfahrung bieten. Zu diesen Best Practices geh\u00f6ren die Festlegung von Obergrenzen f\u00fcr die H\u00e4ufigkeit, die Verwendung dynamischer Werbemittel, die Segmentierung der Zielgruppe sowie die \u00dcberwachung und Optimierung der Kampagne. Wenn Sie diese Best Practices befolgen, k\u00f6nnen Unternehmen Retargeting effektiv nutzen, um die Konversionsrate zu erh\u00f6hen, den ROI zu verbessern und die Markenbekanntheit zu steigern.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Retargeting, eine Schlussfolgerung<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Retargeting ist ein leistungsstarkes Instrument f\u00fcr Unternehmen, die ihre Konversionsrate erh\u00f6hen, ihren ROI verbessern und ihre Markenbekanntheit steigern m\u00f6chten. Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen gezeigt haben, k\u00f6nnen Unternehmen Geld f\u00fcr Werbung sparen und ihre Rendite steigern. Retargeting bringt jedoch auch einige Herausforderungen mit sich, wie z.B. Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, Werbem\u00fcdigkeit und ein \u00fcberm\u00e4\u00dfiges Vertrauen in Retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p>Um diese Herausforderungen zu meistern und Retargeting effektiv zu nutzen, sollten Unternehmen Best Practices befolgen, z. B. Obergrenzen f\u00fcr die H\u00e4ufigkeit festlegen, dynamische kreative Elemente verwenden, die Zielgruppe segmentieren und die Kampagne \u00fcberwachen und optimieren. Mit diesen Best Practices k\u00f6nnen Unternehmen ihre Retargeting-Kampagnen verbessern und eine positive Nutzererfahrung sicherstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Retargeting ein wertvolles Instrument f\u00fcr Unternehmen ist, die ihre Konversionsrate erh\u00f6hen und ihre Online-Pr\u00e4senz verbessern m\u00f6chten. Wenn Sie Retargeting in Verbindung mit anderen Werbema\u00dfnahmen einsetzen und bew\u00e4hrte Verfahren befolgen, k\u00f6nnen Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv erreichen und ihre Marketingziele verwirklichen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Retargeting ist eine Technik des digitalen Marketings, deren Ziel es ist, Nutzer zu erreichen, die zuvor mit einer bestimmten Marke interagiert haben. Dieses Video erkl\u00e4rt Ihnen das Konzept: Ein Beispiel: Ein Benutzer betritt einen E-Commerce-Shop und m\u00f6chte etwas kaufen, bereut es aber im letzten Moment und tut es nicht. 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