Was ist RTB (Real Time Bidding)?
RTB oder Real Time Bidding ist eine Methode, um digitale Werbung online zu kaufen, indem für verschiedene Werbeplätze geboten wird. All dies geschieht in sehr kurzer Zeit (etwa 200 Millisekunden) und ist nur dank der guten Nutzung der Kombination "Technologie" und "Nutzerdaten" möglich: die wunderbaren Big Data.
Dieses Video soll Ihnen das Konzept veranschaulichen:
Display-Werbung hilft dabei, eine Marke aufzubauen und sich auf dem Markt zu etablieren. Natürlich ist sie unverzichtbar, wenn es darum geht, neue Kunden zu gewinnen und Verkäufe abzuschließen, aber nicht alles ist rosig. Aber es ist nicht alles rosig. Haben Sie schon einmal daran gedacht, dass es viele Menschen gibt, die sich nicht für Ihre Dienstleistungen interessieren und deshalb Ihre Anzeigen nicht wahrnehmen? Tatsache ist, dass Sie trotzdem für diese Impressionen bezahlen müssen.
Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um die richtige Zielgruppe über Videoanzeigen, soziale Medien und mobile Werbung zu erreichen. Und das alles dank der von Cookies gesammelten Informationen.
Schritt für Schritt (leise, leise): der Prozess, der Real Time Bidding möglich macht.
Sobald Sie eine Website betreten, sammeln Cookies Benutzerdaten und erstellen ein Besucherprofil. Werbetreibende und Unternehmen, die an diesem Profil interessiert sind, erhalten ein Angebot, auf das sie bieten können. Meistens verwenden sie DSP-Plattformen (Demand Side Platform). Dort legen die Werbetreibenden die Kaufparameter für ihre Kampagnen fest und geben Gebote auf der Grundlage der vereinbarten Daten ab. Schließlich überwachen sie die Leistung der Kampagne.
Auf der anderen Seite gibt es die Publisher, die die Medien anbieten, in denen Sie werben können. Diese Bereiche werden in einer Sell Side Platform (SSP) zusammengeführt, die darauf abzielt, die Einnahmen der verschiedenen Publisher zu optimieren und zu maximieren.
Auf den AD Exchange-Plattformen treffen Angebot und Nachfrage aufeinander. Hier führen die "Verkäufer" und "Käufer" die Transaktion in Echtzeit durch. Auf dieser Plattform werden einerseits die verschiedenen Werbeflächen gesammelt (von der SSP gesendet) und andererseits die Auktionen erstellt (an die DSPs gesendet).
Inserenten bieten dafür, dass ihre Anzeige auf der Seite erscheint. Sie können pro einzelnen Inserenten, pro Bannerformat, pro schwebende Anzeige usw. bieten.
Nach Erhalt der Gebote wählen die Verleger das Gebot aus, das am besten zu ihnen passt. Schließlich wird die Anzeige auf der Website des Bieters, der den Zuschlag erhalten hat, platziert und er wird gleichzeitig über ihre Veröffentlichung informiert.
Vorteile von RTB
Mit Real Time Bidding stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige vor einem potenziellen Kundenprofil erscheint, was eine hohe Wahrscheinlichkeit für den Kauf Ihrer Dienstleistungen oder Produkte bedeutet. Ihre Nachricht wird nicht vor irgendeinem Nutzer veröffentlicht. Und natürlich sind Sie derjenige, der entscheidet, auf welcher Website und zu welchem Zeitpunkt sie erscheint. Außerdem haben Sie den Vorteil, dass Sie die Nachricht je nach Art des Publikums anpassen können, um die Aufmerksamkeit des Nutzers deutlich zu erhöhen. Mit RTB gehen Sie auf Nummer sicher. Sie treffen das Zentrum des Ziels. Sie gewinnen an Effizienz und Effektivität, das heißt, Sie verbessern die Ergebnisse.
Schließlich sollte klargestellt werden, dass dieses System NICHT in Konkurrenz zu Google Adwords steht. Es ist einfach eine Alternative, um eine spezifischere und detailliertere Zielgruppe zu erreichen: Ihre.
Wie funktioniert RTB?
