{"id":926,"date":"2021-01-24T16:34:52","date_gmt":"2021-01-24T16:34:52","guid":{"rendered":"http:\/\/scottmax.com\/?p=926"},"modified":"2023-05-10T13:29:11","modified_gmt":"2023-05-10T13:29:11","slug":"was-ist-markenjournalismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scottmax.com\/de\/was-ist-markenjournalismus\/","title":{"rendered":"Was ist Markenjournalismus?"},"content":{"rendered":"

Markenjournalismus ist die perfekte Verbindung von Marketing und Journalismus. Es ist ein neuer Ansatz f\u00fcr die wertvollen Inhalte, die Unternehmen den Nutzern zur Verf\u00fcgung stellen wollen. Sein Ziel ist es, die Markentreue und das Vertrauen in die Marke durch originelle Beitr\u00e4ge in ihren eigenen Medien zu st\u00e4rken.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dieses Video hilft Ihnen bei der Erkl\u00e4rung:<\/p>\n\n\n\n

\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kpBdCpILNeI\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Die Inhalte, die aus dieser neuen Perspektive generiert werden, sind aktuell, faktenbasiert, transparent und bieten vor allem einen Mehrwert f\u00fcr den Nutzer. Marken profitieren von der Verbreitungskraft dieser Art von Beitr\u00e4gen, die f\u00fcr den Nutzer viel n\u00fctzlicher sind als herk\u00f6mmliche Werbung.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

4 Schl\u00fcssel zum Verst\u00e4ndnis von Markenjournalismus<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Es handelt sich immer noch um Journalismus und als solcher unterliegt er bestimmten Regeln wie Authentizit\u00e4t, Transparenz und relevantem Inhalt, die journalistische Artikel haben.<\/li>\n\n\n\n
  2. Sie erg\u00e4nzt die Markengeschichte nicht nur, sondern bringt sie noch einen Schritt weiter.<\/li>\n\n\n\n
  3. Sie kann jede Art von Format und Genre nutzen, um Verbraucher anzusprechen und zu binden, aber der Journalismus eignet sich am besten f\u00fcr seinen Zweck.<\/li>\n\n\n\n
  4. Sie sollen den Kunden nicht nur informieren, sondern dar\u00fcber hinausgehen. Es handelt sich um hochspezialisierte Inhalte, die in Blogs und sozialen Medien f\u00fcr Gespr\u00e4chsstoff sorgen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ein Beispiel f\u00fcr erfolgreichen Markenjournalismus ist Adobes Online-Magazin CMO.com, das sich an digitale Vermarkter richtet, die von Innovationen \"besessen\" sind. CocaCola Journey ist ein weiteres Beispiel. Der amerikanische Riese konzentriert sich in seinen Publikationen auf die Gesch\u00e4ftsgeschichte der Marke. Und schlie\u00dflich das Beispiel des monatlichen Newsletters von Red Bull, Red Bulletin, ein Monatsmagazin, das sich auf Kultur und Sport konzentriert und bei allen Themen einen Hauch von \"Frechheit\" zeigt.<\/p>\n\n\n\n

    Die Entwicklung des Markenjournalismus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Markenjournalismus ist zwar ein relativ neuer Begriff, seine Wurzeln reichen jedoch bis ins sp\u00e4te 19. Jahrhundert zur\u00fcck, als Unternehmen begannen, Publikationen zu erstellen, um ihre Kunden direkt anzusprechen. John Deere zum Beispiel begann mit der Herausgabe von \"The Furrow\", einem Magazin, das den Kunden helfen sollte, mehr aus ihren Maschinen herauszuholen. Das Konzept des Markenjournalismus hat sich jedoch erst mit dem Aufkommen der digitalen Technologie wirklich weiterentwickelt.<\/p>\n\n\n\n

    Der Begriff \"Markenjournalismus\" wurde von Larry Light, dem Chief Marketing Officer von McDonald's, im Jahr 2004 auf einer Konferenz f\u00fcr Marketingexperten gepr\u00e4gt. Seine Idee war es, journalistische Techniken zu verwenden, um die Geschichte der Marke auf fesselnde Weise zu erz\u00e4hlen. Im Laufe der Zeit setzte sich dieses Konzept durch, und mit der explosionsartigen Verbreitung des Internets und der sozialen Medien erkannten die Unternehmen den Wert der Erstellung ihrer eigenen Inhalte, um direkt mit den Kunden in Kontakt zu treten.<\/p>\n\n\n\n

