{"id":926,"date":"2021-01-24T16:34:52","date_gmt":"2021-01-24T16:34:52","guid":{"rendered":"http:\/\/scottmax.com\/?p=926"},"modified":"2023-05-10T13:29:11","modified_gmt":"2023-05-10T13:29:11","slug":"que-es-el-periodismo-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scottmax.com\/es\/what-is-brand-journalism\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el periodismo de marca?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El periodismo de marca es la uni\u00f3n perfecta entre el marketing y el periodismo. Es un nuevo enfoque de los contenidos de valor que las empresas quieren ofrecer al usuario. Su objetivo es aumentar la fidelidad a la marca y la confianza a trav\u00e9s de piezas originales publicadas en sus propios medios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este v\u00eddeo le ayudar\u00e1 a explicarlo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\nhttps:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kpBdCpILNeI\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los contenidos generados desde esta nueva perspectiva son actuales, basados en hechos, transparentes y, sobre todo, aportan valor al usuario. Las marcas se benefician del poder de difusi\u00f3n de este tipo de piezas, mucho m\u00e1s \u00fatiles para el usuario que la publicidad tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 claves para entender el periodismo de marca<\/h2>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Sigue siendo periodismo y, como tal, est\u00e1 sujeto a ciertas normas como la autenticidad, la transparencia y el contenido relevante que tienen los art\u00edculos period\u00edsticos.<\/li>\n\n\n\n<li>No s\u00f3lo complementa sino que lleva la historia de la marca un paso m\u00e1s all\u00e1.<\/li>\n\n\n\n<li>Puede utilizar cualquier tipo de formato y g\u00e9nero para atraer y captar a los consumidores, pero es el periodismo el que mejor se adapta a su prop\u00f3sito.<\/li>\n\n\n\n<li>Su objetivo no es s\u00f3lo informar al cliente, sino ir m\u00e1s all\u00e1. Son piezas de contenido altamente especializadas que generan conversaciones en blogs y medios sociales.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo de periodismo de marca de \u00e9xito es la revista en l\u00ednea CMO.com de Adobe, dirigida a los profesionales del marketing digital \"obsesionados\" con la innovaci\u00f3n. CocaCola Journey es otro ejemplo, el gigante estadounidense centra sus publicaciones en la historia empresarial de la marca. Por \u00faltimo, el ejemplo del bolet\u00edn mensual de Red Bull, Red Bulletin, una revista mensual centrada en la cultura y el deporte, con un aire de \"descaro\" en todos los temas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La evoluci\u00f3n del periodismo de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El periodismo de marca, aunque es un t\u00e9rmino relativamente nuevo, tiene sus ra\u00edces a finales del siglo XIX, cuando las empresas empezaron a crear publicaciones para relacionarse directamente con sus clientes. John Deere, por ejemplo, empez\u00f3 a publicar \"The Furrow\", una revista dise\u00f1ada para ayudar a los clientes a sacar m\u00e1s partido de su maquinaria. Sin embargo, el concepto de periodismo de marca comenz\u00f3 realmente a evolucionar con la llegada de la tecnolog\u00eda digital.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El propio t\u00e9rmino \"periodismo de marca\" fue acu\u00f1ado por Larry Light, director de marketing de McDonald's, en 2004 durante una conferencia sobre marketing. Su idea era utilizar t\u00e9cnicas period\u00edsticas para contar la historia de la marca de forma convincente. Con el tiempo, este concepto fue ganando adeptos y, a medida que Internet y el uso de los medios sociales se disparaban, las empresas reconocieron el valor de crear sus propios contenidos para relacionarse directamente con los clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El auge del periodismo de marca se vio impulsado adem\u00e1s por los cambios en el panorama de los medios de comunicaci\u00f3n. Con la proliferaci\u00f3n de las plataformas digitales, la publicidad tradicional perdi\u00f3 eficacia a medida que los consumidores se mostraban m\u00e1s esc\u00e9pticos ante los contenidos abiertamente promocionales. Al mismo tiempo, estas plataformas facilitaron a las marcas llegar directamente a su p\u00fablico. En respuesta, las empresas empezaron a adoptar estrategias de periodismo de marca para construir y alimentar las relaciones con su audiencia proporcionando contenidos valiosos y atractivos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comprender el periodismo de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El periodismo de marca difiere del periodismo tradicional y del marketing de contenidos en su intenci\u00f3n, audiencia y formato de contenidos. El periodismo tradicional es objetivo, informa sobre acontecimientos y temas sin un objetivo