{"id":936,"date":"2021-01-26T17:32:37","date_gmt":"2021-01-26T17:32:37","guid":{"rendered":"http:\/\/scottmax.com\/?p=936"},"modified":"2023-05-10T13:24:49","modified_gmt":"2023-05-10T13:24:49","slug":"que-es-un-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/scottmax.com\/es\/que-es-un-influencer\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un influencer?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Un influencer es una persona que goza de cierta credibilidad en un tema concreto, y que por su presencia e influencia en las redes sociales puede convertirse en un prescriptor interesante para una marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este v\u00eddeo deber\u00eda ayudar a explicarlo todo:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"\u00bfQu\u00e9 es un influencer?\" width=\"720\" height=\"405\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/PYIj1YvU9pI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 son importantes las personas influyentes?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es tan sencillo como preguntarse: \u00bfqu\u00e9 comprar\u00eda primero, un champ\u00fa que ha visto anunciado en la parada del autob\u00fas o un champ\u00fa que siempre le ha recomendado su peluquero?<\/p>\n\n\n\n<p>La credibilidad de la segunda opci\u00f3n es mucho mayor que la de la primera. Usted sabe que su peluquero entiende de cuidados capilares, ha probado el producto, le ha gustado y conf\u00eda en \u00e9l lo suficiente como para saber que no le recomendar\u00eda nada perjudicial. Esta es una de las claves para conectar con el p\u00fablico, tener legitimidad para hablar de un producto o servicio.<\/p>\n\n\n\n<p>Una referencia positiva a un producto o servicio por parte de una persona aparentemente desinteresada puede proporcionar esa motivaci\u00f3n final que le falta a un cliente potencial para la compra. Si a eso le sumamos el alcance online que puede tener la recomendaci\u00f3n de un influencer, nos encontramos con un recurso de \u00e9xito pr\u00e1cticamente asegurado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo elegir a un influencer?<\/h2>\n\n\n\n<p>Debemos tener en cuenta que no todos los influencers encajan con nuestra marca o nuestra estrategia digital. Por lo tanto, debemos saber identificar a aquellos cuyos valores, estilo, tono y personalidad se asemejen m\u00e1s a nuestra marca. Hubo un tiempo en que todo val\u00eda. Hoy, sin embargo, la clave est\u00e1 en asegurarse de que existe una clara correspondencia entre el influencer y la marca. Adem\u00e1s, obviamente, en funci\u00f3n de nuestros objetivos y presupuesto (aunque no todo se paga) elegiremos a un influencer u otro.<\/p>\n\n\n\n<p>La investigaci\u00f3n es fundamental en una campa\u00f1a con personas influyentes. No debemos dar las cosas por sentadas. Ni siquiera si el influencer sabe \"copiar+pegar\". Hay que investigar bien c\u00f3mo aprovechar las habilidades del influencer para evitar pedirle cosas que no encajan con su forma de comunicar. Por ejemplo, si comunica brillantemente haciendo ilustraciones, no le pidamos v\u00eddeos ante la c\u00e1mara.<\/p>\n\n\n\n<p>Para elegir a un buen influencer debemos tener en cuenta estas tres premisas:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Su capacidad para generar opiniones y reacciones en otros usuarios cuando habla de un tema concreto. Si algo les caracteriza es su capacidad para generar conversaci\u00f3n en torno a un tema o marca, hay que saber aprovechar este aspecto. Por ello, analice la tasa de interacci\u00f3n con su audiencia con una herramienta o a mano, tomando una lista de los \u00faltimos 30 contenidos y haga los c\u00e1lculos usted mismo. No es ciencia de cohetes \ud83d\ude09&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>El potencial de audiencia de un influencer en un tema determinado. Los seguidores de los influencers son m\u00e1s valiosos por su calidad que por su cantidad, \u00a1no lo olvide!<\/li>\n\n\n\n<li>El nivel de participaci\u00f3n en la conversaci\u00f3n sobre el tema en cuesti\u00f3n. La implicaci\u00f3n de la persona influyente en la acci\u00f3n es esencial para garantizar su \u00e9xito.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfPublica contenidos patrocinados todos los d\u00edas? No le interesa unirse a personalidades altamente promocionales. Lo importante de un influencer es su v\u00ednculo con la audiencia. Busque los perfiles que tienen m\u00e1s \u00e9xito de forma org\u00e1nica.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Cuidado con el \u00edndice de participaci\u00f3n. Olv\u00eddese de que los fans son lo m\u00e1s importante. La clave obviamente es que tenga suficiente audiencia pero tenga en cuenta que si tiene 50.000 fans y 300 interacciones por post de media, el alcance por el que estar\u00e1 pagando ser\u00e1 demasiado alto. El trabajo ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil pero dedique tiempo a buscar aquellos perfiles que realmente conecten con su audiencia.