21+ Tendencias y estadísticas de la industria de la belleza

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La industria de la belleza está entrando en una nueva era definida por la rápida innovación y las cambiantes expectativas de los consumidores. De cara al futuro, el crecimiento estará impulsado por la sostenibilidad, la hiperpersonalización y el compromiso digital, y las marcas aprovecharán el análisis avanzado de datos para anticipar tendencias y adaptar sus ofertas en tiempo real.

Aprovechar los conocimientos de las redes sociales, la IA y los datos de las consumidoras será crucial para que las marcas se mantengan a la vanguardia y den forma a la próxima ola de tendencias de belleza.

Tendencias de crecimiento e ingresos del mercado mundial de la belleza

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Hitos de ingresos y tasas de crecimiento

La industria mundial de la belleza generó $504 mil millones en 2022, con proyecciones que indican un aumento a más de $650 mil millones en 2025.
Se espera que el mercado alcance $677 mil millones en 2025 y se prevé que crezca a un ritmo anual del 5% hasta 2030.
En 2023, el mercado generó más de $500 mil millones en ingresos, con proyecciones que indican un aumento a $650 mil millones a finales de 2025.
Se prevé que el mercado mundial de productos de belleza y cuidado personal alcance $937.100 millones en 2030, frente a los $520.300 millones de 2022.

Rendimiento del mercado regional

El norte de Asia representa 35% del mercado mundial de la belleza.
Estados Unidos es el mayor mercado, con $89.700 millones en gasto, seguido de China ($58.300 millones), Japón ($36,9 mil millones), y Brasil ($34.700 millones).
Otros mercados importantes son Alemania ($19.100 millones), Reino Unido ($17.200 millones), India ($15 mil millones), Francia ($14.700 millones), Corea del Sur ($12.800 millones), y Rusia ($11.400 millones).

Análisis de categorías y segmentos

Se prevé que el cuidado de la piel lidere el sector con unos ingresos de $177 mil millones para 2025, contabilizando 40% del total ingresos mundiales de la belleza.
En EE.UU., el cuidado del cabello ocupa un 24% cuota de mercado, el cuidado de la piel representa 23.7%cosméticos para 14.6%, perfumes y colonias para 9.5%y desodorantes, cuidado personal y productos femeninos para 8.5%.

Canales de mercado y tendencias de los consumidores

El comercio electrónico representa ahora más de 35% de las ventas mundiales de productos de belleza.
Informe de los minoristas de cosméticos $17,09 mil millones en ventas en línea.
Influencia de los medios sociales y del marketing de influencers 70% de las compras de belleza.
Millennials y Generación Z maquillaje 60% de la base mundial de consumidores de productos de belleza.

Crecimiento Comparación con años anteriores

El mercado creció un 7% anualmente de 2022 a 2024.
En 2020, la industria experimentó un 8% disminuciónSin embargo, para 2022había repuntado con un 15% tasa de crecimiento.
El sector mundial de la belleza registró un 7,3% de crecimiento interanual del valor en 2025, liderado por la expansión del comercio electrónico.

Principales empresas por ingresos (2022-2025)

L'Oréal: Ingresos de $47.500 millones en 2025, capitalización bursátil más de $190 mil millones
Unilever: Ingresos de $26.300 millones en 2025
Estée Lauder: Ingresos de $15.610 millones en 2025
Procter & Gamble (P&G): Ingresos de $14.400 millones en 2022
Shiseido: Ingresos de $8.190 millones en 2022
LVMH (Louis Vuitton): Ingresos de $8.130 millones en 2022
Beiersdorf (NIVEA): Ingresos de $7.240 millones en 2022
Chanel: Ingresos de $7.050 millones en 2022
Natura & Co: Ingresos de $7.050 millones en 2022
Coty: Ingresos de $5.300 millones en 2022

Cuidado de la piel, del cabello y análisis de segmentos de productos en la industria de la belleza

