¿Qué es el contenido perenne?

En marketing online decimos que un contenido es evergreen cuando es capaz de perdurar en el tiempo sin quedar desfasado. No tiene fecha de caducidad. Aporta valor al usuario hoy y también dentro de seis meses.

Este vídeo le ayudará a explicárselo todo:

En Internet, donde un día equivale a un año, donde todo pasa de moda antes de que sepamos que lo estaba, donde casi todo caduca mucho antes de que tengamos tiempo de saborearlo, los contenidos más valorados son los que permanecen en el tiempo. ¿Contradictorio? Puede que sí, pero la tendencia actual es apostar por los contenidos perennes.

No es un contenido que tenga una fecha adecuada para su consumo: no responde al presente, ni a un momento concreto en el tiempo. Una noticia sobre la última actualización de Twitter sólo sería interesante el día de su publicación, o unos días después. Pero en ningún caso sería un contenido evergreen, ya que pasados esos primeros días, todo el mundo conocería ya las novedades de la red social, y además, al cabo de unos meses Twitter lanzará nuevas actualizaciones y la noticia quedará totalmente obsoleta.

Por el contrario, un contenido evergreen puede adaptarse perfectamente en cualquier momento. Responde siempre a temas recurrentes y constituye un valor añadido para cualquier persona interesada en ellos.

Son contenidos que no necesitan numerosas actualizaciones a lo largo del tiempo. Sin embargo, siempre necesitan ser revisados y actualizados, aunque en menor medida que otros tipos de contenidos. Nunca acaban considerándose obsoletos.

Admiten diversos formatos, en cuanto a su forma: ebooks, infografías, posts, whitepapers... y son muy interesantes a nivel SEO por su capacidad para generar interés continuo, engagement, enlaces y tráfico.

Por lo tanto, encontrar un equilibrio entre los contenidos evergreen y otros contenidos relacionados más actuales será la clave para abrir la puerta al éxito en el marketing de contenidos.

Comprender el contenido perenne

El contenido evergreen se refiere al contenido que sigue siendo relevante y útil durante un periodo prolongado. A diferencia de los artículos de noticias o los contenidos estacionales, que pierden relevancia con el tiempo, los contenidos evergreen aportan valor a los lectores independientemente del momento en que accedan a ellos. 

Los contenidos perennes suelen tener las siguientes características:

1. Atemporal: El contenido evergreen no está ligado a un acontecimiento, una estación o una tendencia concretos. Puede leerse y apreciarse en cualquier momento.

2. Informativos: El contenido evergreen proporciona información valiosa a los lectores que pueden utilizar para resolver un problema o aprender algo nuevo.

3. Con autoridad: El contenido evergreen suele basarse en investigaciones, datos o puntos de vista de expertos. Demuestra la experiencia y credibilidad del autor sobre un tema concreto.

Entre los ejemplos de contenido perenne se incluyen las guías de "cómo hacerlo", los recursos educativos y los materiales de referencia. Por ejemplo, una entrada de blog sobre "Las 10 mejores estrategias de SEO para aumentar la visibilidad de su sitio web" podría considerarse contenido perenne, ya que no es probable que la información y las estrategias descritas en la entrada queden obsoletas en un futuro próximo.

La creación de contenidos perennes es un aspecto importante del marketing de contenidos, ya que proporciona valor a largo plazo a los lectores y ayuda a las empresas a consolidar su autoridad y credibilidad en sus respectivos sectores. Al crear contenidos informativos, atemporales y con autoridad, las empresas pueden atraer y retener a los lectores durante un período prolongado, mejorando el tráfico de su sitio web y las métricas de participación.

Ventajas del contenido perenne

La creación de contenidos perennes proporciona varios beneficios a las empresas, entre ellos:

A. Mejora de la clasificación en los motores de búsqueda y del tráfico

El contenido evergreen está optimizado para los motores de búsqueda, lo que significa que tiene más probabilidades de aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y dirigir tráfico orgánico a un sitio web. Cuando las empresas publican contenidos evergreen, pueden atraer a nuevos lectores y generar tráfico mucho tiempo después de su publicación. Esto puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico del sitio web, lo que puede conducir a un aumento de las ventas y las conversiones.

