17+ Tendencias y estadísticas de la industria del marketing

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La industria del marketing ha experimentado una rápida evolución, impulsada por los avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento de los consumidores. De cara al futuro, dominarán tendencias como la personalización impulsada por la IA, la automatización y la toma de decisiones basada en datos, que transformarán la forma en que las marcas conectan con su público.

Adoptar estas innovaciones y aprovechar el conocimiento de los datos es esencial para que los profesionales del marketing sigan siendo competitivos y ofrezcan campañas impactantes y específicas en un panorama digital cada vez más dinámico.

Panorama histórico del crecimiento de la industria de la comercialización y estadísticas clave

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Expansión del tamaño del mercado y tendencias en la asignación presupuestaria

• El gasto global en marketing se prevé que alcance $4,7 billones para 2025de aproximadamente $3,6 billones en 2021, que representa un Tasa de crecimiento anual compuesto (TCAC) del 7% entre 2021 y 2025, superior al 5% CAGR registrado de 2015 a 2019.
• El mercado del marketing digital llegó a $410.700 millones en 2024 y se espera que crezca a un 11,22% CAGR de 2025 a 2033, alcanzando $1,18 billones para 2033.
• El mercado de la publicidad digital se prevé que crezca hasta $786.200 millones en 2026de más de $730 mil millones en 2025.
• El mercado de los servicios de investigación y análisis de mercado se prevé que crezca de $84.370 millones en 2025 a $99.440 millones en 2029a una TCAC de 4.2%.
• Las empresas estadounidenses representaron 40% del gasto mundial en marketing en 2021, con $1,4 billones, gastos 7,7% de sus ingresos en marketing, frente a la media mundial de 5.6%.
• Empresas chinas representadas 13% de gasto mundial en marketing en 2021 pero se espera que impulsen 27% del crecimiento de 2021 a 2025.
• EE.UU. y China juntos representaron 53% de todo el gasto en marketing en 2021 y se espera que impulsen 73% de crecimiento del dólar hasta 2025.

Cambios en los canales de comercialización y en los patrones de gasto

• Publicidad de audio digital Se prevé que el gasto alcance $12.160 millones en 2025 y $14.840 millones para 2029, lo que representa un aumento significativo respecto a las cifras más bajas de años anteriores y refleja el rápido crecimiento de este canal.
• El mercado mundial del marketing de influencers ha triplicado con creces su tamaño desde 2020, alcanzando aproximadamente el $33 mil millones en 2025se estima que el tamaño del mercado de los influencers de Instagram por sí solo superará el $22 mil millones para 2025.
• Comercio móvil contabilizado 70% de ventas de comercio electrónico en 2023 y se prevé que aumente a 78% a finales de 2025.
• Publicidad gráfica digital se prevé que crezca a un 15,5% CAGR, mientras que publicidad en buscadores se prevé un crecimiento del 12,2% CAGR, con la búsqueda contabilizando 40,9% de gasto global en publicidad digital en los últimos años.

Indicadores de empleo e innovación

• Hay 31,2 millones de profesionales del marketing en todo el mundo, con un aumento de El año pasado se crearon 1,7 millones de nuevos puestos de trabajo en el sector del marketing.
• La industria del marketing comprende más de 431.800 empresas y 28.259 arranquesincluyendo 13.000 empresas incipientes, lo que indica una fuerte actividad empresarial.
• La actividad de patentes en tecnologías relacionadas con el marketing revela 10.230 patentes presentadas por 2.690 solicitantes, con una tasa de crecimiento anual de 1.01%. Estados Unidos lidera con 3.559 patentes, seguido de China con 2.420 patentes.

Tendencias emergentes del marketing digital y su impacto

El auge de la publicidad digital y el dominio del marketing móvil

• El mercado mundial de la publicidad digital se prevé que alcance $843 mil millones en 2025de aproximadamente $695 mil millones en 2024, marcando un crecimiento de $148 mil millones en el plazo de un año.
• Publicidad móvil se prevé que represente 70% del gasto publicitario total en 2028, aumentando de unos 58% en 2023, lo que refleja un rápido cambio hacia estrategias de marketing mobile-first.
• Publicidad de audio digital Se prevé que el gasto aumente de $12.160 millones en 2025 a $14.840 millones para 2029, lo que indica un crecimiento constante en los canales de audio emergentes.
• El valor del mercado mundial del marketing digital se prevé que alcance $1,3 billones para 2033de aproximadamente $410 mil millones en 2024, lo que indica un crecimiento sostenido a largo plazo.

