Kajabi vs MemberVault: Una comparación exhaustiva de plataformas
Cuando se construye un negocio en línea centrado en productos digitales, cursos y membresías, elegir la plataforma adecuada puede tener un impacto significativo en su potencial de crecimiento y eficiencia operativa. Kajabi y MemberVault representan dos enfoques distintos para la entrega de productos digitales y la gestión de membresías, cada uno con sus propias fortalezas y casos de uso ideales. Esta comparación detallada le ayudará a determinar qué plataforma se alinea mejor con las necesidades específicas de su negocio, tanto si está empezando como si busca ampliar su negocio de conocimiento existente.
Visión general de Kajabi
Kajabi es una plataforma todo en uno diseñada para emprendedores, creadores y educadores que buscan construir y escalar sus negocios en línea. Proporciona un ecosistema completo para crear, comercializar y vender productos digitales como cursos en línea, membresías y programas de coaching, todo ello sin depender de múltiples herramientas de terceros.
Con su creador de sitios web integrado, la automatización del marketing por correo electrónico y la creación de canal de ventas, Kajabi simplifica el proceso de gestión de un negocio digital. Incluso los usuarios con conocimientos técnicos mínimos pueden crear fácilmente contenidos de alta calidad utilizando plantillas pre-construidas y una funcionalidad intuitiva de arrastrar y soltar. Al integrar potentes herramientas de marketing con un sólido sistema de gestión del aprendizaje (LMS), Kajabi permite a las empresas atraer, captar y convertir a su público de forma eficaz, al tiempo que maximizan los ingresos, todo ello desde un único panel de control fácil de usar.
Características principales de Kajabi
- Herramientas de creación de cursos: Desarrolle e imparta atractivos cursos en línea con contenidos de vídeo, evaluaciones y lecciones por goteo.
- Creador de sitios web: Diseñe sitios web profesionales y totalmente receptivos con funciones de blog integradas y plantillas personalizables.
- Embudos de ventas: Cree embudos automatizados para la generación de clientes potenciales, lanzamientos de productos y seminarios web.
- Automatización del marketing por correo electrónico: Envíe campañas de correo electrónico personalizadas, controle la participación y automatice el seguimiento.
- Capacidades de afiliación: Establezca afiliaciones basadas en suscripciones para generar ingresos recurrentes.
- Integración de pagos: Acepte pagos de forma segura a través de Stripe y PayPal sin comisiones adicionales por transacción.
- Panel de análisis: Supervise los ingresos, rastree el comportamiento de los clientes y mida el rendimiento del marketing con información detallada.
- Características de la comunidad: Cree un espacio interactivo para los miembros en el que debatir, comprometerse y establecer contactos.
Base de usuarios ideal para Kajabi
- Creadores de cursos: Educadores y profesionales que buscan monetizar sus conocimientos a través de cursos en línea.
- Entrenadores y consultores: Aquellos que ofrecen servicios de coaching, seminarios web y programas de tutoría individualizados.
- Propietarios de sitios de suscripción: Empresarios que buscan crear comunidades prósperas basadas en suscripciones.
- Empresarios digitales: Personas que gestionan varios productos digitales y buscan una solución empresarial racionalizada.
Visión general de MemberVault
MemberVault es una plataforma especializada centrada en la entrega de productos digitales, la gestión de la afiliación y la participación del público a través de la gamificación. Fundada por Mike y Erin Kelly, MemberVault fue diseñada con una filosofía única que hace hincapié en la construcción de relaciones con los clientes y la creación de experiencias atractivas que fomenten la interacción y el consumo de su contenido.
A diferencia de las plataformas integrales "todo en uno", MemberVault se concentra específicamente en crear experiencias atractivas para los miembros, en la entrega de productos digitales y en aumentar el consumo de contenidos a través de funciones innovadoras como el seguimiento del progreso, los sistemas de puntos y las métricas de compromiso. El enfoque de la plataforma se centra en resolver un problema común para los creadores de productos digitales: conseguir que los clientes utilicen realmente lo que han comprado.
Lo que diferencia a MemberVault es su énfasis en la gamificación y la creación de relaciones, más que en la mera entrega de contenidos. La plataforma ayuda a los creadores a comprender qué miembros están más comprometidos, qué contenidos se consumen y cómo fomentar conexiones más profundas con su audiencia. Aunque no ofrece la creación de sitios web ni herramientas de marketing completas, MemberVault destaca en la creación de experiencias de producto interactivas que hacen que los miembros vuelvan.
