{"id":880,"date":"2021-01-23T17:13:10","date_gmt":"2021-01-23T17:13:10","guid":{"rendered":"http:\/\/scottmax.com\/?p=880"},"modified":"2023-05-10T16:46:53","modified_gmt":"2023-05-10T16:46:53","slug":"que-es-el-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scottmax.com\/es\/que-es-el-retargeting\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la reorientaci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"<p><strong>El retargeting es una t\u00e9cnica de marketing digital cuyo objetivo es impactar a los usuarios que han interactuado previamente con una determinada marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este v\u00eddeo le ayudar\u00e1 a explicar el concepto:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"\u00bfQu\u00e9 es el remarketing? \u00bfQu\u00e9 es el retargeting? Remarketing y Retargeting explicados para principiantes\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/u30hcGtVYB8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Por ejemplo: Un usuario entra en un comercio electr\u00f3nico dispuesto a realizar una compra, pero en el \u00faltimo momento se arrepiente y no lo hace. Cierra la sesi\u00f3n y contin\u00faa navegando por otras p\u00e1ginas web. De repente, en los anuncios de la p\u00e1gina web por la que est\u00e1 navegando, aparece un anuncio del producto que iba a comprar. Eso es retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo del retargeting es recordar a los usuarios interesados en nuestros productos que estamos ah\u00ed y que tenemos una oferta interesante que ofrecerles. Fomentamos el recuerdo para lograr la conversi\u00f3n final.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona la reorientaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El retargeting es una forma de publicidad en l\u00ednea que se dirige a los usuarios que han interactuado previamente con el sitio web o los activos digitales de una empresa. El retargeting funciona mediante el uso de cookies de retargeting, plataformas de retargeting y anuncios de retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Cookies de reorientaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las cookies de reorientaci\u00f3n son peque\u00f1os archivos de texto que se colocan en el navegador del usuario cuando visita el sitio web de una empresa. Estas cookies rastrean el comportamiento del usuario en el sitio web, incluidas las p\u00e1ginas que visita y las acciones que realiza. Esta informaci\u00f3n se utiliza despu\u00e9s para crear anuncios de reorientaci\u00f3n personalizados para el usuario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Plataformas de reorientaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Las plataformas de retargeting son herramientas de software que permiten a las empresas gestionar y automatizar sus campa\u00f1as de retargeting. Estas plataformas utilizan cookies de retargeting y otros datos para crear audiencias personalizadas y ofrecer anuncios de retargeting personalizados a trav\u00e9s de diversos canales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Anuncios de reorientaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los anuncios de reorientaci\u00f3n son la \u00faltima pieza del rompecabezas de la reorientaci\u00f3n. Estos anuncios se personalizan para cada usuario en funci\u00f3n de su comportamiento en el sitio web de una empresa. Pueden difundirse a trav\u00e9s de varios canales, incluidos los anuncios de display, las redes sociales y el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<p>Los anuncios de reorientaci\u00f3n suelen estar dise\u00f1ados para animar a los usuarios a volver al sitio web de una empresa y completar una acci\u00f3n deseada, como realizar una compra o rellenar un formulario.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, el retargeting funciona utilizando cookies de retargeting para rastrear el comportamiento de los usuarios en el sitio web de una empresa, plataformas de retargeting para gestionar y automatizar las campa\u00f1as de retargeting y anuncios de retargeting para ofrecer anuncios personalizados en varios canales. Utilizando estas herramientas, las empresas pueden aumentar las conversiones y el retorno de la inversi\u00f3n dirigi\u00e9ndose a usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfCu\u00e1les son los tipos de reorientaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Existen varios tipos de retargeting que las empresas pueden utilizar para dirigirse a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o sus activos digitales. Estos tipos de retargeting incluyen el retargeting de sitio, el retargeting de b\u00fasqueda, el retargeting de correo electr\u00f3nico y el retargeting de medios sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Retargeting del sitio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El site retargeting es el tipo m\u00e1s com\u00fan de retargeting. Se dirige a los usuarios que han visitado el sitio web de una empresa y lo han abandonado sin realizar una compra o completar una acci\u00f3n deseada. El site retargeting utiliza cookies de retargeting para mostrar anuncios personalizados a estos usuarios a trav\u00e9s de varios canales, incluidos los anuncios en pantalla, las redes sociales y el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Retargeting de b\u00fasqueda<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting de b\u00fasqueda se dirige a los usuarios que han buscado una palabra o frase clave espec\u00edfica pero no han hecho clic en el anuncio o el sitio web de una empresa. El retargeting de b\u00fasqueda utiliza los datos de b\u00fasqueda para mostrar anuncios personalizados a estos usuarios a trav\u00e9s de varios canales, incluidos los anuncios en pantalla, las redes sociales y el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Retargeting por correo electr\u00f3nico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting por correo electr\u00f3nico se dirige a los usuarios que han interactuado con las campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico de una empresa pero que no convirtieron. El email retargeting utiliza cookies de retargeting para mostrar anuncios personalizados a estos usuarios a trav\u00e9s de varios canales, incluidos los anuncios en pantalla, las redes sociales y el correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D. Retargeting en medios sociales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting en medios sociales se dirige a los usuarios que han interactuado con los canales de medios sociales de una empresa pero que no convirtieron. El retargeting en medios sociales utiliza cookies de retargeting para mostrar anuncios personalizados a estos usuarios a trav\u00e9s de diversas plataformas de medios sociales, como Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, existen varios tipos de retargeting que las empresas pueden utilizar para dirigirse a los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o sus activos digitales. Estos tipos de retargeting incluyen el retargeting de sitio, el retargeting de b\u00fasqueda, el retargeting de correo electr\u00f3nico y el retargeting de medios sociales. Utilizando estos tipos de retargeting, las empresas pueden aumentar las conversiones y el retorno de la inversi\u00f3n dirigi\u00e9ndose a usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Algunas ventajas de la reorientaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El retargeting tiene varias ventajas para las empresas que desean aumentar las conversiones, mejorar el ROI y aumentar el conocimiento de la marca. Estos beneficios incluyen el aumento de las conversiones, un mayor ROI, la publicidad dirigida, un mejor conocimiento de la marca y la rentabilidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Aumento de las conversiones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting puede aumentar significativamente las conversiones al dirigirse a usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por los productos o servicios de una empresa. Mostrando anuncios personalizados a estos usuarios, las empresas pueden animarles a volver a su sitio web y completar una acci\u00f3n deseada, como realizar una compra o rellenar un formulario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Mayor retorno de la inversi\u00f3n<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting tambi\u00e9n puede dar lugar a un mayor retorno de la inversi\u00f3n al dirigirse a usuarios con m\u00e1s probabilidades de conversi\u00f3n. Al centrarse en los usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por los productos o servicios de una empresa, las empresas pueden ahorrar dinero en publicidad y aumentar su retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Publicidad dirigida<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting permite a las empresas ofrecer publicidad dirigida a usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por sus productos o servicios. Esta publicidad dirigida puede aumentar el compromiso y mejorar la experiencia del usuario, lo que se traduce en mayores conversiones y una mayor fidelidad a la marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D. Mejor conocimiento de la marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting tambi\u00e9n puede mejorar el conocimiento de la marca al mantener los productos o servicios de una empresa en la mente de los usuarios que han interactuado previamente con su sitio web o sus activos digitales. Al mantener su marca frente a estos usuarios, las empresas pueden aumentar el recuerdo de marca y mejorar su presencia general en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>E. Relaci\u00f3n coste-eficacia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El retargeting puede resultar rentable para las empresas en comparaci\u00f3n con otras formas de publicidad. Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por sus productos o servicios, las empresas pueden ahorrar dinero en publicidad y aumentar el rendimiento de su inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, el retargeting tiene varias ventajas para las empresas que desean aumentar las conversiones, mejorar el ROI y aumentar el conocimiento de la marca. Estos beneficios incluyen el aumento de las conversiones, un mayor ROI, la publicidad dirigida, un mejor conocimiento de la marca y la rentabilidad. Utilizando el retargeting, las empresas pueden mejorar su presencia en l\u00ednea y aumentar su eficacia global de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>V. Retos de la reorientaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El retargeting tambi\u00e9n conlleva varios retos que las empresas deben conocer. Estos retos incluyen las preocupaciones sobre la privacidad, la fatiga publicitaria y la dependencia excesiva del retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Preocupaci\u00f3n por la privacidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La preocupaci\u00f3n por la privacidad es uno de los retos m\u00e1s importantes del retargeting. El retargeting utiliza cookies de reorientaci\u00f3n para rastrear el comportamiento de los usuarios, lo que puede plantear problemas de privacidad a los usuarios. Las empresas deben ser transparentes sobre sus pr\u00e1cticas de retargeting y asegurarse de que cumplen con las leyes y reglamentos pertinentes en materia de privacidad.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Fatiga publicitaria<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La fatiga publicitaria es otro de los retos del retargeting. Cuando los usuarios ven el mismo anuncio varias veces, pueden aburrirse o molestarse, lo que provoca una disminuci\u00f3n del compromiso y las conversiones. Las empresas deben utilizar l\u00edmites de frecuencia y variar sus anuncios de retargeting para evitar la fatiga publicitaria.