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de personas influyentes<\/h2>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n difieren en funci\u00f3n de d\u00f3nde se encuentren: TikTok ser\u00e1n TikTokers, Instagram ser\u00e1n Instagramers, Youtube ser\u00e1n Youtubers, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Si quiere saber m\u00e1s sobre los tipos de influenciadores o c\u00f3mo contactar con ellos, se lo contamos en nuestro post sobre por qu\u00e9 los influenciadores son importantes en una estrategia de medios sociales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tipos de personas influyentes: Comprender los distintos niveles de influencia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los influencers se han convertido en un aspecto crucial de las estrategias de marketing modernas, pero no todos los influencers son iguales. Al considerar el marketing de influencers, es esencial comprender los diferentes niveles de influencers y c\u00f3mo pueden servir mejor a sus objetivos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mega Influenciadores: Los grandes del juego<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los mega influencers son los nombres m\u00e1s destacados en el mundo de los influencers. Suelen tener un seguimiento masivo a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas de medios sociales, a menudo de millones, y suelen ser figuras p\u00fablicas reconocibles, celebridades o atletas. Los mega influencers pueden exigir tarifas elevadas por sus contenidos promocionales, pero su alcance e influencia pueden hacer que merezca la pena la inversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque los megainfluenciadores tienen un alcance inmenso, sus \u00edndices de participaci\u00f3n tienden a ser m\u00e1s bajos y su audiencia no siempre es tan selectiva como la de otros niveles de influenciadores. Por lo tanto, a la hora de considerar a los mega influencers, es esencial centrarse en su alineaci\u00f3n con la marca y en su alcance general en lugar de s\u00f3lo en su n\u00famero de seguidores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Macroinfluenciadores: Un equilibrio entre alcance y compromiso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los macroinfluenciadores son el nivel medio de los influenciadores, con un n\u00famero de seguidores que suele oscilar entre 100.000 y un mill\u00f3n. Suelen tener audiencias m\u00e1s espec\u00edficas que los mega influencers, a menudo con un nicho o \u00e1rea de inter\u00e9s particular. Esto significa que pueden ofrecer a las marcas acceso a una audiencia m\u00e1s comprometida que es m\u00e1s probable que est\u00e9 interesada en sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n<p>Los macroinfluenciadores pueden ser una opci\u00f3n eficaz para las empresas que buscan llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio sin dejar de mantener las tasas de participaci\u00f3n. Aunque puede que no tengan el mismo reconocimiento de nombre que los mega influencers, su contenido tiende a ser m\u00e1s relatable y aut\u00e9ntico, lo que los hace atractivos para las marcas que buscan un enfoque de marketing m\u00e1s org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Micro Influenciadores: Atracci\u00f3n de nicho con altas tasas de compromiso<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los microinfluenciadores tienen seguidores m\u00e1s peque\u00f1os, que suelen oscilar entre 1.000 y 100.000 seguidores. Sin embargo, sus audiencias m\u00e1s peque\u00f1as a menudo significan que tienen seguidores m\u00e1s dedicados y comprometidos. Los micro influencers suelen tener un p\u00fablico muy espec\u00edfico, con un \u00e1rea de inter\u00e9s o nicho concreto, como el fitness, la belleza o los viajes.<\/p>\n\n\n\n<p>Para las empresas que buscan dirigirse a un nicho o grupo demogr\u00e1fico espec\u00edfico, los microinfluenciadores pueden ser una opci\u00f3n muy eficaz. Aunque su alcance puede no ser tan amplio como el de los mega o macroinfluenciadores, su audiencia altamente comprometida puede dar lugar a mayores tasas de conversi\u00f3n y ROI.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Nanoinfluenciadores: Autenticidad y accesibilidad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los nanoinfluenciadores son el nivel m\u00e1s reciente de los influenciadores, con un n\u00famero de seguidores que oscila entre 500 y 5.000. Suelen ser personas corrientes que han conseguido seguidores bas\u00e1ndose en su experiencia o sus intereses, m\u00e1s que en su condici\u00f3n de famosos. Suelen ser personas corrientes que han conseguido seguidores gracias a sus conocimientos o intereses, m\u00e1s que por su condici\u00f3n de famosos. Los nanoinfluyentes suelen tener audiencias muy comprometidas, con una conexi\u00f3n personal con sus seguidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Aunque su alcance puede ser limitado, la autenticidad y accesibilidad de los nanoinfluenciadores puede hacerlos muy atractivos para las empresas que buscan un enfoque de marketing m\u00e1s de base. Suelen ser m\u00e1s asequibles que otros niveles de influencers, lo que los convierte en una opci\u00f3n atractiva para las peque\u00f1as empresas o las startups con presupuestos limitados.