Segmento del cuidado de la piel

Se espera que el cuidado de la piel mantenga 42% de la cuota del mercado mundial de la belleza en 2025superando tanto al cuidado del cabello (22%) y maquillaje (17%) combinados.
Se prevé que los ingresos del mercado mundial del cuidado de la piel alcancen los $196.800 millones en 2025, frente a $188.600 millones en 2024, que representa un $8.200 millones de aumento interanual.
Valor de mercado en 2024 fue de $115,65 mil millones, aumentando a $122,11 mil millones en 2025, con previsiones de alcanzar $194.050 millones para 2032.
La región Asia-Pacífico domina el mercado, con un 51,6% de cuota en 2024, frente a 55,7% en 2020. Las Américas siguen con un Acción 19,6%, y Europa Occidental mantiene un 17,9% acción.
En volumen, se espera que las unidades mundiales de cuidado de la piel alcancen 18.800 millones en 2025, frente a los 17.500 millones de 2020.
La tasa de crecimiento anual (CAGR) para el cuidado de la piel es de 6.84% (2025-2032)superior al 3,87% CAGR de 2020 a 2025.
El cuidado natural y orgánico de la piel está impulsando la demanda, y se prevé que el mercado estadounidense de cuidado orgánico y natural de la piel alcance los 1.000 millones de euros. $30.420 millones para 2032.
Los ingresos por cuidado de la piel cayeron un 3,3% sólo en 2020 debido a COVID-19 pero desde entonces han repuntado, con un aumento total de los ingresos del $34.300 millones de 2018 a 2025.

Segmento del cuidado del cabello

Se prevé que el cuidado del cabello represente 22% del mercado mundial de la belleza para 2025, situándose como el segundo mayor segmento después del cuidado de la piel.
El tamaño del mercado mundial del cuidado del cabello en 2025 se estima en aproximadamente $147,4 mil millones, según las proyecciones del mercado de la belleza y la cuota de los segmentos.
Los lanzamientos de productos para el cuidado del cabello con ingredientes botánicos y orgánicos han aumentado en más de 20% desde 2020, respondiendo a la demanda de los consumidores de opciones más seguras y ecológicas.

Maquillaje y otros segmentos de productos

Se espera que el maquillaje represente 17% del mercado de la belleza en 2025, con un valor global estimado de $113,9 mil millones.
El crecimiento del mercado del maquillaje se ha ralentizado tras la pandemia, con incrementos anuales inferiores a 2% desde 2022, frente al crecimiento de 4% antes de 2020.
Los segmentos de fragancias y cuidado personal representan en conjunto el restante 19% del mercado, con el cuidado personal a la cabeza con $291.700 millones en 2025.
El mercado de las fragancias en 2025 está valorada en aproximadamente $51 mil millones, mostrando un crecimiento constante impulsado por la premiumización y la expansión de las marcas nicho.

Productos naturales y ecológicos

Los productos de belleza naturales y ecológicos están experimentando tasas de crecimiento de dos dígitos, y se prevé que las ventas mundiales alcancen los 2.000 millones de euros. $54.500 millones en 2025.
Las marcas que utilizan ingredientes naturales, como Avon Naturals y Garnier Organic, registran un crecimiento de las ventas del 15%-18% anualmente desde 2021.
Se prevé que los ingredientes de origen biotecnológico para el cuidado de la piel impulsen el valor del segmento en $12 mil millones entre 2025 y 2030.

El impacto del comercio electrónico y la digitalización en la industria de la belleza

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Cambio a las ventas en línea

Se prevé que el comercio electrónico represente 50% de todas las ventas de productos de belleza en EE.UU. en 2025, frente a los 41% de 2024, lo que refleja un rápido cambio del comercio minorista tradicional.
Se prevé que las ventas del comercio electrónico en EE.UU. en el sector de la belleza y el cuidado personal superen los 1.000 millones de euros. $90 mil millones para 2025, con las ventas en línea representando 65.9% de todas las transacciones.
A nivel mundial, se espera que el mercado del comercio electrónico de belleza cruce los $675 mil millones en 2025, creciendo a una TCAC de 7,6% desde 2020.
En China, 87% de las ventas de productos capilares y para el cuidado de la piel se produzcan por Internet para 2025en comparación con 73% en 2021, lo que indica la tasa de penetración digital más alta del mundo.
Amazon capta ahora 7.3% de las ventas de productos de belleza y cuidado personal en EE.UU. en 2025, frente a los 5,8% de 2022.
Para 2026, se prevé que las ventas de productos de belleza en el comercio electrónico alcancen $358.400 millones, frente a los $202.000 millones de 2021.
El comercio electrónico mundial representó 35% de las ventas de belleza en 2025, frente a los 21% de 2020.

