29 estadísticas de marketing de influencers que debe conocer

Fact checked febrero, 2025 | 👨‍🎓Cite este artículo.

Imagínese esto: un mundo en el que individuos corrientes tienen el poder de influir en millones de personas con un solo clic.

¡Esa es la magia del marketing de influencers en 2023! Ya no se trata solo de celebridades; se trata de creadores relacionables, pequeños influenciadores de TikTok, y su asombroso impacto en nuestras elecciones, desde lo que compramos hasta en quién confiamos.

Acompáñenos en un viaje a través de 29 estadísticas de marketing de influencers que le harán replantearse su forma de ver el marketing en la era digital.

Estadísticas generales del marketing de influencias

En el vertiginoso mundo del marketing digital, el marketing de influencers ha pasado a ocupar un lugar central. Con un asombroso 93% de profesionales del marketing ya a bordo, está claro que esta estrategia ya no es solo una opción, sino una necesidad.

Desde el aumento de la notoriedad de marca hasta el impulso de las conversiones de ventas, estas estadísticas generales del marketing de influencers arrojan luz sobre la adopción generalizada de este motor de marketing.

Uso del marketing de influencias

¡No se creerá lo grande que se ha vuelto el marketing de influencers! La friolera de 93% de los profesionales del marketing se han subido al carro de los influencers. Así que, si usted se encuentra entre los 7% restantes que no le han dado una oportunidad, quizá sea el momento de considerar esta estrategia para conectar con clientes potenciales.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Objetivo principal - Dar a conocer la marca

Cuando se trata de objetivos de marketing de influencers, el gran ganador es aumentar la notoriedad de la marca, con la friolera de 86% de los profesionales del marketing apuntando a ello. Se trata de conseguir que su marca esté en el punto de mira de los influencers.

Pero no es el único juego en la ciudad, ya que los profesionales del marketing también buscan llegar a nuevas audiencias (74%), impulsar la defensa de la marca (69%) y aumentar esas importantísimas conversiones de ventas (46%).

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Confianza en las personas influyentes

No es ningún secreto que confiamos en nuestros influencers favoritos. Un genial 61% de los consumidores confían en las recomendaciones de productos que reciben de estos creadores de contenidos.

Contrasta con sólo 38% que confían en los contenidos procedentes directamente de las propias marcas. ¡Parece que las personas influyentes tienen a su favor todo un factor de confianza!

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas globales del marketing de influencias

En el ámbito global, el marketing de influencers no conoce fronteras. Es un lenguaje universal que conecta a las marcas con audiencias de todo el mundo.

Descubra cómo este fenómeno ha pasado de ser una industria de $1.700 millones a una potencia de $21.100 millones, y cómo los influencers están dejando su huella desde América hasta Asia.

Alcance mundial de las personas influyentes

El mundo de los influencers no conoce fronteras y es realmente un fenómeno global. Como era de esperar, Estados Unidos se lleva la palma en lo que a acuerdos con influencers se refiere, siendo lugares como Los Ángeles, Nueva York, Atlanta, Miami y Chicago los principales centros neurálgicos.

Pero no sólo Estados Unidos está en el punto de mira; Canadá, Reino Unido y Australia también son puntos calientes de la actividad de los influencers.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

El panorama de los influencers en Instagram

Sumérjase en el mundo de Instagram y descubrirá que el 84% de los influencers que elaboran posts patrocinados son mujeres.

Sí, ha leído bien; están arrasando en el sector del marketing de influencers. Así que, cuando se trata de influenciar, es seguro decir que las mujeres están liderando la carga en esta plataforma visual.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas del marketing de influencers en el Reino Unido

En el Reino Unido, el marketing de influencers está prosperando, y Londres y sus alrededores acogen a una vibrante comunidad de creadores de contenidos.

Descubra cómo están aprovechando las marcas británicas a los influencers para dar a conocer su marca, los sectores que lideran el camino y por qué los consumidores de las Islas Británicas depositan su confianza en estas voces en línea.

La locura de Google por el marketing de influencers en el Reino Unido

Si alguna vez dudó del revuelo en torno al marketing de influencers, ¡aquí tiene una prueba! Las búsquedas en Google de "marketing de influencers" se dispararon la friolera de 400% en el Reino Unido de 2016 a 2023. ¡Parece que todo el mundo al otro lado del charco está ansioso por hacerse con la primicia de esta tendencia de marketing!