Características principales de MemberVault
- Organización de productos digitales: Cree y organice cursos, descargas y recursos en una interfaz intuitiva y de marca.
- Métricas de compromiso: Realice un seguimiento de los miembros más activos y de los contenidos más consumidos.
- Elementos de gamificación: Implemente sistemas de puntos, seguimiento del progreso y logros para fomentar el consumo de contenidos.
- Acceso flexible al producto: Ofrezca modelos de acceso gratuitos, de pago o híbridos con diversas opciones de precios.
- Perspectivas de las relaciones con los clientes: Identifique a sus miembros más comprometidos y a los superfans potenciales.
- Gestión de contactos: Etiquete y segmente a los usuarios en función de sus compras y niveles de compromiso.
- Proceso de pago sencillo: Permita una compra ágil con upsells y paquetes de un solo clic.
- Capacidades de integración: Conecte con plataformas de marketing por correo electrónico y herramientas externas.
Base de usuarios ideal para MemberVault
- Creadores de productos digitales: Personas que venden varios productos digitales y desean aumentar las tasas de consumo.
- Empresarios centrados en las relaciones: Empresas que dan prioridad a la creación de conexiones con los clientes.
- Estrategas de marketing: Profesionales que utilizan productos gratuitos para generar clientes potenciales y establecer relaciones.
- Entrenadores y consultores: Proveedores de servicios que complementan su oferta con recursos digitales.
- Constructores de comunidades: Aquellos centrados en crear grupos comprometidos en torno a sus contenidos.
Comparación de las funciones básicas
Comprender cómo se comparan Kajabi y MemberVault en áreas funcionales clave es esencial para determinar qué plataforma se alinea mejor con las necesidades específicas de su negocio. Esta sección proporciona un análisis detallado de sus capacidades en varios dominios importantes.
1. Creación de productos y entrega de contenidos
Kajabi ofrece un sólido creador de cursos con opciones de organización estructuradas. El contenido puede organizarse en categorías, módulos y lecciones con soporte para diversos tipos de medios, como vídeo, audio, texto, cuestionarios y recursos descargables. La plataforma ofrece funciones como la programación de contenidos por goteo, lecciones con requisitos previos y seguimiento de la finalización. El reproductor de cursos de Kajabi ofrece una experiencia de aprendizaje pulida con indicadores de progreso y capacidad de respuesta móvil. La plataforma destaca en la creación de experiencias educativas integrales con capacidades de evaluación y rutas de aprendizaje estructuradas.
Bóveda de miembros adopta un enfoque más flexible para la organización de contenidos, centrándose en el compromiso más que en la educación estructurada. Los productos pueden organizarse en categorías personalizables con varios tipos de contenidos, pero sin la estructura rígida de cursos que se encuentra en Kajabi. El punto fuerte de MemberVault reside en el seguimiento del consumo de contenidos y en los elementos de gamificación que animan a los miembros a comprometerse con los materiales. La plataforma no ofrece cuestionarios ni evaluaciones integrados, pero lo compensa con funciones como el seguimiento del progreso, los sistemas de puntos y la visibilidad de los contenidos que se consumen. Para las empresas centradas en la creación de relaciones más que en la educación formal, el enfoque de MemberVault puede ser más eficaz a pesar de tener menos funciones de aprendizaje estructurado.
2. Afiliación y gestión comunitaria
Kajabi incluye funciones integradas de sitio de afiliación con opciones para crear diferentes niveles de afiliación, gestionar los niveles de acceso y proteger los contenidos. La función de comunidad de la plataforma permite debates entre los miembros, mensajes directos y compartir contenidos dentro de un entorno de marca. Kajabi admite la facturación recurrente por suscripción para las afiliaciones con opciones de precios flexibles. Aunque es funcional para crear comunidades de miembros básicas, las funciones de comunidad de Kajabi son algo limitadas en comparación con las plataformas de comunidad dedicadas, centrándose más en la entrega de contenidos que en la participación profunda de los miembros.