Real-Time Bidding (RTB) ist ein komplexer Prozess, an dem mehrere Akteure und Technologien beteiligt sind. Im Kern handelt es sich bei RTB um ein auktionsbasiertes Werbemodell, das es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf Werbeinventar zu bieten. Der Prozess funktioniert wie folgt:
A. Bietprozess in Echtzeit
1. Ein Nutzer besucht eine Website oder eine mobile App, auf der Anzeigenplätze verfügbar sind.
2. Die Website oder App sendet eine Anfrage für eine Anzeige an einen Anzeigenmarkt oder eine angebotsseitige Plattform (SSP).
3. Der SSP sendet die Anfrage an mehrere nachfrageseitige Plattformen (DSPs), die von Werbetreibenden zur Verwaltung ihrer Werbekampagnen verwendet werden.
4. Werbetreibende, die an einem Gebot für das Anzeigeninventar interessiert sind, erhalten die Anfrage vom DSP.
5. Die Inserenten analysieren die Anfrage und entscheiden, ob sie ein Gebot abgeben möchten oder nicht.
6. Werbetreibende, die sich für ein Gebot entscheiden, nehmen an einer Echtzeit-Auktion teil, bei der sie mit anderen Werbetreibenden konkurrieren.
7. Der Höchstbietende gewinnt die Auktion und seine Anzeige wird dem Nutzer angezeigt.
B. An RTB beteiligte Spieler
An RTB sind mehrere Akteure beteiligt, darunter Verlage, Anzeigenbörsen, SSPs, DSPs und Datenmanagement-Plattformen (DMPs). Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Akteure, die an RTB beteiligt sind:
1. Verleger: Websites oder mobile Apps, auf denen Werbeplätze zum Kauf angeboten werden.
2. Ad Exchanges: Plattformen, die Publisher und Werbetreibende miteinander verbinden und es ihnen ermöglichen, Werbeinventar in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen.
3. SSPs: Plattformen, die es Publishern ermöglichen, ihr Anzeigeninventar zu verwalten und an mehrere Ad Exchanges und DSPs zu verkaufen.
4. DSPs: Plattformen, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Werbekampagnen zu verwalten und in Echtzeit auf Werbeinventar zu bieten.
5. DMPs: Plattformen, die Daten sammeln, verwalten und analysieren, um Werbetreibenden zu helfen, fundierte Entscheidungen über ihre Werbekampagnen zu treffen.
C. Vorteile von RTB
RTB bietet mehrere Vorteile gegenüber traditionellen Werbemodellen, darunter die folgenden:
1. Gesteigerte Effizienz: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen, was die Effizienz steigert und Streuverluste reduziert.
2. Transparenz: RTB sorgt für mehr Transparenz beim Anzeigenkauf, da die Werbetreibenden sehen können, wo ihre Anzeigen geschaltet werden und wie viel sie dafür bezahlen.
3. Targeting: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage einer Vielzahl von Datenpunkten anzusprechen, darunter demografische Daten, Standort und Surfverhalten.
4. Kosteneffektiv: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, auf der Grundlage ihres Budgets auf Anzeigeninventar zu bieten, was zu kosteneffektiveren Kampagnen führt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass RTB ein auktionsbasiertes Werbemodell ist, das es Werbetreibenden ermöglicht, in Echtzeit auf Werbeinventar zu bieten. An RTB sind mehrere Akteure und Technologien beteiligt, darunter Verlage, Anzeigenbörsen, SSPs, DSPs und DMPs. RTB bietet mehrere Vorteile gegenüber herkömmlichen Werbemodellen, darunter eine höhere Effizienz, Transparenz, Zielgruppenorientierung und Kosteneffizienz.
RTB vs. Traditionelle Werbung
RTB unterscheidet sich erheblich von traditionellen Werbemodellen wie Print-, Radio- und Fernsehwerbung. Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Unterschiede zwischen RTB und traditioneller Werbung:
A. Unterschiede zwischen RTB und traditioneller Werbung
1. Targeting: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage einer Vielzahl von Datenpunkten anzusprechen, während herkömmliche Werbung auf ein breiteres demografisches Targeting angewiesen ist.
