Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist eine Person, die eine gewisse Glaubwürdigkeit zu einem bestimmten Thema besitzt und durch ihre Präsenz und ihren Einfluss in sozialen Netzwerken zu einem interessanten Verschreiber für eine Marke werden kann.

Dieses Video sollte Ihnen alles erklären:

Warum sind Influencer wichtig?

Es ist so einfach, wie sich selbst zu fragen: Was würden Sie zuerst kaufen, ein Shampoo, das Sie in der Werbung an der Bushaltestelle gesehen haben oder ein Shampoo, das Ihnen Ihr Friseur immer empfohlen hat?

Die Glaubwürdigkeit der zweiten Option ist viel größer als die der ersten. Sie wissen, dass Ihr Friseur etwas von Haarpflege versteht, dass er das Produkt ausprobiert hat, dass es ihm gefallen hat und dass Sie ihm genug vertrauen, um zu wissen, dass er Ihnen nichts Schädliches empfehlen würde. Das ist einer der Schlüssel zur Bindung an ein Publikum: die Legitimität, über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu sprechen.

Ein positiver Hinweis auf ein Produkt oder eine Dienstleistung von einer scheinbar desinteressierten Person kann die ultimative Motivation liefern, die einem potenziellen Kunden für den Kauf fehlt. Wenn wir dazu noch die Online-Reichweite addieren, die die Empfehlung eines Influencers haben kann, finden wir eine Ressource, die den Erfolg praktisch garantiert. 

Wie wählt man einen Influencer aus?

Wir müssen bedenken, dass nicht alle Influencer zu unserer Marke oder unserer digitalen Strategie passen. Daher müssen wir wissen, wie wir diejenigen identifizieren können, deren Werte, Stil, Ton und Persönlichkeit unserer Marke am ähnlichsten sind. Es gab eine Zeit, da war alles erlaubt. Heute geht es jedoch darum, sicherzustellen, dass eine klare Übereinstimmung zwischen Einfluss und Marke besteht. Außerdem werden wir natürlich je nach unseren Zielen und unserem Budget (obwohl nicht alles bezahlt wird) den einen oder anderen Influencer auswählen.

Recherche ist bei einer Kampagne mit Influencern von grundlegender Bedeutung. Wir sollten die Dinge nicht als selbstverständlich ansehen. Nicht einmal, wenn der Influencer weiß, wie man "copy+paste" macht. Recherchieren Sie gut, wie Sie die Fähigkeiten des Influencers nutzen können, um zu vermeiden, dass Sie nach Dingen fragen, die nicht zu seiner Art zu kommunizieren passen. Wenn er zum Beispiel brillant mit Illustrationen kommuniziert, sollten Sie nicht nach Videos vor der Kamera fragen.

Um einen guten Influencer auszuwählen, müssen wir diese drei Voraussetzungen berücksichtigen:

1. Ihre Fähigkeit, bei anderen Nutzern Meinungen und Reaktionen hervorzurufen, wenn Sie über ein bestimmtes Thema sprechen. Wenn etwas sie charakterisiert, nämlich ihre Fähigkeit, Gespräche über ein Thema oder eine Marke zu erzeugen, dann müssen wir wissen, wie wir diesen Aspekt nutzen können. Analysieren Sie daher die Interaktionsrate mit Ihrem Publikum mit einem Tool oder von Hand, indem Sie eine Liste der letzten 30 Inhalte erstellen und die Berechnungen selbst durchführen. Das ist keine Raketenwissenschaft 😉. 
2. Das Publikumspotenzial eines Influencers zu einem bestimmten Thema. Die Follower von Influencern sind mehr für ihre Qualität als für ihre Quantität wertvoll, vergessen Sie das nicht!
3. Der Grad der Beteiligung an der Konversation über das betreffende Thema. Die Beteiligung des Influencers an der Aktion ist entscheidend für den Erfolg der Aktion
4. Veröffentlichen Sie jeden Tag gesponserte Inhalte? Sie sind nicht daran interessiert, sich stark werbenden Persönlichkeiten anzuschließen. Das Wichtigste an einem Influencer ist seine Bindung zum Publikum. Suchen Sie nach den Profilen, die auf organische Weise am erfolgreichsten sind. 
5. Achten Sie auf die Teilnahmequote. Vergessen Sie, dass die Fans das Wichtigste sind. Der Schlüssel ist natürlich, dass Sie ein ausreichendes Publikum haben, aber bedenken Sie, dass bei 50.000 Fans und durchschnittlich 300 Interaktionen pro Beitrag die Reichweite, für die Sie zahlen, zu hoch ist. Die Arbeit wird schwieriger sein, aber verbringen Sie Zeit damit, nach den Profilen zu suchen, die sich wirklich mit Ihrem Publikum verbinden. 