Bóveda de miembros destaca específicamente en el compromiso de los afiliados gracias a su enfoque innovador del consumo de productos y la gamificación. La plataforma proporciona información única sobre el comportamiento de los miembros, incluidos los productos a los que acceden, las tasas de finalización y los niveles de compromiso. El sistema de puntos y el seguimiento de logros de MemberVault crean incentivos para que los miembros consuman contenidos y permanezcan activos. Aunque la plataforma no incluye foros de debate integrados, lo compensa con métricas de compromiso detalladas que ayudan a identificar a los miembros muy comprometidos para establecer relaciones. Para las empresas que dan prioridad a la información y el compromiso de los miembros frente a los foros de debate, MemberVault ofrece claras ventajas.
3. Capacidades de marketing y ventas
Kajabi proporciona herramientas de marketing completas que incluyen páginas de destino, marketing por correo electrónico, embudos de ventas y flujos de trabajo de automatización. La función "Pipelines" de la plataforma ofrece embudos de marketing preconstruidos para escenarios como imanes de clientes potenciales, seminarios web y lanzamientos de productos. El sistema de marketing por correo electrónico de Kajabi admite difusiones, secuencias y automatización visual basada en el comportamiento del usuario. La plataforma destaca en la creación de experiencias de marketing integradas que conectan la generación de prospectos con las ventas sin necesidad de herramientas externas. Para las empresas que buscan capacidades de marketing todo en uno, la completa suite de Kajabi ofrece ventajas significativas.
Bóveda de miembros ofrece una funcionalidad de marketing más limitada, centrándose principalmente en la presentación de productos y la optimización del proceso de pago más que en una automatización completa del marketing. La plataforma destaca por ofrecer rutas de productos gratuitos a productos de pago, upsells con un solo clic y promociones basadas en el compromiso, pero carece de capacidades integradas de marketing por correo electrónico o de creación de embudos. MemberVault suele utilizarse junto con plataformas externas de marketing por correo electrónico como ConvertKit o ActiveCampaign para un marketing integral. Este enfoque requiere la gestión de varias herramientas, pero permite utilizar plataformas especializadas para cada función. Para las empresas con sistemas de marketing existentes, el enfoque de MemberVault en la entrega de productos puede ser preferible al enfoque todo en uno de Kajabi.
4. Creación y personalización de sitios web
Kajabi incluye un completo creador de sitios web con temas personalizables, plantillas de páginas y funcionalidad de blog. Los usuarios pueden crear sitios web de marca completos con páginas de productos, contenido de marketing y áreas para miembros, todo dentro de la plataforma. Las capacidades del sitio web de Kajabi incluyen menús de navegación, dominios personalizados, capacidad de respuesta móvil y herramientas básicas de SEO. Aunque no es tan flexible como las plataformas de sitios web dedicados como WordPress, Kajabi proporciona suficiente funcionalidad de sitio web para la mayoría de las empresas del conocimiento sin necesidad de herramientas adicionales.
Bóveda de miembros no incluye la funcionalidad de creación de sitios web, sino que se centra exclusivamente en la entrega de productos y la gestión de los miembros. Los usuarios deben mantener una plataforma de sitio web independiente (como WordPress, Squarespace o Wix) e integrar MemberVault para acceder a los productos. La plataforma ofrece opciones de incrustación e integraciones de enlaces para conectar sitios web externos a los productos de MemberVault. Esta separación requiere la gestión de varias plataformas, pero permite una mayor especialización y flexibilidad en el diseño del sitio web. Para las empresas con sitios web ya existentes o con requisitos específicos de sitios web, el enfoque centrado de MemberVault puede resultar ventajoso a pesar de requerir herramientas adicionales.
5. Análisis y perspectivas
Kajabi proporciona análisis empresariales completos que abarcan el rendimiento de las ventas, las métricas de marketing y el compromiso básico de los alumnos. Los usuarios pueden realizar un seguimiento de los ingresos, las tasas de conversión, la eficacia de las campañas de correo electrónico y el rendimiento de los productos a través de paneles integrados. Kajabi ofrece visibilidad sobre las tasas de finalización de los cursos y el progreso de los estudiantes, pero sus análisis se centran principalmente en el rendimiento del negocio en lugar de proporcionar información detallada sobre el compromiso. El punto fuerte de la plataforma reside en la conexión de los datos de marketing con los resultados de ventas para un análisis empresarial holístico.