    Der Aufstieg des Markenjournalismus wurde durch die Ver\u00e4nderungen in der Medienlandschaft weiter angeheizt. Mit der Verbreitung digitaler Plattformen verlor die traditionelle Werbung an Wirkung, da die Verbraucher gegen\u00fcber offenkundig werblichen Inhalten immer skeptischer wurden. Gleichzeitig machten es diese Plattformen f\u00fcr Marken einfacher, ihr Publikum direkt zu erreichen. Als Reaktion darauf begannen Unternehmen, Strategien des Markenjournalismus anzuwenden, um durch die Bereitstellung wertvoller, ansprechender Inhalte Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen und zu pflegen.<\/p>\n\n\n\n

    Markenjournalismus verstehen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Markenjournalismus unterscheidet sich von traditionellem Journalismus und Content Marketing durch seine Absicht, sein Publikum und sein Inhaltsformat. Traditioneller Journalismus ist objektiv und berichtet \u00fcber Ereignisse und Themen, ohne ein bestimmtes Werbeziel zu verfolgen. Der Markenjournalismus beh\u00e4lt zwar journalistische Grundprinzipien wie Genauigkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit bei, ist aber grunds\u00e4tzlich markenzentriert. Er konzentriert sich auf Geschichten, die beim Publikum Anklang finden, und hebt dabei auf subtile Weise die Werte, die Mission oder die Branchenkenntnisse des Unternehmens hervor.<\/p>\n\n\n\n

    Im Gegensatz dazu ist Content Marketing ein strategischer Marketingansatz, bei dem es darum geht, Inhalte zu erstellen und weiterzugeben, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, zu binden und zu \u00fcberzeugen. Das ultimative Ziel des Content Marketings ist es, Kunden zum Handeln zu bewegen, oft in Form von K\u00e4ufen. Beim Markenjournalismus hingegen liegt der Schwerpunkt auf aussagekr\u00e4ftigen, nicht werblichen Geschichten, die die Pers\u00f6nlichkeit der Marke widerspiegeln und bei der Zielgruppe Anklang finden.<\/p>\n\n\n\n

    Zu den wichtigsten Komponenten des Markenjournalismus geh\u00f6ren Storytelling, Authentizit\u00e4t und die Einbindung des Publikums. Es geht darum, Erz\u00e4hlungen zu entwickeln, die die Identit\u00e4t und die Werte der Marke widerspiegeln, eine authentische Stimme zu pr\u00e4sentieren, die glaubw\u00fcrdig ist, und mit dem Publikum \u00fcber verschiedene Plattformen in Kontakt zu treten, um eine Beziehung aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

    Die Bedeutung des Markenjournalismus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Im heutigen digitalen Zeitalter spielt der Markenjournalismus eine wichtige Rolle. Da die Verbraucher immer anspruchsvoller werden und mehr Wert von den Marken verlangen, werden traditionelle Werbemethoden oft als aufdringlich und wenig effektiv angesehen. Im Gegensatz dazu bietet Markenjournalismus eine M\u00f6glichkeit f\u00fcr Marken, mit ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten und so Vertrauen und Loyalit\u00e4t zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n

    Markenjournalismus erm\u00f6glicht es Marken, ihre Geschichte zu kontrollieren und ihr Image und ihren Ruf zu pr\u00e4gen, indem sie ihre eigenen Geschichten erz\u00e4hlen. Sie k\u00f6nnen sich so als Vordenker in ihrer Branche positionieren, indem sie Einblicke, Trends und zum Nachdenken anregende Inhalte weitergeben. Dieser Ansatz st\u00e4rkt nicht nur ihren Ruf, sondern hebt sie auch von Konkurrenten ab, die sich ausschlie\u00dflich auf traditionelle Werbemethoden verlassen.<\/p>\n\n\n\n

    Dar\u00fcber hinaus erm\u00f6glicht Markenjournalismus es Marken, ihr Publikum direkt zu erreichen und dabei die traditionellen Medienkan\u00e4le zu umgehen. Durch die Nutzung digitaler Plattformen k\u00f6nnen Marken mit ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt treten und so eine pers\u00f6nlichere Beziehung aufbauen. Es bietet Marken die M\u00f6glichkeit, eine Gemeinschaft um ihre Marke herum aufzubauen und so ein Gef\u00fchl der Zugeh\u00f6rigkeit und Loyalit\u00e4t bei ihrem Publikum zu f\u00f6rdern.<\/p>\n\n\n\n