Arten von Influencern

Sie unterscheiden sich auch je nachdem, wo sie sich befinden: TikTok wird zu TikTokern, Instagram wird zu Instagramern, Youtube wird zu Youtubern usw.

Wenn Sie mehr über die Arten von Influencern wissen möchten oder darüber, wie Sie mit ihnen in Kontakt treten können, lesen Sie unseren Beitrag darüber, warum Influencer für eine Social Media-Strategie wichtig sind.

Arten von Beeinflussern: Die verschiedenen Ebenen des Einflusses verstehen

Influencer sind zu einem wichtigen Aspekt moderner Marketingstrategien geworden, aber nicht alle Influencer sind gleich. Wenn Sie Influencer Marketing in Betracht ziehen, ist es wichtig, die verschiedenen Ebenen von Influencern zu verstehen und zu wissen, wie sie Ihren Marketingzielen am besten dienen können.

Mega-Influencer: Die größten Namen im Spiel

Mega-Influencer sind die prominentesten Namen in der Welt der Influencer. Sie haben in der Regel eine riesige Fangemeinde auf mehreren Social Media-Plattformen, die oft in die Millionen geht, und sind in der Regel bekannte Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, Prominente oder Sportler. Mega-Influencer können hohe Preise für ihre Werbeinhalte verlangen, aber ihre Reichweite und ihr Einfluss können die Investition lohnenswert machen.

Mega-Influencer haben zwar eine enorme Reichweite, aber ihre Engagement-Raten sind in der Regel niedriger und ihr Publikum ist nicht immer so zielgerichtet wie bei anderen Influencer-Kategorien. Wenn Sie Mega-Influencer in Betracht ziehen, sollten Sie daher unbedingt auf ihre Markenausrichtung und ihre Gesamtreichweite achten und nicht nur auf die Anzahl ihrer Follower.

Makro-Einflussnehmer: Ein Gleichgewicht von Reichweite und Engagement

Makro-Influencer sind die mittlere Ebene der Influencer und haben in der Regel zwischen 100.000 und einer Million Follower. Sie haben in der Regel ein gezielteres Publikum als Mega-Influencer, oft mit einer bestimmten Nische oder einem bestimmten Interessengebiet. Das bedeutet, dass sie Marken Zugang zu einem engagierteren Publikum bieten können, das sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für ihre Produkte oder Dienstleistungen interessiert.

Makro-Influencer können eine gute Wahl für Unternehmen sein, die ein größeres Publikum erreichen und gleichzeitig die Engagement-Raten aufrechterhalten möchten. Sie haben zwar nicht den gleichen Bekanntheitsgrad wie Mega-Influencer, aber ihre Inhalte sind in der Regel glaubwürdiger und authentischer, was sie für Marken attraktiv macht, die einen eher organischen Marketingansatz suchen.

Mikro-Influencer: Nischenattraktivität mit hohen Engagement-Raten

Micro Influencer haben eine kleinere Fangemeinde, in der Regel zwischen 1.000 und 100.000. Ihr kleineres Publikum bedeutet jedoch oft, dass sie eine engagiertere und engagiertere Anhängerschaft haben. Micro Influencer haben in der Regel ein sehr gezieltes Publikum mit einem bestimmten Interessengebiet oder einer Nische, wie z.B. Fitness, Schönheit oder Reisen.

Für Unternehmen, die eine bestimmte Nische oder Bevölkerungsgruppe ansprechen möchten, können Mikro-Influencer eine äußerst effektive Option sein. Ihre Reichweite ist zwar nicht so groß wie die von Mega- oder Makro-Influencern, aber ihr hoch engagiertes Publikum kann zu höheren Konversionsraten und ROI führen.

Nano Influencer: Authentizität und Zugänglichkeit

Nano-Influencer sind die jüngste Kategorie von Influencern mit einer Followerzahl zwischen 500 und 5.000. Es handelt sich dabei oft um ganz normale Menschen, die sich ihre Follower aufgrund ihres Fachwissens oder ihrer Interessen aufgebaut haben, und nicht aufgrund ihres Prominentenstatus. Nano-Influencer haben in der Regel ein sehr engagiertes Publikum und eine persönliche Verbindung zu ihren Followern.

Ihre Reichweite mag zwar begrenzt sein, aber die Authentizität und Zugänglichkeit von Nano-Influencern kann sie für Unternehmen, die einen basisorientierten Marketingansatz suchen, sehr attraktiv machen. Sie sind in der Regel erschwinglicher als andere Arten von Influencern, was sie zu einer attraktiven Option für kleine Unternehmen oder Startups mit begrenztem Budget macht.

Bei der Auswahl einer Influencer-Ebene ist es wichtig, Ihre Marketingziele, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget zu berücksichtigen. Mega-Influencer können die richtige Wahl für Unternehmen mit großen Budgets und breitem Publikum sein, während Micro- und Nano-Influencer besser für gezieltere Kampagnen geeignet sind. Letztendlich hängt die richtige Influencer-Ebene von Ihren individuellen Geschäftsanforderungen und Zielen ab.