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Impulso presupuestario para las marcas B2C

Las marcas B2C en Europa han entrado en la acción de los influenciadores. Un sólido 44% de ellas planeaba reforzar sus presupuestos de marketing de influencers en 2021. Solo 7% querían reducirlos, mientras que 29% decidieron mantener las cosas estables, manteniendo sus presupuestos en los niveles de 2020.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

El estilo de vida marca el camino

Cuando se trata de contenido de personas influyentes, hay un smorgasbord de nichos. Pero en 2020, el contenido de estilo de vida se llevó la corona como el campeón reinante en el Reino Unido. Todo giraba en torno a las vibraciones de la vida cotidiana, seguidas de cerca por los "jet-setters" y los "foodies" que divulgaban sus perspectivas únicas.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas de crecimiento del sector del marketing de influencias

La industria del marketing de influencers se encuentra en una trayectoria similar a la de un cohete. Desde sus humildes comienzos, ahora se ha convertido en una potencia multimillonaria, con cifras y tendencias que hacen que el mundo del marketing se siente y tome nota.

Sumérjase en los patrones de crecimiento, las proyecciones y los momentos de cambio que han dado forma a esta dinámica industria.

El asombroso crecimiento del marketing de influencers

Imagínese esto: el marketing de influencers, que una vez fue una humilde industria de $1,7 mil millones en 2016, se ha disparado a $9,7 mil millones en 2020. ¡Pero eso no es todo, amigos! En sólo un año, en 2021, se disparó a la friolera de $13,8 mil millones.

Y no se detuvo ahí; alcanzó los $16.400 millones en 2022 y, según los rumores, está a punto de llegar a unos asombrosos $21.100 millones en 2023.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Los profesionales del marketing se suben al carro

Es como si el tren del marketing de influencers siguiera avanzando y los profesionales del marketing estuvieran ansiosos por subirse a bordo. Con el increíble retorno de la inversión que ofrece, no es de extrañar que los profesionales del marketing estén planeando aumentar su gasto en influencers de aquí a 2023.

Esto podría hacer aún más tentador para los aspirantes a creadores de contenidos lanzarse al ruedo de los influencers.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Los microinfluenciadores aumentan su poder

Hoy en día no se necesita un millón de seguidores para causar impacto. Los microinfluenciadores están acaparando la atención gracias a sus comunidades unidas y comprometidas.

Las estadísticas revelan que la escena de los microinfluenciadores creció de 89% en 2020 a unos sólidos 91% en 2021, lo que demuestra que incluso las voces más pequeñas pueden hacer un gran ruido en el mundo del marketing de influencers.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Marketing de influencers para estadísticas empresariales

Para las empresas, el marketing de influencers es algo más que un rumor; es una estrategia de éxito de buena fe.

Descubra cómo las marcas están ganando la impresionante cifra de $5,20 por cada dólar invertido, cómo las tiendas de comercio electrónico están prosperando en el mundo de los influencers y por qué los influencers más pequeños podrían ser la clave para desbloquear grandes resultados para las empresas.

Cuestiones de dinero

Vayamos al grano: las empresas se están forrando con el marketing de influencers. De media, se embolsan la friolera de $5,20 por cada dólar que invierten en él.

Pero agárrense los sombreros porque las 13% principales empresas se están riendo todo el camino hasta el banco, ganando un dulce $20 o más por cada dólar que sueltan en el marketing de influencers.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

eCommerce e Influenciadores

Si tiene una tienda de comercio electrónico, está en buena compañía. La friolera del 50,7% de las marcas que se asocian con influencers tienen una tienda de comercio electrónico en su arsenal. Está claro que los influencers son una estrategia a la que recurren estas marcas para conectar con nuevos clientes y hacer que esas ventas en línea se disparen.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

El poder de los nanoinfluenciadores

¡No subestime a los pequeños! Con sus seguidores relativamente modestos de 1.000 a 5.000, los nanoinfluenciadores están triunfando a lo grande con una asombrosa tasa de participación del 5%.

Lo crea o no, superan a los mega influencers con más de un millón de seguidores. Así que, cuando se trata de establecer una conexión real, a veces más pequeño es mejor.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas del ROI del marketing de influencers

Lo más importante en el marketing de influencers es el retorno de la inversión (ROI). Descubra por qué los contenidos generados por personas influyentes están superando a las publicaciones de marca, por qué los consumidores confían en las recomendaciones de las personas influyentes y cómo se compara el marketing de personas influyentes con los métodos publicitarios tradicionales.

Mejores clientes en el horizonte

Cuando se trata del marketing de influencers, el objetivo final de las marcas es atraer a esos clientes de alta calidad. La buena noticia es que 51% de los profesionales del marketing creen que han dado en el clavo en ese departamento.