Bóveda de miembros se distingue por sus análisis especializados del compromiso, diseñados para revelar el comportamiento de los miembros y sus pautas de consumo de contenidos. La plataforma proporciona información detallada sobre los productos a los que se accede, la frecuencia con la que los miembros se comprometen, qué contenidos son los más populares y quiénes son los miembros más activos. La puntuación del compromiso de MemberVault ayuda a identificar a los posibles superfans y a los clientes muy comprometidos para establecer relaciones. Aunque ofrece menos métricas de rendimiento empresarial que Kajabi, el análisis especializado del compromiso de MemberVault proporciona un valor único para las empresas centradas en las relaciones que dan prioridad a las perspectivas de los miembros frente a los informes empresariales exhaustivos.
6. Capacidades de integración
Kajabi funciona principalmente como una plataforma independiente, ofreciendo suficiente funcionalidad incorporada como para que muchos usuarios no necesiten grandes integraciones. La plataforma incluye integraciones nativas con los principales procesadores de pagos, herramientas de análisis y algunos servicios de marketing por correo electrónico. Kajabi también admite conexiones Zapier para enlazar con herramientas adicionales cuando sea necesario. Este enfoque autónomo simplifica las operaciones, pero puede resultar limitante para las empresas con pilas de tecnología existentes o requisitos de integración específicos. Para los usuarios que buscan una solución "todo en uno" con dependencias externas mínimas, la amplia funcionalidad de Kajabi a menudo compensa su flexibilidad de integración algo limitada.
Bóveda de miembros está diseñada desde cero para la integración con otras herramientas empresariales, en particular las plataformas de marketing por correo electrónico. La plataforma ofrece conexiones nativas con los principales servicios de correo electrónico como ConvertKit, ActiveCampaign y Mailchimp, con paso de datos sin fisuras para etiquetas, segmentos y acciones de usuario. MemberVault también admite la integración Zapier para conectarse con cientos de otras aplicaciones. Este enfoque favorable a la integración convierte a MemberVault en un excelente complemento de los sistemas empresariales existentes, en lugar de sustituirlos. Para las empresas con pilas de marketing establecidas o herramientas especializadas, las capacidades de integración flexibles de MemberVault pueden proporcionar ventajas sobre el ecosistema más autónomo de Kajabi.
Comparación de precios: Kajabi vs MemberVault
Comprender las estructuras de precios de ambas plataformas es esencial para tomar una decisión rentable basada en los requisitos de su empresa y las limitaciones de su presupuesto.
Planes de precios de Kajabi
Kajabi ofrece varias opciones de precios escalonados diseñados para adaptarse a las empresas en diferentes etapas de crecimiento:
1. Plan básico ($149/mes)
El Plan Básico es ideal para los recién llegados a los negocios en línea. Incluye herramientas esenciales para empezar, tales como:
- Soporte para 3 productos y 3 pipelines.
- 10.000 contactos y 1.000 miembros activos.
- Automatización básica del marketing.
- Páginas de destino y correos electrónicos ilimitados.
2. Plan de crecimiento ($199/mes)
El Plan de crecimiento es perfecto para empresas en expansión que requieren funciones de marketing avanzadas y mayores límites de recursos:
- Soporte para 15 productos y 15 canalizaciones.
- 25.000 contactos y 10.000 miembros activos.
- Automatización avanzada y gestión de programas de afiliación.
- Eliminación de la marca Kajabi para una experiencia más personalizada.
3. Plan Pro ($399/mes)
El Plan Pro está diseñado para empresas establecidas con necesidades de gran volumen:
- Soporte para 100 productos y 100 canalizaciones.
- 100.000 contactos y 20.000 miembros activos.
- Asistencia prioritaria y posibilidad de personalizar la marca.
- Funciones avanzadas como el acceso al editor de código para una personalización más profunda.
4. Plan Kickstarter ($89/mes)
Esta opción económica es ideal para principiantes que quieran probar las funcionalidades básicas de Kajabi antes de comprometerse con planes de nivel superior:
- Productos y conductos limitados.
- Funciones básicas para la creación de cursos y el marketing por correo electrónico.
Todos los planes de Kajabi incluyen una prueba gratuita de 14 días, y los usuarios pueden ahorrar aproximadamente 20% si optan por la facturación anual.