Die Rolle von Influencern im Marketing

LInfluencer können in der Marketingstrategie eines Unternehmens eine Vielzahl von Funktionen erfüllen, wie z.B. die Steigerung der Markenbekanntheit, die Erhöhung des Engagements und der Reichweite sowie die Förderung von Verkäufen und Konversionen.

Aufbau eines Markenbewusstseins

Influencer können Unternehmen helfen, ihre Markenbekanntheit zu steigern, indem sie ihre Produkte oder Dienstleistungen einem größeren Publikum vorstellen. Durch Influencer Marketing können Unternehmen die bestehende Anhängerschaft und den Ruf eines Influencers nutzen, um positive Assoziationen mit ihrer Marke zu schaffen.

Außerdem können Influencer Unternehmen dabei helfen, neue Zielgruppen zu erschließen und ihre Reichweite über ihren bestehenden Kundenstamm hinaus zu erweitern. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die eine andere, aber relevante Fangemeinde haben, können Unternehmen ihre Marke einer neuen Bevölkerungsgruppe vorstellen, was zu einer höheren Markenbekanntheit und -wahrnehmung führt.

Steigern Sie Engagement und Reichweite

Neben dem Aufbau von Markenbekanntheit können Influencer Unternehmen dabei helfen, ihre Engagement-Raten und Reichweite zu erhöhen. Influencer haben in der Regel ein sehr engagiertes Publikum. Das bedeutet, dass die von ihnen geposteten Inhalte häufiger geteilt, geliked und kommentiert werden als von der Marke selbst erstellte Inhalte.

Durch die Zusammenarbeit mit Influencern können Unternehmen diese hohe Engagementrate nutzen, um ihr eigenes Engagement und ihre Reichweite zu erhöhen. Influencer können Unternehmen dabei helfen, ihre Marke bekannt zu machen und so einen Dominoeffekt auszulösen, der zu mehr Sichtbarkeit und Engagement führen kann.

Verkäufe und Konversionen ankurbeln

Schließlich können Influencer Unternehmen dabei helfen, ihre Verkäufe und Konversionen zu steigern. Indem sie ein Produkt oder eine Dienstleistung bei ihrer engagierten und zielgerichteten Fangemeinde bewerben, können Influencer den Verkehr auf der Website eines Unternehmens ankurbeln, was zu höheren Umsätzen und Konversionen führt.

Außerdem können Influencer dazu beitragen, Vertrauen in eine Marke aufzubauen, insbesondere für Unternehmen mit neueren oder weniger bekannten Produkten. Indem sie ihre eigenen positiven Erfahrungen mit einer Marke weitergeben, können Influencer ein Gefühl der Authentizität und Glaubwürdigkeit vermitteln, das zu höheren Umsätzen führen kann.

Den richtigen Influencer finden

Den richtigen Influencer für Ihr Unternehmen zu finden, ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Influencer Marketing-Kampagne. Hier sind einige Tipps für die Suche nach dem richtigen Influencer:

Definieren Sie Ihr Zielpublikum und Ihre Ziele

Bevor Sie sich an potenzielle Influencer wenden, sollten Sie unbedingt Ihre Zielgruppe und Ihre Marketingziele definieren. Wenn Sie wissen, wer Ihr idealer Kunde ist und was Sie mit Ihrer Influencer-Kampagne erreichen möchten, können Sie Ihre Suche auf Influencer eingrenzen, die zu Ihrer Marke und Ihren Zielen passen.

Bewertung von Influencer Metriken

Bei der Beurteilung potenzieller Influencer ist es wichtig, nicht nur auf die Anzahl ihrer Follower zu achten. Metriken wie Engagement-Raten, demografische Merkmale des Publikums und Authentizität sind wichtig, wenn Sie die Eignung eines Influencers für Ihre Kampagne beurteilen.

Außerdem ist es wichtig, die Inhalte eines Influencers daraufhin zu prüfen, ob sie mit den Werten und der Ästhetik Ihrer Marke übereinstimmen. Durch die Bewertung der Inhalte eines Influencers können Sie sicherstellen, dass Ihre Marke auf eine Weise repräsentiert wird, die mit Ihren Zielen und Werten übereinstimmt.

Zusammenarbeit mit Influencern

Sobald Sie potenzielle Influencer identifiziert haben, ist es wichtig, mit ihnen auf eine authentische und sinnvolle Weise in Kontakt zu treten. Influencer erhalten unzählige Anfragen für Partnerschaften. Daher ist es wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, ihre Marke und ihr Publikum zu recherchieren und zu verstehen, bevor Sie sie ansprechen.

