35+ Tendencias y estadísticas del sector de los servicios de publicidad

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El sector de los servicios publicitarios está evolucionando rápidamente, impulsado por los avances en IA, personalización y tecnologías digitales que dan forma a las futuras estrategias de marketing. A medida que las marcas aprovechan cada vez más el análisis de datos y la IA generativa, la publicidad se vuelve más selectiva, eficiente y centrada en el consumidor.

Las previsiones indican un fuerte crecimiento continuado impulsado por las plataformas digitales, las experiencias inmersivas y la optimización en tiempo real, lo que posiciona al sector para una innovación transformadora y un mayor compromiso en los próximos años.

Evolución histórica del gasto publicitario: De lo tradicional a lo digital

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Tamaño del mercado mundial de la publicidad

A $1,16 billón previsión para 2025 en todo el mundo.
Crecimiento de $963,5 mil millones en 2024 a un $1,44 billones para 2030 a una TCAC de 6.9%.

Tendencias del gasto en publicidad tradicional

La publicidad en televisión y vídeo sigue siendo el segmento más importante, pero está perdiendo cuota en favor de la publicidad digital.
El gasto en publicidad en medios impresos ha disminuido de forma constante desde 2010, con la pandemia de COVID-19 en 2020 acelerando esta tendencia.

Crecimiento de la publicidad digital

El gasto en publicidad digital en todo el mundo alcanzó $549.500 millones en 2022.
Se prevé que crezca hasta $835,8 mil millones en 2026 a una TCAC de aproximadamente 8.4%.
Se prevé que el gasto mundial en publicidad digital aumente de $679,8 mil millones en 2023 a $740,3 mil millones en 2024 (+8,9%) y $798,7 mil millones en 2025 (+7,9%).
Para 2028, se espera que el gasto en publicidad digital alcance $965,6 mil millones, con tasas de crecimiento que se ralentizan ligeramente pero siguen siendo sólidas (una TCAC de 6,1% de 2024 a 2028).

Cuota de los medios digitales frente a los tradicionales

Internet representó 62% de la inversión publicitaria total en medios en 2022, creciendo a más del 70% para 2025.
Se espera que los canales digitales (social, vídeo, búsqueda, móvil) representen más del 80% del gasto publicitario mundial total para 2030.

Dominio de la publicidad móvil

El gasto en publicidad móvil creció de $276 mil millones en 2020 a casi $495 mil millones en 2024.
Sólo en EE.UU., se prevé que el gasto en publicidad móvil aumente casi un $25 mil millones en 2023.

Crecimiento de la publicidad en vídeo

La publicidad en televisión y vídeo sigue siendo el segmento más importante, con un volumen de mercado líder a nivel mundial.
Los presupuestos para anuncios en vídeo crecieron más de 30% año tras año en 2021, con el vídeo de formato corto dominando las plataformas sociales.
Se espera que la publicidad en vídeo siga superando a otros formatos debido a la preferencia de los consumidores por contenidos atractivos.

Patrones de crecimiento regional

Norteamérica lidera el gasto total en publicidad, con un gasto en publicidad digital en EE.UU. que supera los 1.000 millones de euros. $263 mil millones en 2023.
Se prevé que la región Asia-Pacífico, especialmente la India, crezca a un CAGR de aproximadamente 17% hasta 2030, cerrando rápidamente la brecha con Norteamérica.
Se prevé que el gasto en publicidad digital en Europa crezca de forma constante en torno a un 7-8% CAGR en los próximos cinco años.

Tasas de crecimiento históricas

El gasto mundial en publicidad aumentó un 22.6% en 2021, repuntando con fuerza tras el descenso de 2020 debido a la pandemia.
Se espera que los ingresos por publicidad digital crezcan a un CAGR del 9.1% hasta 2026, alcanzando $723,6 mil millones.
De 2017 a 2021, el gasto en publicidad digital aumentó de $243.100 millones a $568,6 mil millones, lo que representa una TCAC de aproximadamente 22%.

Tamaño actual del mercado y previsiones de crecimiento

Previsión de ingresos publicitarios mundiales para 2025

Se espera que alcance $1,08 billones (WPP Media).
La tasa de crecimiento revisada de 6.0% en 2025, por debajo de la previsión anterior de 7,7%, debido a las incertidumbres geopolíticas y económicas.
La tasa de crecimiento prevista para 2026 es de 6.1%el CAGR de 2025 a 2030 es 5.4% (inferior a la anterior CAGR de 6,4%).