<\/p>\n\n\n\n<p>A la hora de elegir un nivel de personas influyentes, es esencial tener en cuenta sus objetivos de marketing, su p\u00fablico objetivo y su presupuesto. Los mega influencers pueden ser la elecci\u00f3n adecuada para empresas con grandes presupuestos y audiencias amplias, mientras que los micro y nano influencers pueden encajar mejor en campa\u00f1as m\u00e1s espec\u00edficas. En \u00faltima instancia, el nivel de influyente adecuado depender\u00e1 de las necesidades y objetivos \u00fanicos de su negocio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El papel de los influyentes en el marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Los influencers pueden desempe\u00f1ar diversas funciones en la estrategia de marketing de una empresa, como crear conciencia de marca, aumentar la participaci\u00f3n y el alcance, e impulsar las ventas y las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Crear conciencia de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los influenciadores pueden ayudar a las empresas a aumentar el conocimiento de su marca exponiendo sus productos o servicios a un p\u00fablico m\u00e1s amplio. A trav\u00e9s del marketing de influencers, las empresas pueden aprovechar los seguidores y la reputaci\u00f3n existentes de un influencer para crear asociaciones positivas con su marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, las personas influyentes pueden ayudar a las empresas a llegar a nuevos p\u00fablicos, ampliando su alcance m\u00e1s all\u00e1 de su base de clientes existente. Al asociarse con personas influyentes que tienen seguidores diferentes pero relevantes, las empresas pueden presentar su marca a un nuevo grupo demogr\u00e1fico, lo que conduce a un mayor reconocimiento y conciencia de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumentar el compromiso y el alcance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de crear conciencia de marca, los influenciadores pueden ayudar a las empresas a aumentar sus tasas de participaci\u00f3n y su alcance. Los influencers suelen tener audiencias muy comprometidas, lo que significa que el contenido que publican suele compartirse, gustar y comentarse a un ritmo mayor que el contenido generado por la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Al asociarse con personas influyentes, las empresas pueden aprovechar esta alta tasa de participaci\u00f3n para aumentar su propia participaci\u00f3n y alcance. Las personas influyentes pueden ayudar a las empresas a generar expectaci\u00f3n en torno a su marca, creando un efecto domin\u00f3 que puede conducir a una mayor visibilidad y participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Aumentar las ventas y las conversiones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, las personas influyentes pueden ayudar a las empresas a aumentar sus ventas y conversiones. Al promocionar un producto o servicio entre sus seguidores comprometidos y espec\u00edficos, los influencers pueden dirigir el tr\u00e1fico al sitio web de una empresa, lo que se traduce en un aumento de las ventas y las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, las personas influyentes pueden ayudar a generar confianza en una marca, especialmente para las empresas con productos m\u00e1s nuevos o menos conocidos. Al compartir sus propias experiencias positivas con una marca, los influencers pueden crear una sensaci\u00f3n de autenticidad y credibilidad que puede conducir a un aumento de las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Encontrar al influenciador adecuado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Encontrar al influencer adecuado para su negocio es crucial para el \u00e9xito de su campa\u00f1a de marketing de influencers. He aqu\u00ed algunos consejos para encontrar al influencer adecuado:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definir su p\u00fablico y sus objetivos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de ponerse en contacto con posibles personas influyentes, es fundamental definir su p\u00fablico objetivo y sus objetivos de marketing. Al comprender qui\u00e9n es su cliente ideal y qu\u00e9 espera conseguir con su campa\u00f1a de influencers, podr\u00e1 limitar su b\u00fasqueda a los influencers que se alineen con su marca y sus objetivos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Evaluar las m\u00e9tricas de los influyentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A la hora de evaluar a posibles personas influyentes, es esencial mirar m\u00e1s all\u00e1 de su n\u00famero de seguidores. M\u00e9tricas como las tasas de participaci\u00f3n, los datos demogr\u00e1ficos de la audiencia y la autenticidad son esenciales a la hora de evaluar la idoneidad de un influencer para su campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es esencial examinar el contenido de un influencer para asegurarse de que se alinea con los valores y la est\u00e9tica de su marca. Al evaluar el contenido de un influencer, puede asegurarse de que su marca est\u00e1 representada de una manera que se alinea con sus objetivos y valores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comprometerse con las personas influyentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que haya identificado a los influenciadores potenciales, es esencial entablar una relaci\u00f3n con ellos que sea aut\u00e9ntica y significativa. Los influyentes reciben innumerables solicitudes de asociaci\u00f3n, por lo que es crucial dedicar tiempo a investigar y comprender su marca y su p\u00fablico antes de ponerse en contacto con ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es importante proporcionar unas expectativas y directrices claras para la asociaci\u00f3n con el fin de garantizar que ambas partes est\u00e9n de acuerdo en cuanto a los resultados, los plazos y la compensaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>C\u00f3mo crear campa\u00f1as de influencers exitosas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La creaci\u00f3n de campa\u00f1as exitosas con personas influyentes implica varios elementos clave, como la definici\u00f3n de los objetivos de la campa\u00f1a, la elaboraci\u00f3n de contenidos convincentes y la medici\u00f3n del \u00e9xito de la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Definir los objetivos de la campa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Antes de lanzar una campa\u00f1a con influencers, es esencial definir sus metas y objetivos. \u00bfQuiere aumentar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas o aumentar las tasas de participaci\u00f3n? Al definir sus metas, podr\u00e1 crear una campa\u00f1a que se ajuste a sus objetivos y medir el \u00e9xito de forma eficaz.