Darüber hinaus ist es wichtig, klare Erwartungen und Richtlinien für die Partnerschaft festzulegen, um sicherzustellen, dass beide Parteien in Bezug auf Ergebnisse, Zeitpläne und Vergütung auf derselben Seite stehen.

Erfolgreiche Influencer-Kampagnen erstellen

Die Erstellung erfolgreicher Influencer-Kampagnen umfasst mehrere Schlüsselelemente, darunter die Definition von Kampagnenzielen, die Erstellung überzeugender Inhalte und die Messung des Kampagnenerfolgs.

Kampagnenziele definieren

Bevor Sie eine Influencer-Kampagne starten, sollten Sie unbedingt Ihre Ziele definieren. Möchten Sie die Markenbekanntheit erhöhen, den Umsatz steigern oder die Engagement-Raten erhöhen? Wenn Sie Ihre Ziele definieren, können Sie eine Kampagne erstellen, die auf Ihre Ziele abgestimmt ist und den Erfolg effektiv messen.

Überzeugende Inhalte verfassen

Überzeugende Inhalte sind der Schlüssel zu einer erfolgreichen Influencer-Kampagne. Bei der Erstellung von Inhalten müssen Sie unbedingt sicherstellen, dass diese mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen und Ihre Zielgruppe ansprechen. Außerdem ist es wichtig, den Influencern kreativen Freiraum zu geben, damit sie Inhalte erstellen können, die authentisch sind und ihr Publikum ansprechen.

Kampagnenerfolg messen

Schließlich ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Influencer-Kampagne zu messen, um ihre Auswirkungen auf Ihr Unternehmen zu verstehen. Indem Sie Kennzahlen wie Engagement-Raten, Website-Traffic und Verkäufe verfolgen, können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne bewerten und datengestützte Entscheidungen für zukünftige Kampagnen treffen.

Die Zukunft des Influencer Marketing

Die Zukunft des Influencer Marketings entwickelt sich rasant und es entstehen regelmäßig neue Technologien und Trends. Hier sind einige neue Trends, die die Zukunft des Influencer Marketings prägen:

Video Inhalt

Videoinhalte werden im Influencer Marketing immer beliebter, wobei Plattformen wie TikTok und Instagram Reels den Weg weisen. Kurze Videoinhalte sind sehr ansprechend und können die Aufmerksamkeit des Publikums schnell fesseln, was sie zu einer attraktiven Option für Influencer-Kampagnen macht.

Mikro- und Nano-Beeinflusser

Mit der zunehmenden Verbreitung von Influencer Marketing wenden sich Unternehmen an Mikro- und Nano-Influencer, um gezieltere und authentischere Kampagnen zu erstellen. Diese Influencer haben oft ein sehr engagiertes Publikum, das ihren Inhalten eher vertraut und sich mit ihnen auseinandersetzt, was zu einem höheren ROI für Unternehmen führt.

Virtuelle Beeinflusser

Virtuelle Influencer, oder computergenerierte Avatare, entwickeln sich zu einem neuen Trend im Influencer Marketing. Diese Influencer können vollständig angepasst werden, um die Werte und die Ästhetik einer Marke zu repräsentieren, und sie können ihr Publikum über verschiedene Plattformen erreichen.

Der Einfluss von Influencer Marketing auf die Gesellschaft

Mit der zunehmenden Verbreitung des Influencer-Marketings werden auch dessen Auswirkungen auf die Gesellschaft immer genauer untersucht. Influencer vermitteln oft einen sorgfältig kuratierten Lebensstil, der bei ihren Followern zu unrealistischen Erwartungen und Problemen mit dem Körperbild führen kann. Daher müssen Unternehmen die ethischen Auswirkungen ihrer Influencer-Kampagnen berücksichtigen und sicherstellen, dass sie mit ihren Werten und ihrer Mission übereinstimmen.

Die Kunst des Influencer Marketings beherrschen: Wie Sie Ergebnisse erzielen und der Kurve voraus sind

Influencer Marketing ist zu einem wichtigen Aspekt moderner Marketingstrategien geworden. Es bietet Unternehmen die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen, die Engagement-Raten zu erhöhen und Verkäufe und Konversionen zu steigern.

Wenn Sie die verschiedenen Ebenen von Influencern, ihre Rolle im Marketing und die besten Methoden für die Suche nach und die Zusammenarbeit mit Influencern verstehen, können Unternehmen erfolgreiche Kampagnen erstellen, die zu Ergebnissen führen.

Indem sie sich über neue Trends und Technologien auf dem Laufenden halten, können Unternehmen der Zeit voraus sein und Kampagnen erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden und ihren Werten gerecht werden. Influencer Marketing wird sich durchsetzen, und Unternehmen, die es effektiv nutzen, können sich auf dem heutigen Markt einen erheblichen Wettbewerbsvorteil verschaffen.