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Exceso de confianza en el retargeting<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La dependencia excesiva del retargeting tambi\u00e9n puede ser un reto para las empresas. Aunque el retargeting puede ser eficaz, las empresas necesitan diversificar sus esfuerzos publicitarios para llegar a nuevos usuarios y ampliar su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, el retargeting conlleva varios retos que las empresas deben tener en cuenta. Entre estos retos se incluyen los problemas de privacidad, la fatiga publicitaria y la dependencia excesiva del retargeting. Si se abordan estos retos y se utiliza el retargeting junto con otros esfuerzos publicitarios, las empresas pueden llegar con eficacia a su p\u00fablico objetivo y mejorar su presencia en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mejores pr\u00e1cticas para la reorientaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Para garantizar que las campa\u00f1as de retargeting sean eficaces y proporcionen una experiencia positiva al usuario, las empresas deben seguir varias pr\u00e1cticas recomendadas. Estas mejores pr\u00e1cticas incluyen el establecimiento de l\u00edmites de frecuencia, el uso de creatividades din\u00e1micas, la segmentaci\u00f3n de la audiencia y el seguimiento y la optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>A. Ajustar los topes de frecuencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Establecer l\u00edmites de frecuencia es esencial para evitar la fatiga publicitaria y garantizar una experiencia positiva al usuario. Los topes de frecuencia limitan el n\u00famero de veces que un usuario ve un anuncio de retargeting, evitando que se aburra o se moleste con el mismo anuncio. Las empresas deben establecer l\u00edmites de frecuencia que sean apropiados para su p\u00fablico y el tipo de campa\u00f1a de retargeting.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>B. Utilice la creatividad din\u00e1mica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La creatividad din\u00e1mica es otra de las mejores pr\u00e1cticas para el retargeting. La creatividad din\u00e1mica utiliza datos y personalizaci\u00f3n para crear anuncios personalizados para cada usuario. Estos anuncios pueden incluir contenidos y mensajes personalizados que hablen directamente de los intereses y el comportamiento del usuario. Mediante el uso de creatividades din\u00e1micas, las empresas pueden aumentar el compromiso y las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>C. Segmente su p\u00fablico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Segmentar la audiencia es otra de las mejores pr\u00e1cticas para el retargeting. Las empresas deben segmentar su audiencia en funci\u00f3n del comportamiento y los intereses para crear campa\u00f1as de retargeting m\u00e1s personalizadas y eficaces. La segmentaci\u00f3n puede incluir factores como las p\u00e1ginas vistas, el tiempo pasado en el sitio y los productos o servicios espec\u00edficos vistos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D. Supervise y optimice su campa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El seguimiento y la optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a son cruciales para garantizar que los esfuerzos de retargeting sean eficaces y eficientes. Las empresas deben realizar un seguimiento de las m\u00e9tricas clave, como las tasas de conversi\u00f3n, las tasas de clics y el coste por adquisici\u00f3n, para supervisar el rendimiento de sus campa\u00f1as de retargeting. Bas\u00e1ndose en estos par\u00e1metros, las empresas pueden realizar ajustes y optimizaciones para mejorar la eficacia de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, las empresas deben seguir varias pr\u00e1cticas recomendadas para garantizar que sus campa\u00f1as de retargeting sean eficaces y proporcionen una experiencia positiva al usuario. Estas mejores pr\u00e1cticas incluyen el establecimiento de l\u00edmites de frecuencia, el uso de creatividades din\u00e1micas, la segmentaci\u00f3n de la audiencia y la supervisi\u00f3n y optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a. Siguiendo estas mejores pr\u00e1cticas, las empresas pueden utilizar eficazmente el retargeting para aumentar las conversiones, mejorar el retorno de la inversi\u00f3n y aumentar la notoriedad de la marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Adoptar el retargeting, una conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El retargeting es una poderosa herramienta para las empresas que desean aumentar las conversiones, mejorar el retorno de la inversi\u00f3n y aumentar el conocimiento de la marca. Al dirigirse a usuarios que ya han mostrado inter\u00e9s por sus productos o servicios, las empresas pueden ahorrar dinero en publicidad y aumentar el retorno de la inversi\u00f3n. Sin embargo, el retargeting tambi\u00e9n conlleva varios retos, como la preocupaci\u00f3n por la privacidad, la fatiga publicitaria y la dependencia excesiva del retargeting.<\/p>\n\n\n\n<p>Para superar estos retos y utilizar eficazmente el retargeting, las empresas deben seguir las mejores pr\u00e1cticas, como establecer l\u00edmites de frecuencia, utilizar creatividades din\u00e1micas, segmentar la audiencia y supervisar y optimizar la campa\u00f1a. Utilizando estas mejores pr\u00e1cticas, las empresas pueden mejorar sus campa\u00f1as de retargeting y garantizar una experiencia positiva al usuario.<\/p>\n\n\n\n<p>En conclusi\u00f3n, el retargeting es una herramienta valiosa para las empresas que desean aumentar las conversiones y mejorar su presencia en l\u00ednea. Utilizando el retargeting junto con otros esfuerzos publicitarios y siguiendo las mejores pr\u00e1cticas, las empresas pueden llegar eficazmente a su p\u00fablico objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El retargeting es una t\u00e9cnica de marketing digital cuyo objetivo es impactar a los usuarios que han interactuado previamente con una determinada marca. Este v\u00eddeo le ayudar\u00e1 a explicar el concepto: Por ejemplo: Un usuario entra en un ecommerce dispuesto a realizar una compra, pero en el \u00faltimo momento se arrepiente y no lo hace. 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