Cuota y crecimiento de la publicidad digital:

La publicidad digital pura y dura representará 73.2% del total de los ingresos publicitarios mundiales en 2025.
Incluyendo las extensiones digitales (TV en streaming, digital fuera del hogar y digital impresa), se prevé que la cuota digital aumente a 81.6% para 2025.
Se prevé que el gasto en publicidad digital aumente de $679,8 mil millones en 2023 a $740,3 mil millones en 2024 (+8,9%) y $798,7 mil millones en 2025 (+7,9%).
Se espera que los canales digitales representen 72.7% de la inversión publicitaria mundial en 2024, superando $790 mil millones.

Previsiones específicas por segmentos

Publicidad de búsqueda (inteligencia) Se prevé que los ingresos crezcan 7.3% a $226.200 millones en 2025.
Medios minoristas se prevé que alcance $169,6 mil millones en 2025, creciendo hasta $252,1 mil millones en 2030, lo que representará 18% de los ingresos publicitarios totales a finales de la década.
TV en streaming los ingresos publicitarios se esperan en $41.800 millones en 2025, creciendo hasta $71,9 mil millones para 2030.
TV (incluyendo streaming) se prevé que crezca modestamente en 1.0% a $162,5 mil millones en 2025.
Fuera del hogar (OOH) mercado publicitario se valoró en $52 mil millones en 2025, con 41% que comprende el OOH digital (DOOH).
Publicidad impresa se prevé que disminuya en -3.1% a $45.500 millones en 2025.
Publicidad sonora se mantiene plana en $26.500 millones en 2025, con un crecimiento del flujo compensado por -1.7% declive de la radio terrestre.

Tamaños de los mercados regionales y tasas de crecimiento para 2025

Rango	Mercado	Tamaño (USD)	Crecimiento % 2025
1	Estados Unidos	$404,7 mil millones	+5.6%
2	China	$211,6 mil millones	+6.8%
3	Reino Unido	$55.000 millones	+6.5%
4	Japón	$50.500 millones	+4.0%
5	Alemania	$38.000 millones	+5.5%
6	Francia	$30.700 millones	+4.9%
7	Brasil	$23.100 millones	+11.9%
8	Canadá	$22.500 millones	+5.1%
9	India	$21.300 millones	+8.4%
10	Australia	$17.700 millones	+4.1%

Crecimiento por regiones (2025)

América: 6.3% crecimiento, liderado por EE.UU. y Brasil.
Asia-Pacífico: 5.8% El gasto en publicidad digital en la India crece rápidamente debido a la adopción de la IA.
EMEA: 5.0% crecimiento, fuerte rendimiento digital en el Reino Unido y Francia.

Gasto en publicidad en relación con el PIB (datos de 2024)

La publicidad representa aproximadamente 1% del PIB mundial.
REINO UNIDO: 1.66% del PIB gastado en publicidad.
EE.UU: 1.5% del PIB.
Japón y China también muestran un gasto en publicidad relativamente alto como porcentaje de su PIB.
Menor gasto publicitario en relación con el PIB en Pakistán (0.18%), Arabia Saudí y Turquía (por debajo de 0,25%).

Gasto publicitario basado en algoritmos e IA

Gasto publicitario algorítmico estimado en 59.5% del gasto publicitario total en 2024, y se prevé que alcance 79.0% en 2027.
Las herramientas de IA se utilizan cada vez más para la segmentación y la producción de anuncios, lo que contribuye al crecimiento de la publicidad digital.

Impacto de los contenidos generados por los usuarios (CGU)

Se espera que los ingresos por publicidad impulsados por el UGC superen a los de los contenidos profesionales en 2025.
Ingresos generados por el creador en $184,9 mil millones en 2025, hasta 20% a partir de 2024.
Previsión de más del doble hasta $376,6 mil millones para 2030.

Publicidad digital: Dominio y rápida expansión

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Crecimiento mundial del gasto en publicidad digital

$650 mil millones en 2025, frente a $600 mil millones en 2024 (+8,3%).
Se espera que alcance $1,48 billones para 2034, un CAGR de 9.47% de 2025 a 2034.
El gasto en publicidad digital creció de $470 mil millones en 2023 a $513 mil millones en 2025 (+10,7%).
Previsión de superar $700 mil millones para 2025, según algunas fuentes, lo que refleja el fuerte consenso del mercado sobre una rápida expansión.