promocional espec\u00edfico. El periodismo de marca, aunque mantiene principios period\u00edsticos b\u00e1sicos como la precisi\u00f3n y la credibilidad, est\u00e1 fundamentalmente centrado en la marca. Se centra en historias que resuenan con la audiencia al tiempo que destaca sutilmente los valores, la misi\u00f3n o los puntos de vista del sector de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, el marketing de contenidos es un enfoque estrat\u00e9gico de marketing que implica crear y compartir contenidos para atraer, implicar y convertir a un p\u00fablico objetivo definido. El objetivo final del marketing de contenidos es impulsar la acci\u00f3n del cliente, a menudo en forma de compras. El periodismo de marca, sin embargo, prioriza la entrega de historias significativas, no promocionales, que reflejen la personalidad de la marca y resuenen con la audiencia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los componentes clave del periodismo de marca incluyen la narraci\u00f3n, la autenticidad y la implicaci\u00f3n de la audiencia. Implica elaborar relatos que reflejen la identidad y los valores de la marca, presentar una voz aut\u00e9ntica que resulte identificable y comprometerse con la audiencia a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas para fomentar una relaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La importancia del periodismo de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la era digital actual, el periodismo de marca desempe\u00f1a un papel vital. A medida que los consumidores se vuelven m\u00e1s exigentes y demandan m\u00e1s valor de las marcas, los m\u00e9todos publicitarios tradicionales se consideran a menudo intrusivos y menos eficaces. Por el contrario, el periodismo de marca ofrece a las marcas una forma de comprometerse con su p\u00fablico a un nivel m\u00e1s profundo, fomentando la confianza y la lealtad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El periodismo de marca permite a las marcas controlar su narrativa, dando forma a su imagen y reputaci\u00f3n al contar sus propias historias. Les permite posicionarse como l\u00edderes de opini\u00f3n en su sector, compartiendo ideas, tendencias y contenidos que invitan a la reflexi\u00f3n. Este enfoque no s\u00f3lo mejora su reputaci\u00f3n, sino que tambi\u00e9n las diferencia de sus competidores, que se basan \u00fanicamente en los m\u00e9todos publicitarios tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, el periodismo de marca permite a las marcas llegar directamente a su p\u00fablico, eludiendo los canales tradicionales de los medios de comunicaci\u00f3n. Al aprovechar las plataformas digitales, las marcas pueden interactuar con su p\u00fablico en tiempo real, fomentando una conexi\u00f3n m\u00e1s personal. Ofrece a las marcas la oportunidad de construir una comunidad en torno a su marca, promoviendo un sentimiento de pertenencia y lealtad entre su audiencia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Poner en pr\u00e1ctica el periodismo de marca, una breve gu\u00eda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poner en marcha una estrategia de periodismo de marca requiere una cuidadosa planificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n. En primer lugar, las marcas deben definir sus objetivos y su p\u00fablico objetivo. \u00bfQu\u00e9 historias quieren contar y a qui\u00e9n quieren llegar? Comprender los intereses, las necesidades y los h\u00e1bitos de consumo de contenidos de la audiencia es crucial para crear contenidos que resuenen con ellos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, las marcas deben desarrollar una estrategia de contenidos. Esto implica decidir los tipos de contenido que se van a producir (art\u00edculos, v\u00eddeos, podcasts, etc.), las plataformas que se van a utilizar y la frecuencia de publicaci\u00f3n. Una mezcla variada de tipos de contenidos puede satisfacer las diferentes preferencias de la audiencia, mientras que las plataformas adecuadas pueden garantizar que el contenido llegue eficazmente a la audiencia deseada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La narraci\u00f3n de historias es un elemento vital en el periodismo de marca. Las marcas deben centrarse en elaborar narraciones convincentes que reflejen su identidad, sus valores y su misi\u00f3n. Estas historias deben ofrecer perspectivas o experiencias valiosas, haci\u00e9ndolas atractivas y compartibles. El uso de datos, elementos visuales y an\u00e9cdotas personales puede potenciar el aspecto narrativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La coherencia tambi\u00e9n es crucial en el periodismo de marca. Las marcas deben mantener una voz y un mensaje coherentes en todos los contenidos y plataformas. Esto ayuda a crear reconocimiento de marca y confianza entre la audiencia. Del mismo modo, un compromiso regular con la audiencia, como responder a los comentarios y compartir contenidos