2. In Echtzeit: RTB arbeitet in Echtzeit und ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigeninventar zu kaufen und Anzeigen innerhalb weniger Millisekunden zu schalten. Herkömmliche Werbung ist in der Regel mit längeren Vorlaufzeiten und weniger Flexibilität verbunden.
3. Transparenz: RTB bietet eine größere Transparenz beim Anzeigenkauf, da die Werbetreibenden sehen können, wo ihre Anzeigen geschaltet werden und wie viel sie dafür bezahlen. Traditionelle Werbung bietet weniger Transparenz und kann schwieriger zu messen sein.
4. Kosteneffizienz: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, auf der Grundlage ihres Budgets Gebote für Werbeinventar abzugeben, was zu kostengünstigeren Kampagnen führt. Herkömmliche Werbemodelle erfordern oft höhere Budgets und können zu mehr Streuverlusten führen.
B. Vorteile von RTB gegenüber traditioneller Werbung
RTB bietet mehrere Vorteile gegenüber traditionellen Werbemodellen, darunter die folgenden:
1. Targeting: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage einer Vielzahl von Datenpunkten anzusprechen, was zu relevanteren und effektiveren Anzeigen führt.
2. Flexibilität: RTB arbeitet in Echtzeit und ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Werbekampagnen spontan anzupassen und die Nutzung ihrer Ressourcen zu optimieren.
3. Effizienz: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigeninventar in Echtzeit zu kaufen, was die Effizienz steigert und Streuverluste reduziert.
4. Kosteneffizienz: RTB ermöglicht es Werbetreibenden, auf der Grundlage ihres Budgets Gebote für Anzeigeninventar abzugeben, was zu kostengünstigeren Kampagnen führt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich RTB deutlich von traditionellen Werbemodellen unterscheidet und Vorteile in Bezug auf Targeting, Flexibilität, Effizienz und Kosteneffizienz bietet. Durch die Nutzung von Echtzeitdaten und auktionsbasierten Modellen können Werbetreibende mit RTB effizienter Werbeinventar kaufen, bestimmte Zielgruppen effektiver erreichen und eine bessere Rendite erzielen.
Einige Vorteile von RTB
RTB bietet Werbetreibenden eine Reihe von Vorteilen, darunter eine höhere Effizienz, bessere Targeting-Möglichkeiten, eine höhere Rendite und eine bessere Relevanz der Anzeigen. Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Vorteile von RTB:
A. Gesteigerte Effizienz und Transparenz
RTB ermöglicht es Werbetreibenden, Werbeinventar effizienter und mit größerer Transparenz zu kaufen. Das auf Auktionen basierende Modell von RTB ermöglicht es Werbetreibenden, in Echtzeit auf Anzeigeninventar zu bieten, was zu weniger Streuverlusten und mehr Effizienz führt. Darüber hinaus bietet RTB mehr Transparenz beim Anzeigenkauf, da die Werbetreibenden sehen können, wo ihre Anzeigen platziert werden und wie viel sie dafür bezahlen.
B. Fähigkeit, bestimmte Zielgruppen anzusprechen
RTB bietet Werbetreibenden mehr Möglichkeiten für das Targeting als herkömmliche Werbemodelle. Durch die Nutzung von Echtzeitdaten und fortschrittlichen Targeting-Technologien können Werbetreibende bestimmte Zielgruppen auf der Grundlage einer Vielzahl von Datenpunkten ansprechen, darunter demografische Daten, Surfverhalten und Standort. Das Ergebnis sind relevantere und effektivere Anzeigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Konversionen führen und einen ROI generieren.
C. Besserer ROI
RTB kann Werbetreibenden helfen, eine bessere Investitionsrendite zu erzielen, indem sie effizienter Anzeigeninventar kaufen und bestimmte Zielgruppen effektiver ansprechen können. Das Ergebnis sind Kampagnen, die kosteneffizienter sind und höhere Renditen erzielen. Darüber hinaus bietet RTB den Werbetreibenden einen besseren Einblick in ihre Werbekampagnen, so dass sie ihren Ressourceneinsatz optimieren und bessere Ergebnisse erzielen können.