B. Tráfico constante a lo largo del tiempo

Dado que el contenido evergreen no está vinculado a un evento o temporada concretos, puede seguir generando tráfico y compromiso durante meses o incluso años después de su publicación. Este tráfico constante puede ayudar a las empresas a crear un público fiel y mejorar las métricas de su sitio web, como la tasa de rebote y el tiempo en el sitio.

C. Mayor conocimiento y credibilidad de la marca

El contenido evergreen proporciona valor a largo plazo a los lectores, demostrando la experiencia y autoridad del autor en un tema concreto. Esto puede ayudar a las empresas a construir su autoridad y credibilidad en sus respectivos sectores, mejorando su reputación e imagen de marca. Al publicar con regularidad contenidos perennes, las empresas pueden establecerse como líderes de opinión en sus sectores y atraer a un público fiel.

D. Mejora de la rentabilidad y del valor a largo plazo

El contenido evergreen proporciona valor a largo plazo a las empresas, ya que puede seguir generando tráfico y compromiso mucho tiempo después de su publicación. Esto puede mejorar el ROI de los esfuerzos de marketing de contenidos, proporcionando un mayor retorno de la inversión en comparación con otras formas de contenido que pierden relevancia con el tiempo. Mediante la publicación periódica de contenidos evergreen, las empresas pueden mejorar las métricas de su sitio web, atraer a nuevos lectores y reforzar su autoridad y credibilidad con el paso del tiempo.

En conclusión, los contenidos perennes aportan valor a largo plazo a las empresas que buscan mejorar su presencia en línea y atraer a un público fiel. Al crear contenidos informativos, atemporales y con autoridad, las empresas pueden mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, aumentar el tráfico del sitio web y consolidar su autoridad y credibilidad a lo largo del tiempo. Esto puede dar lugar a un mayor conocimiento de la marca, una mejora del rendimiento de la inversión y un valor a largo plazo para las empresas de diversos sectores.

Disculpe el malentendido. Aquí tiene la sección solicitada:

Creación de contenidos perennes, consejos importantes

La creación de contenidos perennes requiere un enfoque estratégico y una planificación cuidadosa. He aquí algunos pasos que las empresas pueden dar para crear contenidos perennes eficaces:

A. Identificar los temas pertinentes

El primer paso para crear contenidos perennes es identificar temas que sean relevantes y valiosos para el público objetivo. Las empresas pueden utilizar la investigación de palabras clave y la escucha de las redes sociales para identificar temas populares en sus respectivos sectores. Al elegir temas que sean relevantes y valiosos para los lectores, las empresas pueden atraer a un público fiel a lo largo del tiempo.

B. Investigar y analizar

Una vez identificado el tema, el siguiente paso es investigarlo y analizarlo a fondo. Esto incluye investigar los términos y conceptos clave relacionados con el tema y analizar el contenido de la competencia. Al comprender lo que ya se ha escrito sobre el tema e identificar cualquier laguna en el contenido existente, las empresas pueden crear un contenido perenne más valioso y con mayor autoridad.

C. Cree contenidos de alta calidad

La clave para crear contenidos perennes eficaces es crear contenidos de alta calidad que aporten valor al lector. Esto significa utilizar un estilo de redacción claro y conciso, incorporar elementos multimedia como imágenes y vídeos, y proporcionar ideas y consejos procesables. Al crear contenidos perennes de alta calidad, las empresas pueden atraer a un público fiel y mejorar las métricas de su sitio web con el paso del tiempo.

D. Optimizar para los motores de búsqueda

Para garantizar que los contenidos perennes sean descubribles y atraigan tráfico a lo largo del tiempo, es esencial optimizarlos para los motores de búsqueda. Esto incluye el uso de palabras clave y meta descripciones relevantes, la optimización de títulos y encabezados, y el uso de enlaces internos y externos para mejorar la autoridad del sitio web.