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Elaboraci\u00f3n de contenidos convincentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un contenido convincente es clave para el \u00e9xito de una campa\u00f1a de influencers. Al crear contenido, es esencial asegurarse de que se alinea con los valores de su marca y resuena con su p\u00fablico objetivo. Adem\u00e1s, es importante dar a los influencers libertad creativa, permiti\u00e9ndoles elaborar contenidos que sean aut\u00e9nticos y atractivos para su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Medir el \u00e9xito de la campa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, es esencial medir el \u00e9xito de su campa\u00f1a con personas influyentes para comprender su impacto en su negocio. Mediante el seguimiento de m\u00e9tricas como las tasas de participaci\u00f3n, el tr\u00e1fico del sitio web y las ventas, podr\u00e1 evaluar el \u00e9xito de su campa\u00f1a y tomar decisiones basadas en datos para futuras campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>El futuro del marketing de influencias<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El futuro del marketing de influencias evoluciona r\u00e1pidamente, con nuevas tecnolog\u00edas y tendencias que surgen con regularidad. He aqu\u00ed algunas tendencias emergentes que est\u00e1n configurando el futuro del marketing de influencias:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Contenido de v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>El contenido en v\u00eddeo es cada vez m\u00e1s popular en el marketing de influencers, con plataformas como TikTok e Instagram Reels a la cabeza. El contenido de v\u00eddeo de formato corto es muy atractivo y puede captar la atenci\u00f3n de la audiencia r\u00e1pidamente, lo que lo convierte en una opci\u00f3n atractiva para las campa\u00f1as de influencers.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Influyentes micro y nano<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A medida que el marketing de influencers se hace m\u00e1s frecuente, las empresas recurren a los micro y nano influencers para crear campa\u00f1as m\u00e1s espec\u00edficas y aut\u00e9nticas. Estas personas influyentes suelen tener audiencias muy comprometidas que tienen m\u00e1s probabilidades de confiar en sus contenidos y comprometerse con ellos, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversi\u00f3n para las empresas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Influenciadores virtuales<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Los influencers virtuales, o avatares generados por ordenador, est\u00e1n emergiendo como una nueva tendencia en el marketing de influencers. Estos influencers pueden personalizarse por completo para representar los valores y la est\u00e9tica de una marca y pueden llegar al p\u00fablico a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>El impacto del marketing de influencias en la sociedad<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A medida que el marketing de personas influyentes se hace m\u00e1s frecuente, aumenta el escrutinio de su impacto en la sociedad. Los influencers proyectan a menudo un estilo de vida cuidadosamente curado que puede conducir a expectativas poco realistas y a problemas de imagen corporal para sus seguidores. Como resultado, las empresas deben considerar las implicaciones \u00e9ticas de sus campa\u00f1as de influencers y asegurarse de que se alinean con sus valores y su misi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Dominar el arte del marketing de influencers: C\u00f3mo obtener resultados y mantenerse a la vanguardia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing de influencers se ha convertido en un aspecto crucial de las estrategias de marketing modernas, ya que ofrece a las empresas la posibilidad de acceder a nuevas audiencias, aumentar las tasas de participaci\u00f3n e impulsar las ventas y las conversiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Al comprender los diferentes niveles de personas influyentes, su papel en el marketing y las mejores pr\u00e1cticas para encontrarlas y asociarse con ellas, las empresas pueden crear campa\u00f1as de \u00e9xito que generen resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, al mantenerse al d\u00eda con las tendencias y tecnolog\u00edas emergentes, las empresas pueden adelantarse a los acontecimientos y crear campa\u00f1as que resuenen con su p\u00fablico y se alineen con sus valores. El marketing de influencers ha llegado para quedarse, y las empresas que lo adopten con eficacia pueden obtener una importante ventaja competitiva en el mercado actual.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un influencer es una persona que goza de cierta credibilidad sobre un tema concreto, y que por su presencia e influencia en las redes sociales puede convertirse en un prescriptor interesante para una marca. Este v\u00eddeo deber\u00eda ayudar a explicarlo todo: \u00bfPor qu\u00e9 son importantes los influencers? 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