El marketing de influencers les ha ayudado a captar clientes que no sólo son buenos, sino la flor y nata. Se trata de encontrar a los influenciadores adecuados que le pongan delante de una audiencia rebosante de clientes potenciales.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Los contenidos generados por personas influyentes reinan por encima de todo

Las publicaciones de marca son geniales, pero hablemos de lo que realmente hace que empiece la fiesta. La friolera de 60% de los profesionales del marketing creen que los contenidos generados por personas influyentes eclipsan a los de marca.

Se trata de crear contenidos que no sólo hagan olas, sino que provoquen un maremoto de seguidores, compromiso y conversiones.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

El ROI de los influencers frente a los anuncios en banners

Todos hemos visto esos anuncios de banner en sitios web y redes sociales, pero aquí hay un giro. El marketing de influencers parece estar robando el protagonismo con la friolera de 11 veces más retorno de la inversión (ROI) en comparación con esos banners publicitarios tradicionales.

Así pues, aunque los anuncios en banners cumplen su función, el marketing de influencers lo hace mejor, según los expertos.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Las personas influyentes impulsan las ventas

Los influencers pueden ser su arma secreta si su misión es mover productos de las estanterías. Un impresionante 8 de cada 10 consumidores han admitido haber realizado una compra tras verla recomendada por un influencer.

No es ninguna sorpresa: tendemos a confiar en la palabra de nuestros creadores favoritos cuando se trata de tomar decisiones de compra.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas del marketing de influencers en Instagram

Instagram es donde está la acción, con su atractivo visual y su influencia. Descubra por qué 70% de los suscriptores adolescentes de YouTube se relacionan más con los creadores de Instagram, cómo los influencers más pequeños están robando el protagonismo con tasas de participación altísimas y por qué Instagram es el centro de compras preferido por muchos.

Instagram reina

Elegir dónde llevar a cabo sus campañas con influencers puede resultar un poco abrumador en un mar de plataformas de medios sociales. Pero he aquí la primicia: Instagram se lleva la corona como la plataforma más importante para el marketing de influencers.

A las marcas les encanta porque las personas influyentes no sólo pueden publicar en su feed principal, sino también compartir Historias, creando un doble golpe de exposición.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Instagram: El paraíso de los influencers

Resulta que no sólo las marcas tienen debilidad por Instagram; los influencers también están prendados. La friolera de medio millón de personas influyentes han declarado que Instagram es su canal de influencia preferido o incluso el único.

Puede que sea porque han reunido a los mayores seguidores allí, o quizá porque Instagram ofrece un tesoro de opciones de contenido.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Acción en Instagram

El marketing de influencers consiste en provocar la acción, ¿verdad? Pues bien, he aquí un dato asombroso: la friolera de 87% de los usuarios han pasado a la acción después de ver un producto en Instagram. ¿Qué tipo de acción, te preguntarás?

Eso incluye seguir la cuenta de la marca, visitar su página web o incluso realizar una compra. Instagram no es sólo para hacer scroll; ¡es una juerga de compras a punto de producirse!

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

La moda acapara la atención

No está solo si ha notado moda por todas partes en su feed de Instagram. Una cuarta parte de todas las publicaciones patrocinadas en Instagram giran en torno a la moda.

Es el tema número uno para las asociaciones de marcas en la plataforma, superando a la comida, el entretenimiento e incluso los productos para bebés. Fashionistas, ¡uníos!

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas del marketing de influencers en YouTube

YouTube no es sólo vídeos de gatos; es una plataforma colosal para el marketing de influencers.

Profundice en cómo los suscriptores adolescentes están formando conexiones profundas con los creadores de YouTube, por qué los contenidos generados por personas influyentes superan a los vídeos de famosos y por qué los consumidores confían en los consejos de sus YouTubers favoritos por encima de las celebridades tradicionales.

Creadores de YouTube vs. Famosos

Parece que los tiempos están cambiando y damos más importancia a la gente corriente que a las celebridades tradicionales.

Google desvela que la friolera de 70% de los suscriptores adolescentes de YouTube se relacionan más con los creadores de YouTube que con las estrellas de Hollywood. Parece que la autenticidad y la relacionabilidad están tomando protagonismo.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Mejores amigos en YouTubers

Los millennials están formando unos vínculos seriamente estrechos con sus creadores de YouTube favoritos. De hecho, cuatro de cada diez millennials creen que sus queridos YouTubers les entienden mejor que sus propios amigos.

Es un testimonio del profundo papel que estos creadores de contenidos desempeñan en la vida de las generaciones más jóvenes.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

YouTube vs. Vídeos de famosos

Cuando se trata de creadores de YouTube frente a famosos tradicionales, está claro quién está ganando la batalla en Internet. Google revela que los creadores de YouTube consiguen tres veces más visitas, el doble de acciones y doce veces más comentarios.