generados por los usuarios, puede fomentar una conexi\u00f3n m\u00e1s fuerte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ejemplos de \u00e9xito del periodismo de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Numerosas marcas han aplicado con \u00e9xito estrategias de periodismo de marca. Por ejemplo, el sitio web \"Journey\" de Coca-Cola es un excelente ejemplo de periodismo de marca. El sitio presenta una gran variedad de contenidos, desde art\u00edculos sobre los esfuerzos de sostenibilidad de la empresa hasta historias que destacan sus iniciativas comunitarias. Al ofrecer una mezcla de contenidos centrados en la empresa y relacionados con el sector, Coca-Cola utiliza el periodismo de marca para dar forma a su narrativa y atraer a su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro ejemplo es Red Bull, una marca conocida por sus esfuerzos de creaci\u00f3n de contenidos. La casa de medios de Red Bull produce contenidos atractivos, desde art\u00edculos y v\u00eddeos hasta documentales y eventos, todos ellos centrados en los deportes extremos y el estilo de vida. Al crear contenidos que resuenan con los intereses de su p\u00fablico objetivo, Red Bull se posiciona como algo m\u00e1s que una empresa de bebidas energ\u00e9ticas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos ejemplos ilustran c\u00f3mo el periodismo de marca puede ayudar a las empresas a construir una fuerte identidad de marca, a comprometerse con su p\u00fablico y a diferenciarse de sus competidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Retos del periodismo de marca<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesar de sus ventajas, la aplicaci\u00f3n de una estrategia de periodismo de marca no est\u00e1 exenta de desaf\u00edos. Uno de los principales obst\u00e1culos es crear contenidos atractivos y de alta calidad de forma coherente. Esto requiere un profundo conocimiento de la audiencia, creatividad y recursos. Las marcas pueden tener dificultades para encontrar historias \u00fanicas y atractivas que contar o carecer de recursos para producir y distribuir el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro reto es encontrar el equilibrio adecuado entre el contenido promocional y el informativo. Aunque el contenido debe reflejar los valores y la misi\u00f3n de la marca, no debe resultar excesivamente promocional. Esto puede resultar desagradable para la audiencia y socavar la credibilidad del contenido de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La privacidad de los datos tambi\u00e9n es una preocupaci\u00f3n en el periodismo de marca. Las marcas deben asegurarse de que cumplen la normativa de protecci\u00f3n de datos cuando recopilan y utilizan datos de clientes para sus contenidos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El futuro del periodismo de marca, una conclusi\u00f3n&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De cara al futuro, el periodismo de marca est\u00e1 llamado a desempe\u00f1ar un papel a\u00fan m\u00e1s importante en la forma en que las marcas se comunican con su p\u00fablico. Con los avances tecnol\u00f3gicos, las marcas dispondr\u00e1n de m\u00e1s herramientas y plataformas para crear y distribuir contenidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La inteligencia artificial (IA) y las tecnolog\u00edas de aprendizaje autom\u00e1tico podr\u00edan ser especialmente influyentes. Estas tecnolog\u00edas podr\u00edan ayudar a las marcas a crear contenidos m\u00e1s personalizados y entregarlos a la audiencia adecuada en el momento oportuno.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al mismo tiempo, el auge de la b\u00fasqueda por voz y de los altavoces inteligentes podr\u00eda abrir nuevas oportunidades para los contenidos de audio en el periodismo de marca. Las marcas podr\u00edan crear sus propios podcasts o actualizaciones de noticias para llegar a su p\u00fablico a trav\u00e9s de estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En conclusi\u00f3n, el periodismo de marca representa una poderosa herramienta para que las marcas conecten con su p\u00fablico de una forma m\u00e1s significativa y atractiva. Al contar sus propias historias, las marcas pueden dar forma a su narrativa, generar confianza con su p\u00fablico y diferenciarse en un mercado abarrotado. A pesar de los retos, el futuro del periodismo de marca parece prometedor, ya que las nuevas tecnolog\u00edas y plataformas ofrecen interesantes oportunidades para que las marcas compartan sus historias.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El periodismo de marca es la uni\u00f3n perfecta entre el marketing y el periodismo. Es un nuevo enfoque de los contenidos de valor que las empresas quieren ofrecer al usuario. Su objetivo es aumentar la fidelidad a la marca y la confianza a trav\u00e9s de piezas originales publicadas en sus propios medios. 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