Verbesserte Anzeigenrelevanz
Durch die Nutzung von Echtzeitdaten und fortschrittlichen Targeting-Technologien ermöglicht RTB Werbetreibenden, ihren Zielgruppen relevantere Anzeigen zu schalten. Dies führt zu einer höheren Relevanz der Anzeigen und zu einer stärkeren Beteiligung, da die Nutzer eher mit Anzeigen interagieren, die ihren Interessen und Bedürfnissen entsprechen. Dies kann Werbetreibenden helfen, die Konversionsrate zu erhöhen und engere Beziehungen zu ihren Kunden aufzubauen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass RTB Werbetreibenden mehrere Vorteile bietet, darunter eine höhere Effizienz und Transparenz, bessere Targeting-Möglichkeiten, einen höheren ROI und eine bessere Relevanz der Werbung. Durch die Nutzung von Echtzeitdaten und fortschrittlichen Targeting-Technologien können Werbetreibende Werbeinventar effizienter einkaufen, bestimmte Zielgruppen effektiver erreichen und eine bessere Investitionsrendite erzielen.
Beschränkungen und Herausforderungen von RTB
Trotz der vielen Vorteile von RTB gibt es auch einige Herausforderungen, derer sich Werbetreibende bewusst sein müssen. Zu diesen Herausforderungen gehören Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, des Anzeigenbetrugs und der Markensicherheit sowie die Komplexität des RTB-Ökosystems.
A. Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre
RTB stützt sich in hohem Maße auf Nutzerdaten, um Anzeigen effektiv auszusteuern. Diese Daten können jedoch auch Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufkommen lassen, insbesondere angesichts der jüngsten Datenschutzverletzungen und der Sorge um den Online-Datenschutz. Werbetreibende müssen darauf achten, verantwortungsvoll mit Nutzerdaten umzugehen und die einschlägigen Vorschriften einzuhalten, wie z.B. die General Data Protection Regulation (GDPR) in Europa und den California Consumer Privacy Act (CCPA) in den USA.
B. Anzeigenbetrug und Fragen der Markensicherheit
RTB kann auch anfällig für Anzeigenbetrug und Markensicherheitsprobleme sein. Bei Anzeigenbetrug handelt es sich um betrügerische Aktivitäten zur Erzielung von Werbeeinnahmen, während Probleme mit der Markensicherheit darin bestehen, dass Anzeigen neben unangemessenen oder schädlichen Inhalten geschaltet werden. Werbetreibende müssen Maßnahmen ergreifen, um Anzeigenbetrug zu verhindern und sicherzustellen, dass ihre Anzeigen in einem sicheren und angemessenen Umfeld platziert werden.
C. Die Komplexität des RTB-Ökosystems
Schließlich kann das RTB-Ökosystem komplex und schwierig zu navigieren sein. Die vielen Akteure, die an RTB beteiligt sind, darunter Publisher, Ad Exchanges, SSPs, DSPs und DMPs, können es für Werbetreibende schwierig machen, ihre Kampagnen effektiv zu verwalten. Werbetreibende müssen ihre Partner und Plattformen sorgfältig auswählen und in die notwendigen Ressourcen und Technologien investieren, um ihre Kampagnen effektiv zu verwalten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass RTB verschiedene Herausforderungen für Werbetreibende mit sich bringt, darunter Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, Anzeigenbetrug und Markensicherheit sowie die Komplexität des RTB-Ökosystems. Werbetreibende müssen sich dieser Herausforderungen bewusst sein und Maßnahmen ergreifen, um ihre Auswirkungen abzumildern, indem sie verantwortungsvoll mit Nutzerdaten umgehen, Werbebetrug verhindern und Markensicherheit gewährleisten sowie in die Ressourcen und Technologien investieren, die für eine effektive Verwaltung ihrer Kampagnen erforderlich sind. Wenn sie sich diesen Herausforderungen stellen, können Werbetreibende die vielen Vorteile von RTB voll ausschöpfen und eine bessere Investitionsrendite erzielen.
Bewährte Praktiken für RTB
Um sicherzustellen, dass RTB-Kampagnen effektiv und erfolgreich sind, sollten Werbetreibende bewährte Praktiken befolgen. Dazu gehören der Einsatz seriöser Partner und Plattformen, die Festlegung klarer Kampagnenziele, die Nutzung von Daten und Analysen zur Optimierung von Kampagnen sowie die Überwachung und Optimierung im Hinblick auf Markensicherheit und Anzeigenbetrug.