Es como comparar una película indie de éxito con una superproducción de Hollywood: a veces, ¡la indie gana!

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Confiar en su YouTuber favorito

Las recomendaciones de productos ocupan un lugar especial en el corazón de los suscriptores de YouTube. La friolera de seis de cada diez suscriptores preferirían seguir los consejos sobre qué comprar de su creador favorito de YouTube que aceptar las recomendaciones de sus queridas estrellas de cine o televisión.

Se trata de ese factor de confianza, y los YouTubers lo tienen a raudales.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Estadísticas del marketing de influencers en TikTok

TikTok ha surgido como el nuevo chico de la cuadra, sacudiendo el juego del marketing de influencers. Explore las increíbles tasas de compromiso de los influencers más pequeños de TikTok, cómo TikTok supera a Instagram en compras de productos y por qué esta plataforma se está convirtiendo en un paraíso para las campañas de influencers en 2023.

La creciente influencia de TikTok

La popularidad de TikTok se ha disparado, abriendo un mundo de oportunidades para el marketing de influencers. Con su base de usuarios en rápida expansión, las marcas están encontrando nuevas vías para llevar a cabo campañas de influencers en esta animada plataforma.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

El poder de los pequeños influyentes de TikTok

¡No deje que el número de seguidores le engañe! En TikTok, las personas influyentes con menos de 15.000 seguidores se llevan la palma con una tasa de participación de 17,96%. Eso está muy por delante de la media de 3,86% de Instagram. No se trata simplemente de un juego numérico; se trata de forjar conexiones.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

TikTok: El centro de compras

Si el principal objetivo de su campaña es aumentar las ventas, TikTok puede ser su arma secreta. Un asombroso 39% de los encuestados admitió haber comprado productos a través de TikTok.

Compárelo con los 22% de Instagram y los 9% de Facebook para las publicaciones de influencers, y verá por qué TikTok se está convirtiendo en el destino de compras por excelencia.

Hecho comprobado 2025 | 👨‍🎓Cite esta estadística. Esta imagen está libre de derechos de autor.

Conclusión

Así que ahí lo tienen, un recorrido relámpago por el panorama del marketing de influencers en 2023. Desde el crecimiento explosivo de TikTok hasta la fiabilidad de los microinfluenciadores, está claro que este dinámico campo ha llegado para quedarse.

El marketing de influencers no es sólo una tendencia; es una fuerza transformadora que está redefiniendo la forma en que las marcas conectan con su público.

A medida que avanzamos, estas estadísticas sirven como recordatorio de que en el mundo en constante evolución del marketing digital, la influencia es el nombre del juego, y cualquiera con voz puede jugar. Salud por un futuro en el que todo el mundo es un influencer, ¡y la autenticidad es la clave!

Preguntas frecuentes

1. ¿Qué es el marketing de influencers?

El marketing de personas influyentes es una estrategia en la que las marcas colaboran con individuos (personas influyentes) que tienen un seguimiento en línea significativo y comprometido. Estas personas influyentes promocionan productos o servicios entre su audiencia, aprovechando tanto su credibilidad como su amplio alcance.

2. ¿Cómo puedo localizar a los influencers más adecuados para mi marca?

Encontrar a los influenciadores adecuados implica identificar a personas cuyo público se alinee con su grupo demográfico objetivo y los valores de su marca. Puede utilizar plataformas de marketing de influyentes, investigación de medios sociales o trabajar con agencias para localizar a los influyentes adecuados.

3. ¿Cuál es el coste medio de una campaña de marketing de influencers?

El coste varía mucho en función del alcance del influyente, el nicho y la complejidad de la campaña. Los microinfluenciadores pueden cobrar unos cientos de dólares, mientras que los macroinfluenciadores o las celebridades pueden costar de miles a millones de dólares por publicación.

4. ¿Qué métodos puedo utilizar para medir la eficacia de mi campaña de marketing de influencers?

Entre los indicadores clave de rendimiento (KPI) de las campañas con personas influyentes se incluyen las tasas de participación, las tasas de clics, las tasas de conversión y el retorno de la inversión (ROI). Realice un seguimiento de estas métricas para evaluar la eficacia de la campaña.

5. ¿Es eficaz el marketing de influencers para las pequeñas empresas?

Sí, el marketing de influencers puede ser eficaz para las pequeñas empresas. Los microinfluenciadores con audiencias de nicho ofrecen a menudo oportunidades rentables para que las pequeñas marcas lleguen de forma auténtica a sus clientes objetivo y se relacionen con ellos.