    Implementierung von Markenjournalismus, ein kurzer Leitfaden<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Die Umsetzung einer Markenjournalismus-Strategie erfordert sorgf\u00e4ltige Planung und Ausf\u00fchrung. Marken m\u00fcssen zun\u00e4chst ihre Ziele und ihr Zielpublikum definieren. Welche Geschichten wollen sie erz\u00e4hlen und wen wollen sie erreichen? Die Interessen, Bed\u00fcrfnisse und Konsumgewohnheiten der Zielgruppe zu verstehen, ist entscheidend f\u00fcr die Erstellung von Inhalten, die sie ansprechen.<\/p>\n\n\n\n

    Als n\u00e4chstes m\u00fcssen Marken eine Inhaltsstrategie entwickeln. Dazu geh\u00f6rt die Entscheidung \u00fcber die Art der zu produzierenden Inhalte (Artikel, Videos, Podcasts usw.), die zu verwendenden Plattformen und die H\u00e4ufigkeit der Ver\u00f6ffentlichung. Ein vielf\u00e4ltiger Mix aus verschiedenen Inhaltstypen kann den unterschiedlichen Vorlieben des Publikums gerecht werden, w\u00e4hrend die richtigen Plattformen daf\u00fcr sorgen, dass die Inhalte die gew\u00fcnschte Zielgruppe effektiv erreichen.<\/p>\n\n\n\n

    Storytelling ist ein wesentliches Element des Markenjournalismus. Marken sollten sich darauf konzentrieren, fesselnde Erz\u00e4hlungen zu verfassen, die ihre Identit\u00e4t, ihre Werte und ihre Mission widerspiegeln. Diese Geschichten sollten wertvolle Einblicke oder Erfahrungen bieten, damit sie ansprechend sind und geteilt werden k\u00f6nnen. Die Verwendung von Daten, Bildmaterial und pers\u00f6nlichen Anekdoten kann den Aspekt des Geschichtenerz\u00e4hlens verst\u00e4rken.<\/p>\n\n\n\n

    Konsistenz ist auch im Markenjournalismus entscheidend. Marken m\u00fcssen eine einheitliche Stimme und Botschaft \u00fcber alle Inhalte und Plattformen hinweg beibehalten. Dies tr\u00e4gt dazu bei, den Wiedererkennungswert der Marke und das Vertrauen der Leserschaft zu st\u00e4rken. Ebenso kann eine regelm\u00e4\u00dfige Interaktion mit dem Publikum, z. B. durch die Beantwortung von Kommentaren und das Teilen von nutzergenerierten Inhalten, eine st\u00e4rkere Verbindung schaffen.<\/p>\n\n\n\n

    Beispiele f\u00fcr erfolgreichen Markenjournalismus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Zahlreiche Marken haben erfolgreich Markenjournalismus-Strategien umgesetzt. Die 'Journey'-Website von Coca-Cola ist ein hervorragendes Beispiel f\u00fcr Markenjournalismus. Die Website bietet eine Vielzahl von Inhalten, von Artikeln \u00fcber die Nachhaltigkeitsbem\u00fchungen des Unternehmens bis hin zu Geschichten, die die Initiativen des Unternehmens in der Gemeinde hervorheben. Mit einer Mischung aus unternehmensbezogenen und branchenbezogenen Inhalten nutzt Coca-Cola den Markenjournalismus, um seine Geschichte zu gestalten und mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.<\/p>\n\n\n\n

    Ein weiteres Beispiel ist Red Bull, eine Marke, die f\u00fcr ihre Bem\u00fchungen zur Erstellung von Inhalten bekannt ist. Das Medienhaus von Red Bull produziert ansprechende Inhalte, von Artikeln und Videos bis hin zu Dokumentarfilmen und Veranstaltungen, die sich alle um Extremsport und Lifestyle drehen. Durch die Erstellung von Inhalten, die die Interessen der Zielgruppe ansprechen, positioniert sich Red Bull als mehr als nur ein Energydrinkhersteller.<\/p>\n\n\n\n

    Diese Beispiele zeigen, wie Markenjournalismus Unternehmen helfen kann, eine starke Markenidentit\u00e4t aufzubauen, ihr Publikum anzusprechen und sich von der Konkurrenz abzuheben.<\/p>\n\n\n\n