E. Promover y actualizar

Una vez publicado el contenido evergreen, las empresas deben promocionarlo a través de diversos canales, como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la divulgación a través de personas influyentes. También es esencial actualizar los contenidos evergreen con regularidad para garantizar que siguen siendo relevantes y actuales. Promocionando y actualizando los contenidos evergreen con regularidad, las empresas pueden atraer a nuevos lectores y retener a su audiencia actual a lo largo del tiempo.

En conclusión, crear contenidos perennes eficaces requiere un enfoque estratégico y una planificación cuidadosa. Si se identifican los temas relevantes, se investiga y analiza el tema a fondo, se crean contenidos de alta calidad, se optimizan para los motores de búsqueda y se promocionan y actualizan los contenidos con regularidad, las empresas pueden atraer a un público fiel y mejorar las métricas de su sitio web con el paso del tiempo.

Actualizar y refrescar los contenidos perennes

Aunque el contenido evergreen está diseñado para seguir siendo relevante durante un largo periodo de tiempo, es importante actualizarlo y refrescarlo periódicamente para garantizar que se mantiene al día y sigue aportando valor a los lectores. He aquí algunos consejos sobre cómo actualizar y refrescar los contenidos perennes:

A. Realice una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave puede ayudarle a identificar nuevas palabras y frases clave para incorporarlas a su contenido perenne, lo que puede ayudar a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda.

B. Estadísticas y hechos actualizados

Si su contenido perenne incluye estadísticas o hechos, asegúrese de actualizarlos con regularidad para que sigan siendo precisos y pertinentes.

C. Añadir nueva información

Considere la posibilidad de añadir nueva información, ejemplos o estudios de casos a su contenido perenne para mantenerlo fresco y relevante.

D. Actualizar visuales

Si sus contenidos perennes incluyen elementos visuales, como imágenes o infografías, considere la posibilidad de actualizarlos para hacerlos más atractivos y atrayentes visualmente.

E. Reutilizar contenidos

Considere la posibilidad de reutilizar sus contenidos perennes en nuevos formatos, como vídeos, podcasts o publicaciones en las redes sociales, para llegar a nuevas audiencias y mantener el contenido fresco.

F. Compruebe si hay enlaces rotos

Compruebe regularmente si hay enlaces rotos en sus contenidos perennes y actualícelos cuando sea necesario para asegurarse de que sus contenidos siguen siendo valiosos y fáciles de navegar.

En conclusión, actualizar y refrescar los contenidos perennes es importante para garantizar que sigan siendo relevantes y valiosos para los lectores a lo largo del tiempo. Siguiendo estos consejos, las empresas pueden mantener sus contenidos evergreen actualizados y atractivos, y seguir atrayendo a un público fiel.

Ejemplos de contenidos perennes

Para ayudarle a comprender mejor los contenidos perennes, he aquí algunos ejemplos de contenidos perennes de éxito:

A. "La guía definitiva de SEO"

Esta completa guía proporciona a los lectores valiosos conocimientos sobre cómo mejorar la clasificación SEO de su sitio web. Incluye consejos prácticos, mejores prácticas y recursos útiles que los lectores pueden utilizar para optimizar su sitio web para los motores de búsqueda.

B. "10 maneras de ahorrar dinero en la compra"

Este artículo ofrece a los lectores consejos prácticos sobre cómo ahorrar dinero en la factura de la compra. Incluye consejos prácticos, como el uso de cupones, la planificación de comidas y la compra de marcas genéricas, que los lectores pueden utilizar para reducir sus gastos en la compra.

C. "Consejos de experto para correr su primer maratón"

Esta entrevista a expertos presenta las opiniones y consejos de corredores experimentados sobre cómo entrenar y completar un maratón. Incluye consejos prácticos sobre temas como la nutrición, los programas de entrenamiento y la prevención de lesiones.

D. "Estudio de caso: Cómo la empresa XYZ aumentó sus ventas en 50%"

Este estudio de caso muestra cómo una empresa concreta pudo aumentar sus ventas aplicando una estrategia específica. Incluye ideas y consejos prácticos sobre cómo otras empresas pueden replicar su éxito.