Influencia de los medios sociales y de las personas influyentes

En 2025, 70% de las compras de productos de belleza se verán influidas por las redes sociales y el marketing de influencers, hasta 62% en 2022.
Más de 50% de los compradores citan Instagram o TikTok como su primer punto de contacto para descubrir una nueva marca de belleza en 2025.
Se espera que el comercio social impulse 68% de las ventas mundiales de belleza en 2025, frente a los 51% de 2023.
La tienda TikTok influye 30% de las compras de belleza de la Generación Z en EE.UU. en 2025, frente a 18% en 2023.
Se espera que el comercio social represente 6.2% de las ventas de belleza en 2025, con TikTok representando 2.6% del total, frente a 1.1% en 2022.

Integración de la personalización impulsada por la IA

Los compradores que utilizan las herramientas de prueba de RA son 1,6 veces más probabilidades de hacer una compra y gastar 2,7 veces más por pedido en 2025 en comparación con los que no utilizan estas herramientas.
La personalización del correo electrónico en el comercio electrónico de belleza logra tasas de apertura de más del 25% en las campañas de reabastecimiento, en comparación con 18% para boletines estándar en 2025.
Sólo 10% de los ejecutivos del sector de la belleza utilizan la IA con regularidad en 2025, pero 60% estaban en fase exploratoria, frente a 7% y 42%, respectivamente, en 2022.
Informe sobre los servicios de suscripción de belleza 20% valores medios de pedido más elevados y un 30% aumento de la retención a largo plazo gracias a la personalización impulsada por la IA en 2025.

Demografía de los consumidores y cambios de comportamiento en la industria de la belleza

La generación del milenio y la generación Z impulsan la demanda

Se prevé que la generación del milenio y la generación Z representen 60% de la base mundial de consumidores de productos de belleza en 2025, frente a los 52% de 2020.
Los Millennials y la Generación Z contribuyeron $390 mil millones a las ventas de belleza en 2024, frente a $320 mil millones en 2020.
En 2025, 70% de las compras de productos de belleza se verán influidas por las redes sociales y el marketing de influencers, de 55% en 2021.
Las ventas de productos cosméticos en línea alcanzaron $17.090 millones en 2025, frente a los $12.300 millones de 2022.
Ahora se espera que el comercio electrónico represente sobre 35% de las ventas mundiales de belleza en 2025, frente a los 25% de 2020.

Énfasis en la inclusión

Marcas de belleza que ofrecen 40+ tonos de base aumentaron de 8% en 2019 a 23% en 2025.
Las campañas de marketing inclusivo experimentaron un 65% de crecimiento entre 2021 y 2025.
Se prevé que los productos dirigidos a los hombres generen $276.900 millones en 2030, frente a $180.000 millones en 2020.
La región Asia-Pacífico lidera con un $249.400 millones de valor de mercado en 2025, lo que refleja un enfoque en diversos estándares de belleza y una gama de productos.

Preferencias de productos limpios y sostenibles

Se prevé que los productos de belleza naturales y ecológicos crezcan a un ritmo del 10% anuales en 2025, frente a las 6% de 2020.
Para 2025, 40% de los ingresos totales del sector procederán del cuidado de la piel, y los productos limpios y sostenibles representarán el 28% de este segmento, frente a 17% en 2019.
En 2025, 54% de los consumidores menores de 35 años dan prioridad a los ingredientes limpios y de origen ético, frente a los 38% de 2021.
La adopción de envases sostenibles por parte de las marcas de belleza aumentó de 18% en 2020 a 37% en 2025.

La evolución de las expectativas de los consumidores

Las soluciones de belleza personalizadas son demandadas por 48% de consumidores en 2025, frente a 30% en 2020.
Se espera que el mercado de la tecnología de la belleza impulsada por la IA y habilitada por el IoT llegue a $79.870 millones en 2025, frente a $34.200 millones en 2020.
En 2025, 75% de los ejecutivos del sector de la belleza se están centrando en estrategias de producto basadas en el valor, de 61% en 2022.
El escrutinio del consumidor sobre el valor del producto es citado como el principal riesgo de la industria por 54% de ejecutivos en 2025, frente a 41% en 2021.