Cuota digital del gasto publicitario total

La publicidad digital representó 72.7% del gasto publicitario mundial en 2024, frente a cerca de 60% en 2019 (+12,7 puntos porcentuales en 5 años).
Proyectado para alcanzar 73.2% en 2025 y más 80%, incluidas las extensiones digitales (TV en streaming, OOH digital, impresión digital).
Se prevé que la cuota de publicidad digital en EE.UU. sea de 74.4% en 2025, frente a aproximadamente 68% en 2020.

Gasto regional en publicidad digital

Gasto en publicidad digital en Norteamérica: $228 mil millones en 2024, con una previsión de crecimiento del 9,5% CAGR hasta 2034.
Gasto en publicidad digital en EE.UU: $317 mil millones en 2025, hasta 11.6% a partir de 2024.
La región de Asia-Pacífico está creciendo rápidamente, y se prevé que el mercado de la publicidad digital de la India crezca a un 17% CAGR hasta 2030.
El gasto en publicidad digital en Europa crece a 7-8% CAGR.

Crecimiento específico del formato

Los anuncios en vídeo superan a otros formatos en 120% en engagement; los presupuestos para anuncios en vídeo crecieron más de 30% interanuales en 2021 y seguirán aumentando.
Se espera que el gasto en anuncios de vídeo alcance $352 mil millones a nivel mundial (líder en publicidad in-app).
Los anuncios en las redes sociales representan casi 40% del gasto total en publicidad digital en 2025, frente al 30% en 2020 (+10 puntos porcentuales).
Se prevé que la publicidad móvil constituya 70% de los ingresos totales por publicidad digital en 2025, frente a 55% en 2019.

Publicidad programática e impulsada por la IA

La publicidad programática representa 90% de todas las compras de publicidad gráfica digital en 2025, frente al 75% en 2019.
El gasto en publicidad algorítmica fue 59.5% del gasto publicitario total en 2024 y se prevé que alcance 79% en 2027.
Las herramientas impulsadas por IA representan ahora aproximadamente 18% de los presupuestos de las agencias, acelerando los esfuerzos de personalización y orientación.

Tasas de crecimiento y previsiones

La CAGR de la publicidad digital de 2020 a 2026 se prevé en 9% a 14.9%, dependiendo de la fuente.
Se espera que el tamaño del mercado crezca de $734 mil millones en 2024 a $843 mil millones en 2025 (+14,9%), alcanzando $1,42 billones para 2029 en 14% CAGR.
Se prevé que el gasto en publicidad digital en el mercado estadounidense crezca al 11.6% en 2025, superando el crecimiento del gasto publicitario total de 7.8%.

Impacto en el comportamiento de los consumidores

Se espera que el consumidor medio esté expuesto a más de 6.000 anuncios diarios en 2025, frente a aproximadamente 5,000 en 2020.
68% de los profesionales del marketing afirman que la personalización mejora el rendimiento de los anuncios, lo que impulsa la inversión en anuncios digitales basados en datos.
Los grupos demográficos más jóvenes se interesan cada vez más por los formatos interactivos y envolventes, como la realidad aumentada (RA) y el vídeo de formato corto.

Análisis comparativo con años anteriores

El gasto en publicidad digital ha aumentado en más de 50% desde 2019 (desde aprox. $500 mil millones a más de $750 mil millones en 2024).
Los ingresos por publicidad móvil crecieron de $300 mil millones en 2020 a $455 mil millones en 2024 (+51,7%).

Tendencias de consumo y su impacto en las estrategias publicitarias

Demanda de publicidad personalizada

En 2025, 82% de los consumidores están dispuestos a compartir datos personales para experiencias de compra personalizadas, frente a 75% en 2023.
Los correos electrónicos personalizados tienen 29% mayores tasas de apertura y 41% porcentajes de clics más elevados que los no personalizados.
Las llamadas a la acción personalizadas rinden 202% mejores tasas de conversión en comparación con los CTA genéricos.
Los correos electrónicos segmentados y personalizados generan 58% de todos los ingresos por correo electrónico, y los correos personalizados aportan 6x tasas de transacción más elevadas.
76% de los consumidores dicen que los mensajes personalizados mejoran la consideración de la marca, frente a 68% en 2022.
Los recordatorios personalizados de carritos abandonados conducen a 60% de compradores que regresan para completar sus compras.
Los profesionales del marketing B2B informan de una media 80% aumento de las tasas de conversión gracias a las experiencias web personalizadas. Además, 86% de las empresas B2B utilizan la personalización en sus esfuerzos de marketing (frente a 70% en 2020).