E. "Preguntas frecuentes sobre la inversión inmobiliaria"

Este artículo de preguntas frecuentes ofrece a los lectores respuestas a preguntas comunes relacionadas con la inversión inmobiliaria. Incluye información sobre temas como la financiación, la gestión de la propiedad y los impuestos.

F. "Revisión del producto: Las mejores zapatillas de correr para pies planos"

Esta revisión de producto proporciona a los lectores información y puntos de vista sobre las mejores zapatillas de correr para personas con pie plano. Incluye una evaluación objetiva de las zapatillas, incluyendo su comodidad, durabilidad y sujeción.

En conclusión, existen varios ejemplos de contenidos perennes de éxito, como las guías completas, los listados, las entrevistas a expertos, los estudios de casos, las preguntas frecuentes y las reseñas de productos. Creando contenidos de alta calidad que aporten valor a los lectores, las empresas pueden atraer a un público fiel y mejorar su presencia en línea con el paso del tiempo.

Consejos para promocionar contenidos perennes

Crear un gran contenido perenne es sólo el primer paso. También es importante promocionarlo eficazmente para llegar a su público objetivo. He aquí algunos consejos para promocionar sus contenidos perennes:

A. Compartir en las redes sociales

Las plataformas de medios sociales pueden ser una forma estupenda de promocionar su contenido perenne entre un público amplio. Comparta sus contenidos en canales de medios sociales relevantes y utilice hashtags para aumentar su visibilidad.

B. Incluir en boletines por correo electrónico

Incluya enlaces a sus contenidos perennes en sus boletines electrónicos para atraer tráfico y participación.

C. Blogging invitado

Identifique otros blogs o sitios web de su sector y ofrézcase a escribir un artículo como invitado. Esto puede ayudarle a llegar a nuevas audiencias y atraer tráfico a su sitio web.

D. Sindicación de contenidos

Considere la posibilidad de sindicar sus contenidos perennes en otros sitios web o plataformas para aumentar su alcance y visibilidad.

E. Promoción remunerada

Invertir en promoción de pago, como anuncios en las redes sociales o Google AdWords, puede ayudarle a aumentar la visibilidad y dirigir el tráfico hacia sus contenidos perennes.

F. Contacto con personas influyentes

Identifique a las personas influyentes clave de su sector y póngase en contacto con ellas para promocionar sus contenidos perennes. Esto puede ayudarle a llegar a nuevas audiencias y a entablar relaciones con figuras influyentes en su campo.

G. Monitorizar la analítica

Realice un seguimiento y analice el rendimiento de sus contenidos perennes a lo largo del tiempo para identificar áreas de mejora y perfeccionar su estrategia de promoción.

En conclusión, la promoción de sus contenidos perennes es una parte esencial para impulsar el tráfico, la participación y las conversiones. Mediante el uso de estos consejos para promover su contenido de manera efectiva, las empresas pueden atraer a nuevas audiencias, establecerse como expertos en su campo e impulsar el crecimiento a largo plazo.

El resumen de los contenidos perennes

En conclusión, el contenido evergreen es una herramienta poderosa para las empresas que buscan atraer y retener clientes, mejorar su reputación en línea e impulsar el crecimiento a largo plazo. Al crear contenidos valiosos y de alta calidad que sigan siendo relevantes y útiles para los lectores a lo largo del tiempo, las empresas pueden establecerse como expertas en su campo y generar confianza entre su audiencia.

Para crear contenidos perennes eficaces, es importante centrarse en temas que sean relevantes para su público objetivo y que aporten ideas e información valiosas. También es importante optimizar su contenido para los motores de búsqueda y promocionarlo eficazmente utilizando una variedad de canales y tácticas.

Al invertir en contenidos perennes, las empresas pueden dirigir un tráfico constante a su sitio web, mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y aumentar las conversiones. Como estrategia de marketing rentable y sostenible, el contenido evergreen es una herramienta valiosa para empresas de todos los tamaños e industrias.