A. Nutzen Sie seriöse Partner und Plattformen
Der Erfolg von RTB-Kampagnen hängt von der Qualität der Partner und Plattformen ab, die sie verwalten. Werbetreibende sollten ihre Partner und Plattformen sorgfältig anhand von Faktoren wie Ruf, Leistung und Zuverlässigkeit auswählen. So können Sie sicherstellen, dass die Kampagnen effektiv verwaltet werden und dass das Anzeigeninventar in sicheren und geeigneten Umgebungen gekauft und platziert wird.
B. Setzen Sie klare Ziele für die Kampagne
Um mit RTB-Kampagnen die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Werbetreibende klare Kampagnenziele festlegen, die mit ihren allgemeinen Geschäftszielen übereinstimmen. Dazu können Ziele wie die Steigerung der Markenbekanntheit, die Förderung von Konversionen oder die Generierung von Leads gehören. Durch die Festlegung klarer Ziele können Werbetreibende Kampagnen entwickeln, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind und mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Ergebnisse erzielen.
C. Nutzen Sie Daten und Analysen zur Optimierung von Kampagnen
RTB-Kampagnen sind stark auf Daten und Analysen angewiesen, um die Leistung zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen. Werbetreibende sollten Daten und Analysen nutzen, um wichtige Metriken wie Klickraten, Konversionsraten und Kosten pro Akquisition zu verfolgen. Dies kann Werbetreibenden dabei helfen, verbesserungswürdige Bereiche zu identifizieren und ihre Kampagnen für eine bessere Leistung zu optimieren.
D. Überwachen und Optimieren für Markensicherheit und Anzeigenbetrug
RTB kann anfällig für Markenschutzprobleme und Anzeigenbetrug sein. Werbetreibende sollten Maßnahmen ergreifen, um diese Probleme zu vermeiden, indem sie ihre Kampagnen genau überwachen und in Technologien investieren, die betrügerische Aktivitäten erkennen und verhindern können. Werbetreibende sollten außerdem mit Partnern und Plattformen zusammenarbeiten, die über strenge Maßnahmen zur Markensicherheit verfügen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen in einem sicheren und angemessenen Umfeld geschaltet werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Einhaltung von Best Practices für den Erfolg von RTB-Kampagnen unerlässlich ist. Werbetreibende sollten mit seriösen Partnern und Plattformen zusammenarbeiten, klare Kampagnenziele festlegen, Daten und Analysen zur Optimierung von Kampagnen nutzen und die Markensicherheit und den Anzeigenbetrug überwachen und optimieren. Wenn Sie diese Best Practices befolgen, können Werbetreibende bessere Ergebnisse mit ihren RTB-Kampagnen erzielen und eine höhere Investitionsrendite erzielen.
Bieten in Echtzeit: Die Zukunft des Werbeerfolgs
Real-Time Bidding (RTB) ist ein leistungsstarkes Werbemodell, das es Werbetreibenden ermöglicht, Werbeinventar in Echtzeit zu kaufen und bestimmte Zielgruppen effektiver anzusprechen. RTB bietet mehrere Vorteile gegenüber herkömmlichen Werbemodellen, darunter eine höhere Effizienz und Transparenz, größere Targeting-Möglichkeiten, eine bessere Rendite und eine höhere Relevanz der Werbung.
RTB birgt jedoch auch einige Herausforderungen, darunter Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, des Anzeigenbetrugs und der Markensicherheit sowie die Komplexität des RTB-Ökosystems. Um den Erfolg von RTB-Kampagnen zu gewährleisten, sollten Werbetreibende bewährte Praktiken anwenden. Dazu gehören die Zusammenarbeit mit seriösen Partnern und Plattformen, die Festlegung klarer Kampagnenziele, die Nutzung von Daten und Analysen zur Optimierung von Kampagnen sowie die Überwachung und Optimierung im Hinblick auf Markensicherheit und Anzeigenbetrug.
Wenn Sie sich diesen Herausforderungen stellen und bewährte Praktiken befolgen, können Werbetreibende die vielen Vorteile von RTB voll ausschöpfen und eine bessere Investitionsrendite erzielen.