Impacto de la personalización en las métricas empresariales

Los vendedores ven 20-30% mejora de las tasas de conversión gracias a la personalización.
92% de los profesionales del marketing afirman que los anuncios personalizados repercuten directamente en los resultados, con hasta un 40% aumento de las tasas de conversión.
Las empresas B2B experimentan un 40% aumento del valor medio de los pedidos gracias a la personalización.
El contenido de marketing personalizado aumenta el compromiso 58% en los sectores B2B.
El valor del ciclo de vida del cliente puede aumentar hasta 15% con correos electrónicos personalizados.

Preocupación por la privacidad de los consumidores y la personalización de los anuncios

En 2025, 54% de los estadounidenses se sienten "espantados" por los anuncios personalizados, frente a 48% en 2023.
A pesar de las preocupaciones, 87% de los consumidores prefieren los anuncios personalizados a los genéricos.
63% de los ejecutivos de marketing digital afirman tener dificultades para ofrecer experiencias personalizadas a los clientes debido a las restricciones de privacidad.

Cambio hacia la autenticidad y la sostenibilidad en los mensajes de marca

45% de los consumidores son más fieles a las marcas que demuestran responsabilidad social.
Las campañas publicitarias centradas en la sostenibilidad han aumentado en 25% interanual desde 2022.
Las marcas que incorporan mensajes de gobernanza medioambiental y social (ESG) experimentan 15% mayores tasas de compromiso.
Los consumidores más jóvenes (Gen Z y Millennials) muestran a 60% mayor preferencia por las marcas con mensajes auténticos y éticos en comparación con los grupos demográficos de mayor edad.

Patrones de compromiso de los grupos demográficos más jóvenes

La media diaria de uso de los medios sociales entre la Generación Z es de 3 horas y 10 minutosen comparación con 2 horas y 19 minutos para la población general.
Los contenidos interactivos (encuestas, cuestionarios, filtros AR) aumentan el compromiso en 40-50% entre los usuarios de 18 a 34 años.
La adopción de la publicidad de realidad aumentada (RA) ha crecido en más de 30% anualmente desde 2022; las campañas de RA aportan hasta 70% mayor compromiso.
Se espera que los anuncios de vídeo de formato corto en plataformas como TikTok e Instagram Reels representen 40% del gasto total en publicidad en los medios sociales en 2025, frente al 25% en 2020.

Análisis comparativo con años anteriores

El gasto en publicidad digital aumentó en más de 50% desde 2019 (desde aprox. $500 mil millones a más de $750 mil millones en 2024).
La adopción de la IA y la publicidad programática aumentó de 40% en 2019 a casi 60% en 2024, se espera que alcance 79% en 2027.

Innovaciones tecnológicas que dan forma a los servicios publicitarios

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El crecimiento del mercado de la publicidad digital, impulsado por la tecnología

El tamaño del mercado creció de $600 mil millones en 2023 a $734,24 mil millones en 2024 (+22,4%), y se prevé que alcance $843,48 mil millones en 2025 (+14,9%) y $1,43 billones para 2029 a una TCAC de 14.0%.
El crecimiento se ve impulsado por el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la expansión del comercio electrónico y el uso de las redes sociales.

Adopción de la IA y la publicidad algorítmica

El gasto en publicidad habilitada por algoritmos supuso 59.5% del gasto publicitario total en 2024, y se espera que aumente a 79.0% en 2027.
Las agencias asignan aproximadamente 18% de los presupuestos a herramientas impulsadas por la IA para la segmentación, la personalización y la creación de contenidos.

Plataformas de vídeo social y algoritmos de recomendación de contenidos

Las plataformas sociales de vídeo captan más de 50% del gasto publicitario estadounidense en 2025, desafiando a la televisión tradicional y a los servicios de streaming.
Los usuarios de los medios sociales pasan una media de 2 horas 19 minutos diariamente a través de 6.8 plataformas, aumentando la exposición de los anuncios.

Tecnologías publicitarias interactivas y de inmersión

La realidad aumentada (RA) y las soluciones publicitarias en 3D están creciendo rápidamente, con un aumento de la adopción de la RA de más del 30% interanual desde 2022.
La publicidad digital fuera del hogar (DOOH) representa 41% del mercado OOH de $52 mil millones en 2025, en constante crecimiento gracias a la integración tecnológica.

Publicidad en streaming y televisión conectada (CTV)

Se prevé que los ingresos publicitarios de la televisión en streaming sean de $41.800 millones en 2025, frente a $32 mil millones en 2023 (+30,6%).
Se espera que el gasto publicitario en televisión conectada crezca a una tasa interanual anual de dos dígitos y alcance los 2.000 millones de euros. $72 mil millones para 2030.