Crecimiento del marketing de contenidos

• Marketing de contenidos crea conciencia de marca para 84% de los comercializadores B2Bde 75% en 2022, lo que demuestra su creciente importancia en las estrategias de marketing.
• Vídeos interactivos de corta duración han aumentado las ventas y las conversiones hasta en un 80%, en comparación con un 65% aumentar en 2023, lo que pone de relieve la creciente eficacia de los contenidos de vídeo.
• Los carruseles de vídeo aparecen en 62% de los resultados del motor de búsquedade 50% en 2022, destacando el predominio del vídeo en el descubrimiento de contenidos.
• El primer resultado de la búsqueda en Google genera 39,8% de todos los clics, aumentando a 42,9% si se trata de un fragmento destacadoen comparación con 35% y 38%, respectivamente, en 2021.

Tendencias e impacto del SEO

• Tráfico impulsado por SEO sigue siendo fundamental, ya que el primer resultado de búsqueda orgánica representa casi 40% de clics -una cifra que ha aumentado en 4,8 puntos porcentuales desde 2021.
• 60% de búsquedas en EE.UU. ahora resultan en cero clics gracias a las funciones de búsqueda potenciadas por IA que proporcionan respuestas directas, frente a los 45% en 2022, lo que indica la necesidad de nuevas tácticas de SEO.
• Consultas de búsqueda visual han alcanzado 10.000 millones de búsquedas mensuales a nivel mundial, duplicándose desde 5.000 millones en 2023, remodelando la forma en que los usuarios descubren productos en línea.
• 40% de los usuarios de la Generación Z utilizan principalmente las plataformas de medios sociales como motores de búsqueda, un aumento desde 28% en 2022, destacando la convergencia del marketing social y de búsqueda.

Expansión del marketing de influencias

• El mercado mundial del marketing de influencers se prevé que alcanzar los $33 mil millones en 2025más del triple desde fue de $10 mil millones en 2020.
• Se estima que el tamaño del mercado de los influencers de Instagram alcanzará los $22 mil millones para 2025de $9 mil millones en 2021.
• Casi 50% de los millennials confían más en las recomendaciones de los influencers que en los anuncios tradicionales, pasando de 38% en 2022, impulsando a las marcas a destinar mayores presupuestos a las asociaciones con influencers.
• Las campañas de marketing de influencers aportan hasta 11 veces el ROI de los anuncios digitales tradicionales, frente a 8 veces el ROI informó en 2023.

Marketing móvil y comercio social

• El comercio móvil representó 70% de ventas de comercio electrónico en 2023, se prevé que aumente a 78% para 2025de 65% en 2022.
• Se espera que el comercio social supere $1 billones en 2028, pasando de aproximadamente $560 mil millones en 2024, duplicándose en cuatro años.
• Las estrategias de marketing omnicanal que integran los canales sociales, de búsqueda y móviles mejoran el ROI del marketing al 25%en comparación con 18% Mejoras en la rentabilidad en 2023.

Tendencias en marketing de contenidos y captación de consumidores

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Formatos populares de contenidos y su eficacia

• En 2025, 21% de comercializadores informan de que los contenidos de vídeo de formato corto ofrecen el mejor ROI, un aumento desde 15% en 2023destacando el creciente dominio del vídeo.
• 49% de comercializadores utilizan vídeos para explicar productos o servicios, frente a 42% en 2022, lo que refleja el papel cada vez más importante del vídeo en la educación del consumidor.
• Las infografías tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas que los artículos, lo que aumenta el tráfico del sitio web en 12%, en comparación con un Aumento 9% informó en 2023.
• En 2023, 61% de los comercializadores de contenidos vídeos creados o utilizados, frente a 54% en 2021, lo que confirma el poder de compromiso sostenido del vídeo.
• 83% de comercializadores afirman que el marketing de contenidos es el método de generación de demanda más eficaz, pasando de 78% en 2022, lo que demuestra una confianza creciente en los clientes potenciales impulsados por el contenido.
• Los blogs siguen siendo el formato de contenido más popular, con 90% de comercializadores aprovecharlas, un ligero aumento desde 87% en 2022.