Dinámica del mercado regional y emergente en la industria de la belleza

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Asia-Pacífico

Asia-Pacífico ostenta la mayor cuota en el mercado mundial de la belleza y el cuidado personal, con un más de 40% del mercado total en 2025, frente a las 38% de 2020.
Se prevé que el mercado de cosméticos de la región alcance los $320,67 mil millones en 2025, y se espera que supere los $460,32 mil millones en 2032.
El gasto del mercado chino de la belleza alcanzó $58.300 millones en 2018seguido de Japón con $36,9 mil millones y Corea del Sur en $12.800 millones.
Asia-Pacífico lideró el sector mundial del cuidado de la piel con un Cuota de valor de 55,7% en 2020, en comparación con las Américas en 19.6% y Europa Occidental en 17.9%.
Se prevé que el mercado del cuidado de la piel en la región Asia-Pacífico crezca a un CAGR de 4,48% de 2020 a 2025, superando al 3,44% tasa de crecimiento en Europa del Este.
El gasto del mercado indio de la belleza alcanzó $15 mil millones en 2018, con 41% de los ejecutivos mundiales de la belleza que planean aumentar su distribución en el país.

Segmentación del mercado

El cuidado del cabello y el cuidado de la piel dominan los segmentos de productos, representando el cuidado del cabello 24% y cuidado de la piel para 23.7% de la cuota de mercado en EE.UU. en 2025.
Los cosméticos representan 14.6%, perfumes y colonias para 9.5%, y desodorantes, cuidado personal y productos femeninos para 8.5% en el mercado estadounidense.
El mercado mundial de la belleza y el cuidado personal está valorado en $712.400 millones en 2025 y se espera que alcance $1.566,3 mil millones para 2035, creciendo a un 8,2% CAGR.

Comparación del crecimiento

Se prevé que los ingresos de la industria mundial de la belleza superen $677 mil millones en 2025, recuperándose de un descenso de 8% en 2020.
Se prevé que el mercado de los cosméticos crezca $450,20 mil millones en 2025 a $760,61 mil millones en 2034.
Sólo el mercado del cuidado de la piel alcanzará $155.000 millones en 2025, frente a los $128.200 millones de 2020.

Conclusión

El sector de la belleza ha demostrado una notable resistencia y dinamismo, con unos ingresos mundiales que se prevé que alcancen los $677.000 millones en 2025 y un crecimiento anual que se espera que continúe en torno a los 5% hasta 2030.

Aunque la saturación del mercado y los cambios en las preferencias de los consumidores plantean nuevos retos, la innovación, la digitalización y la demanda de productos naturales y personalizados están impulsando la expansión, especialmente en los mercados emergentes. A medida que se intensifica el escrutinio de los consumidores, las marcas deben adaptarse a ofertas basadas en el valor, aprovechando la tecnología y los datos para seguir siendo competitivas en un panorama en evolución.

Perspectivas sobre las tendencias y estadísticas de la industria de la belleza

¿A qué ritmo crece la industria de la belleza?

Se prevé que el mercado mundial de la belleza crezca a un ritmo aproximado de 5-6% anuales, alcanzando los $590.000 millones en 2028 y los $519.000 millones en 2033, impulsado por la innovación y la expansión de los segmentos de consumo.

¿Cuáles son las principales tendencias que configurarán la industria en 2025?

Las tendencias clave incluyen la personalización impulsada por la IA, la sostenibilidad, los ingredientes limpios, el marketing inclusivo y el auge del vídeo y el comercio social.

¿Qué importancia tiene el comercio electrónico en las ventas de productos de belleza?

El comercio electrónico representa ahora más de 20% de las ventas de belleza, creciendo a un ritmo de 12% al año, mientras que el comercio social está ganando rápidamente cuota de mercado.

¿Qué grupos demográficos son los más influyentes en la configuración de las tendencias de belleza?

La Generación Z, los Millennials e incluso la Generación Alfa están impulsando la demanda de productos personalizados, con prioridad digital y orientados al bienestar.

¿Qué categorías de productos lideran el crecimiento?

El cuidado de la piel domina el mercado con una cuota de 40%, seguido de un fuerte crecimiento en los segmentos de cuidado del cabello, cosmética masculina y belleza de lujo.

Referencias y citas:

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Más de 40 estadísticas de la industria de la belleza que debe conocer para mantenerse a la vanguardia [2025]
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Comercio electrónico de productos de belleza y cuidado personal en todo el mundo - estadísticas y datos
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