    Herausforderungen im Markenjournalismus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Trotz ihrer Vorteile ist die Umsetzung einer Markenjournalismus-Strategie nicht ohne Herausforderungen. Eines der Haupthindernisse ist die konsistente Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte. Dies erfordert ein tiefes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Zielgruppe, Kreativit\u00e4t und Ressourcen. Marken haben m\u00f6glicherweise Schwierigkeiten, einzigartige, fesselnde Geschichten zu finden, die sie erz\u00e4hlen k\u00f6nnen, oder es fehlen ihnen die Ressourcen, um die Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n

    Eine weitere Herausforderung besteht darin, das richtige Gleichgewicht zwischen werblichen und informativen Inhalten zu finden. W\u00e4hrend die Inhalte die Werte und die Mission der Marke widerspiegeln sollten, d\u00fcrfen sie nicht zu werblich wirken. Dies kann auf das Publikum abschreckend wirken und die Glaubw\u00fcrdigkeit der Inhalte der Marke untergraben.<\/p>\n\n\n\n

    Datenschutz ist auch im Markenjournalismus ein Thema. Marken m\u00fcssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, wenn sie Kundendaten f\u00fcr ihre Inhalte sammeln und verwenden.<\/p>\n\n\n\n

    Die Zukunft des Markenjournalismus, ein Fazit <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Mit Blick auf die Zukunft wird der Markenjournalismus eine noch wichtigere Rolle bei der Kommunikation von Marken mit ihrem Publikum spielen. Mit den Fortschritten in der Technologie werden Marken mehr Werkzeuge und Plattformen zur Verf\u00fcgung haben, um Inhalte zu erstellen und zu verbreiten.<\/p>\n\n\n\n

    K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) und maschinelle Lerntechnologien k\u00f6nnten besonders einflussreich sein. Diese Technologien k\u00f6nnten Marken dabei helfen, personalisiertere Inhalte zu erstellen und diese zur richtigen Zeit an das richtige Publikum zu liefern.<\/p>\n\n\n\n

    Gleichzeitig k\u00f6nnte der Aufstieg der Sprachsuche und der intelligenten Lautsprecher neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Audioinhalte im Markenjournalismus er\u00f6ffnen. Marken k\u00f6nnten ihre eigenen Podcasts oder News-Updates erstellen, um ihr Publikum \u00fcber diese Plattformen zu erreichen.<\/p>\n\n\n\n

    Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Markenjournalismus ein m\u00e4chtiges Instrument f\u00fcr Marken ist, um mit ihrem Publikum auf eine bedeutungsvollere und ansprechendere Weise in Kontakt zu treten. Indem sie ihre eigenen Geschichten erz\u00e4hlen, k\u00f6nnen Marken ihre Geschichte gestalten, Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen und sich in einem \u00fcberf\u00fcllten Markt abheben. Trotz der Herausforderungen sieht die Zukunft des Markenjournalismus vielversprechend aus, denn neue Technologien und Plattformen bieten Marken spannende M\u00f6glichkeiten, ihre Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Markenjournalismus ist die perfekte Verbindung von Marketing und Journalismus. Es ist ein neuer Ansatz f\u00fcr die wertvollen Inhalte, die Unternehmen den Nutzern zur Verf\u00fcgung stellen wollen. Sein Ziel ist es, die Markentreue und das Vertrauen in die Marke durch originelle Beitr\u00e4ge in den eigenen Medien zu st\u00e4rken. Dieses Video hilft Ihnen bei der Erkl\u00e4rung: Die Inhalte, die von diesem neuen...<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":6701,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kadence_starter_templates_imported_post":false,"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"footnotes":""},"categories":[31],"tags":[],"class_list":["post-926","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dictionary"],"taxonomy_info":{"category":[{"value":31,"label":"Dictionary"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/scottmax.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Copy-of-30-off-on-select-styles-May-2020-31-1024x577.png",1024,577,true],"author_info":{"display_name":"Scott Max","author_link":"https:\/\/scottmax.com\/de\/author\/scott\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":31,"name":"Dictionary","slug":"dictionary","term_group":0,"term_taxonomy_id":31,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":70,"filter":"raw","cat_ID":31,"category_count":70,"category_description":"","cat_name":"Dictionary","category_nicename":"dictionary","category_parent":0}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/926","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=926"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/926\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26577,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/926\/revisions\/26577"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6701"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=926"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=926"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/scottmax.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=926"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}