El paso hacia el crecimiento orgánico y las estrategias de coste cero de adquisición de clientes (CAC)

• En 2025, 82% de empresas utilizarán el marketing de contenidos como estrategia principal, frente a 75% en 2022, haciendo hincapié en un enfoque de crecimiento orgánico.
• En 2024, 54% de empresas planeaban aumentar sus presupuestos de marketing de contenidos, frente a 45% en 2022, lo que refleja la inversión en canales orgánicos.
• 63% de empresas utilizan canales de pago para acelerar la distribución de contenidos, ligeramente por encima de 60% en 2023, lo que indica un enfoque equilibrado entre el crecimiento de pago y el orgánico.
• 41% de comercializadores miden la eficacia del marketing de contenidos a través de las ventas, un aumento de 35% en 2022, mostrando una mayor alineación con los objetivos de ingresos.
• 80% de los propietarios de pequeñas empresas crean sus propios contenidos, estable en comparación con años anteriores, destacando los esfuerzos orgánicos de base.
• En 2024, 92% de marcas planean aumentar las inversiones en creadores de contenidos, frente a 85% en 2022, lo que indica un enfoque en contenidos auténticos y atractivos para mejorar el alcance orgánico.

Métricas y retos del compromiso de los consumidores

• Los medios sociales y la participación en el sitio web son las métricas más seguidas, en 53% cada unode 48% en 2023, lo que indica un cambio en el enfoque de los profesionales del marketing hacia la interacción y la retención.
• 63% de los comercializadores de contenidos dicen que el marketing de contenidos ayuda a fidelizar a los clientes, en comparación con 57% en 2022, lo que indica el crecimiento de las relaciones marca-consumidor a través de los contenidos.
• 33% de comercializadores citan la creación de contenidos de alta calidad como su mayor reto, un aumento desde 28% en 2023, lo que refleja el aumento de las expectativas de calidad.
• 43% de los vendedores de la Generación Z y 45% de los vendedores de la Generación Millennial quieren aprender nuevas tecnologías para mejorar el marketing de contenidos, frente a 38% y 40%, respectivamente, en 2022, mostrando una fuerza de trabajo de marketing conocedora de la tecnología.
• 53% de comercializadores observaron un mayor compromiso tras actualizar los contenidos, en comparación con 47% en 2023destacando la importancia de la actualización de los contenidos.
• 82% de clientes se sienten más positivos sobre una empresa después de leer contenidos personalizados, un aumento de 75% en 2022, destacando el papel del contenido personalizado en el compromiso.

El papel del SEO basado en datos en la configuración de las estrategias de marketing

Cómo la analítica de datos y la intención del usuario impulsan el éxito del SEO

• El algoritmo de búsqueda de Google utiliza más de 200 factores de clasificación para evaluar los sitios web, haciendo hincapié en la complejidad de la optimización SEO en comparación con años anteriores, cuando se ponderaban menos factores.
• Google mantiene 91.54% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda en 2025, ligeramente por encima del 90,8% en 2023reforzando su dominio como principal campo de batalla SEO.
• El resultado **#1 de la búsqueda en Google recibe el 27,6% de todos los clics, un ligero aumento desde 26,9% en 2022, destacando la importancia crítica de los primeros puestos para la captación de tráfico.
• La búsqueda orgánica impulsa 57,8% del tráfico web mundialde 55,2% en 2022, mostrando un crecimiento constante de la cuota de SEO en el total de visitas a la web.
• 68% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsquedade 63% en 2021, lo que indica que el usuario confía en la búsqueda para el descubrimiento.
• La clasificación media de una página en la primera página de Google contiene 1.447 palabras, aumentando de 1.300 palabras en 2021, lo que demuestra el creciente valor de los contenidos exhaustivos.
• 49% de comercializadores informan de que la búsqueda orgánica ofrece el mejor retorno de la inversión entre los canales de marketing, frente al 44% en 2022, lo que confirma la rentabilidad de la SEO.
• Casi 60% de las páginas clasificadas entre los 10 primeros resultados de Google tienen más de 3 años de antigüedaden comparación con 53% en 2021, subrayando la importancia de los esfuerzos sostenidos de SEO y la longevidad del contenido.