Planes de precios de MemberVault
MemberVault ofrece una amplia gama de planes de precios diseñados para cada etapa de crecimiento empresarial, lo que garantiza que haya una opción perfectamente adaptada para todos, desde los nuevos empresarios hasta los que alcanzan las 7 cifras y más.
La flexible estructura de precios de la plataforma incluye una opción "Comenzando" a $19/mes para el plan de 5 productos, que es una opción ideal para quienes acaban de comenzar su andadura en Internet. Este plan ofrece 5 productos disponibles, 1 comunidad, un número ilimitado de miembros, páginas y entradas, todo ello con unos gastos de transacción de 0% y una propiedad de los contenidos de 100%.
Para las empresas preparadas para expandirse, la opción "Espacio para crecer" a $49/mes ofrece 15 productos disponibles y 3 comunidades, manteniendo las ventajas de miembros, páginas y publicaciones ilimitadas sin ningún coste de transacción.
La opción superior "Crecer juntos" a $99/mes desbloquea productos y comunidades ilimitados, junto con acceso exclusivo a laboratorios de acción, sprints y un podcast entre bastidores, además de asistencia prioritaria.
Todos los planes de pago de MemberVault incluyen una garantía de devolución del dinero de 30 días. La plataforma también ofrece facturación anual con aproximadamente 20% de descuento en comparación con los planes mensuales. Una ventaja significativa del modelo de precios de MemberVault es que todos los planes incluyen un número ilimitado de miembros, lo que lo hace especialmente rentable para empresas con grandes audiencias.
La elección correcta para su empresa
Elegir entre Kajabi y MemberVault depende en última instancia de las necesidades específicas de su negocio, de su etapa de crecimiento y de su estrategia general. Aquí tiene una guía para ayudarle a tomar una decisión informada:
Elija Kajabi si:
- Necesita una plataforma integral "todo en uno" que lo gestione todo, desde la creación de cursos hasta el marketing
- Su negocio requiere funciones avanzadas de marketing como embudos de ventas y automatización del correo electrónico
- Desea crear un sitio web completo y una presencia en línea dentro de una única plataforma
- La creación de cursos estructurados con evaluaciones y rutas de aprendizaje es importante para su enfoque educativo
- Prefiere gestionarlo todo desde un único cuadro de mandos en lugar de integrar varias herramientas
- Su presupuesto le permite una mayor inversión mensual a cambio de una amplia funcionalidad
- Usted valora tenerlo todo bajo un mismo techo con informes y gestión unificados
- Está construyendo un negocio de conocimiento en lugar de limitarse a vender productos digitales
Elija MemberVault si:
- Usted prioriza el compromiso de los miembros y el consumo de contenidos sobre las complejas funciones de marketing
- Ya dispone de un sitio web y de sistemas de marketing por correo electrónico que desea seguir utilizando
- La creación de relaciones y la comprensión del comportamiento de los miembros son fundamentales para su estrategia empresarial
- Busca una solución más asequible, especialmente si tiene una gran base de socios
- Quiere información especializada sobre cómo interactúan los miembros con su contenido
- Prefiere herramientas centradas que destaquen en funciones específicas en lugar de soluciones "todo en uno".
- La gamificación y el fomento del consumo de contenidos son importantes para su modelo de negocio
- Está empezando y desea comenzar con una opción gratuita o de bajo coste con margen para crecer
Considere la posibilidad de utilizar ambas plataformas juntas si:
De hecho, algunas empresas utilizan ambas plataformas de forma estratégica:
- MemberVault para la entrega de productos y el seguimiento del compromiso - Aprovechando su gamificación superior y sus análisis de consumo.
- Kajabi para marketing, ventas y sitio web - Utilizando sus completas herramientas de marketing a la vez que envía a los clientes a MemberVault para el consumo de productos.
Este enfoque requiere una configuración más técnica, pero permite aprovechar los puntos fuertes únicos de cada plataforma. Sin embargo, para la mayoría de las empresas, elegir una plataforma que se alinee mejor con sus necesidades principales es más práctico tanto desde el punto de vista de los costes como del operativo.
Recuerde que ambas plataformas ofrecen pruebas gratuitas, para que pueda probarlas en el contexto específico de su negocio antes de comprometerse a largo plazo. Tenga en cuenta no sólo sus necesidades actuales, sino su crecimiento previsto y la dirección de su negocio en los próximos años a la hora de tomar una decisión.