Crecimiento del comercio electrónico y de los medios minoristas

Se prevé que el gasto publicitario en medios minoristas alcance $169,6 mil millones en 2025, frente a $120 mil millones en 2023 (+41,3%), se espera que alcance $252,1 mil millones para 2030.
El crecimiento de la penetración del comercio electrónico se correlaciona directamente con el aumento de los presupuestos para publicidad digital.

Conclusión

El sector de los servicios publicitarios está experimentando un rápido crecimiento impulsado por tendencias clave, como la personalización impulsada por la IA, la automatización y el creciente dominio del vídeo y los formatos inmersivos. Las estrategias basadas en datos permiten a las marcas ofrecer anuncios muy específicos y relevantes, impulsando así la participación y el retorno de la inversión.

Sin embargo, retos como la evolución de la normativa sobre privacidad y la fragmentación del consumo de medios exigen una adaptación ágil. De cara al futuro, adoptar tecnologías emergentes y enfoques centrados en el consumidor será crucial para que los anunciantes aprovechen las oportunidades y mantengan una ventaja competitiva en este dinámico panorama.

Perspectivas sobre las tendencias y estadísticas del sector de los servicios publicitarios

¿Cuál será el tamaño del mercado mundial de la publicidad en 2025?

Se prevé que el gasto mundial en publicidad alcance aproximadamente $672 billones en 2025, y que la publicidad digital represente más de 70% de este total, lo que refleja el rápido crecimiento impulsado por la IA y la evolución de los comportamientos de los consumidores.

¿Qué papel desempeña la publicidad en vídeo en las tendencias actuales?

El marketing de vídeo es fundamental, ya que 89% de las empresas utilizan anuncios de vídeo y muchas se centran en contenidos breves y atractivos, ya que los consumidores prefieren anuncios de menos de 30 segundos. Se espera que los presupuestos para anuncios de vídeo crezcan significativamente en 2025.

¿Qué sectores lideran el gasto en publicidad digital?

El comercio minorista lidera el gasto en publicidad digital, con un potencial del 28-30% del mercado, seguido de los bienes de consumo envasados y los servicios financieros, todos ellos invirtiendo fuertemente en anuncios personalizados e interactivos.

¿Cómo está transformando la IA la publicidad?

La IA permite la hiperpersonalización, el análisis predictivo y la automatización, mejorando la orientación de los anuncios y la eficacia de las campañas. Las agencias están invirtiendo alrededor del 18% de sus presupuestos en herramientas creativas impulsadas por la IA.

¿Qué mercados regionales crecen más rápido?

Asia-Pacífico, especialmente la India, es una potencia con una CAGR prevista de 17% hasta 2030. El mercado publicitario de la India se está expandiendo rápidamente debido a la adopción digital y a las campañas hiperlocalizadas.

Referencias y citas:

Publicidad - En todo el mundo
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Ingresos publicitarios de los propietarios de medios digitales de reproductores puros en todo el mundo en 2024 y 2025 (en miles de millones de dólares estadounidenses)
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Informe de investigación del mercado mundial de la publicidad (2025-2030)
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El gasto en publicidad digital se acerca más al consumidor
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Gasto en publicidad digital (2017-2028)
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Lo digital domina Lo digital acaparará el 81,6% del mercado publicitario mundial en 2025: WPP Media
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WPP Media recorta la previsión de crecimiento de los ingresos publicitarios mundiales en 2025 a 6% por las preocupaciones comerciales
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Previsiones del gasto publicitario mundial para 2025: Se prevé un crecimiento de 5,9% a medida que las estrategias algorítmicas remodelan las inversiones en medios de comunicación
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Digital 2025: tendencias mundiales de la publicidad
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Mercado publicitario estadounidense: Tendencias para 2025 según Data Reportal
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Gasto en publicidad digital en todo el mundo de 2014 a 2027 (en miles de millones de dólares estadounidenses)
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50+ estadísticas publicitarias que están cambiando el juego [2025]
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Tamaño, cuota y tendencias del mercado de gasto en publicidad digital de 2025 a 2034
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Informe sobre el mercado de la publicidad digital 2025
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Más de 180 estadísticas de marketing digital que cambiarán su estrategia en 2025
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Centro Deloitte de Tecnología, Medios y Telecomunicaciones (Mar 2025), Tendencias de los medios digitales en 2025: Las plataformas sociales se están convirtiendo en una fuerza dominante en los medios de comunicación y el entretenimiento
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