Análisis predictivo y evolución de la intención de las palabras clave

• El desglose de la intención de búsqueda revela 70% informativo, 22% comercial, 7% de navegacióny 1% transaccional consultas, en consonancia con las tendencias de los dos años anteriores, que orientan las estrategias de selección de contenidos.
• 60% de las búsquedas en EE.UU. resultan en cero clicsde 45% en 2022 debido a los fragmentos destacados impulsados por la IA y a las respuestas directas, lo que indica la necesidad de que el SEO se adapte más allá de las métricas tradicionales basadas en los clics.
• Las consultas de búsqueda visual se han duplicado desde 5.000 millones de búsquedas mensuales en 2023 a 10.000 millones en 2025, lo que refleja la creciente adopción de la búsqueda basada en imágenes entre los usuarios.
• Los dispositivos móviles representaron 62,54% del tráfico global de búsquedas orgánicas en el cuarto trimestre de 2024, surgiendo de 58% en 2022, haciendo hincapié en la indexación y optimización mobile-first.
• El porcentaje medio de clics (CTR) para la posición 1 en las SERPs es de 39.8%, aumentando de 37,5% en 2021, mientras que los 3 primeros resultados captan 54,4% de clicsde 51% en 2022.
• La SEO devuelve una media de $22 por cada $1 gastadode $19 en 2023, confirmando su ROI superior en comparación con los canales de pago.
• Las marcas de comercio electrónico informan de un 317% SEO ROI en 2025, un aumento desde 290% en 2023, impulsado por el descubrimiento orgánico de productos y la selección de palabras clave de cola larga.

Crecimiento del mercado SEO e impacto en la industria

• El tamaño del mercado SEO se estima en $72.310 millones en 2025, se espera que alcance $106,15 mil millones para 2030 a una TCAC de 7.98%, acelerándose desde una TCAC de 6,5% entre 2018-2023.
• La búsqueda orgánica representa 53,3% de tráfico en la web de media, en comparación con 50% en 2022, mientras que los medios sociales sólo contribuyen 5%, lo que subraya el papel preponderante de la SEO en la captación de tráfico.
• En 2024, 91% de comercializadores informaron de que el SEO mejoró el rendimiento del sitio web y los objetivos de marketing, frente a 85% en 2022, lo que refleja la creciente confianza en las estrategias de SEO.

Perspectivas de futuro: Tecnología e innovación en marketing

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La IA, la IA generativa y la automatización dan forma a las operaciones de marketing

• El Industria del marketing de IA se valora en $47.320 millones en 2025de $12.050 millones en 2020, reflejando casi un Aumento de 4 veces en cinco años.
• Se prevé que los ingresos mundiales del marketing de la IA superen $107.500 millones en 2028, creciendo a un 36,6% CAGR de 2024 a 2030.
• El mercado de la IA generativa se encuentra en $62.750 millones en 2025 y se espera que alcance $356.050 millones para 2030creciendo a un CAGR de 41.52%.
• 91% de los responsables de la toma de decisiones informan de un aumento de la demanda de automatización del marketing, con 77% de comerciantes utilizando la automatización impulsada por la IA para la creación de contenidos personalizados, frente a los 65% de 2023.
• Casi 40% de comercializadores tienen recorridos del cliente automatizados en su mayor parte o totalmente, un aumento significativo desde 25% en 2022, lo que indica la rápida adopción de la IA y las herramientas de automatización.
• En 2024, más de 69% de comercializadores utilizaron la IA, frente a 61,4% en 2023. Específicamente, 93% de usuarios de AI aprovechado para generar contenidos más rápidamente y 81% para una visión más rápida.

Importancia creciente de la personalización

• 88% de comercializadores que utilizan IA informan de una mayor personalización en todos los canales, frente a 75% en 2022, impulsando la mejora del compromiso de los clientes y las tasas de conversión.
• 48% de empresas utilizar la IA para analizar big data de forma eficaz para el marketing personalizado, un aumento de 35% en 2022.
• Se espera que el mapeo del recorrido del cliente en tiempo real impulsado por IA sea utilizado por 65% de empresas en 2025, frente a 40% en 2021, permitiendo experiencias hiperpersonalizadas.

Marketing predictivo y análisis avanzado

• La CAGR del mercado de marketing de IA de 31,6% hasta 2029 está impulsada por el análisis predictivo, la segmentación de clientes y las tecnologías de previsión.
• Informe de las empresas que utilizan la IA para el marketing predictivo 30% mayores tasas de éxito de las campañas que los que no tienen IA, frente a 22% en 2022.
• En 2025, 55% de los profesionales del marketing utilizarán análisis de sentimientos y reconocimiento de emociones impulsados por IA, lo que supone un aumento de 17% desde 38% en 2022, lo que mejorará la orientación de las campañas.
• Los análisis en tiempo real impulsados por la IA permiten a los profesionales del marketing reaccionar al comportamiento de los clientes al instante, con 70% de empresas informan de una mayor rapidez en la toma de decisiones, en comparación con 50% en 2022.

Conclusión

El sector del marketing sigue evolucionando rápidamente, impulsado por innovaciones como la IA, la personalización y el análisis de datos. Las tendencias futuras hacen hincapié en el aprovechamiento de la IA generativa para la creación de contenidos, la automatización y la mejora de las experiencias de los clientes.

Con la previsión de que el mercado mundial del marketing digital supere los $1 billones en 2033 y de que la personalización se convierta en un motor clave del crecimiento, los profesionales del marketing deben adoptar estrategias basadas en datos para seguir siendo competitivos, impulsar el compromiso y maximizar el rendimiento de la inversión en un panorama cada vez más complejo. Mantenerse informado sobre estas tendencias es esencial para el éxito sostenido en el dinámico mundo del marketing.

Perspectivas sobre tendencias y estadísticas de la industria del marketing

¿Cuáles son las principales tendencias de crecimiento en la industria del marketing?

La industria del marketing está experimentando un crecimiento constante, con un aumento anual del 4,2% y un tamaño de mercado previsto superior a los $99 billones para 2029, impulsado por la transformación digital y la innovación.

¿Cómo influirá la IA en las tendencias del marketing en 2025?

La IA, especialmente la IA generativa, está revolucionando el marketing al mejorar la personalización, la automatización y la creación de contenidos, convirtiéndose en una ventaja competitiva fundamental para las marcas.

¿Qué papel desempeña la personalización en el éxito del marketing?

La personalización aumenta la fidelidad de los clientes y los ingresos, y las marcas que destacan en experiencias a medida superan a sus competidores y consiguen un mayor compromiso.

¿Qué canales de comercialización están ganando inversión?

La televisión en streaming y la publicidad en vídeo digital están experimentando un aumento de las inversiones, mientras que las inversiones en televisión tradicional están disminuyendo, lo que refleja un cambio en los hábitos mediáticos de los consumidores.

¿Qué importancia tiene el SEO basado en datos en el marketing?

El SEO basado en datos sigue siendo crucial para aumentar la visibilidad del sitio web, impulsar el tráfico orgánico y mejorar las tasas de conversión alineando el contenido con la intención de búsqueda del consumidor.

Referencias y citas:

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18. Más de 150 estadísticas cruciales de SEO y marketing para 2025
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19. 130 estadísticas SEO que todo profesional del marketing debe conocer en 2025
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20. El estado del SEO en 2025
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21. 40 estadísticas imprescindibles sobre marketing de contenidos para 2025
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22. Más de 80 estadísticas de marketing de contenidos para 2025
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27. 10 estadísticas reveladoras sobre el marketing de la IA en 2025
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28. 50 NUEVAS estadísticas sobre inteligencia artificial (junio de 2025)
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29. 35+ Estadísticas de Automatización del Marketing: La Guía Definitiva [2025]
    Damaris Hinga, Leszek Dudkiewicz (Abr 2025), 35+ Estadísticas de Automatización de Marketing: La guía definitiva [2025]
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33. El futuro de la IA en el marketing 2025: tendencias, herramientas y estrategias
    Patrecia Meliana, Personal de ContentGrip (Jun 2025), El futuro de la IA en el marketing 2025: tendencias, herramientas y estrategias