¿Qué es el contenido viral?
Los contenidos virales son aquellos que se difunden a gran escala en Internet, ya sea a través de las redes sociales, el correo electrónico, la mensajería instantánea, etc.
Este es mi vídeo favorito para ilustrar el tema:
Con la facilidad de Internet y las redes sociales para difundir ideas y contenidos, el término viral se utiliza para los contenidos que se distribuyen masivamente a través de las redes sociales y los blogs e incluso por los medios de comunicación más tradicionales.
Los contenidos virales suelen ser aquellos que apelan a las emociones o que funcionan muy bien en la búsqueda de insights.
La mayoría de ellos son de carácter humorístico y, por lo general, nunca nacieron con la intención de convertirse en contenido viral.
La mayoría de este tipo de contenidos son creados por usuarios anónimos sin ninguna intención de difusión masiva, sino de compartirlos con amigos o conocidos que son los que, considerando que se trata de un material que merece ser compartido, lo difunden a su vez entre sus conocidos, que a su vez hacen lo mismo, hasta que se comparte cientos de veces y se convierte en masivo.
Para las marcas, conseguir que uno de sus contenidos se convierta en viral es un gran éxito y uno de sus principales objetivos a la hora de lanzar una campaña. Sin embargo, conseguir un contenido viral no es fácil.
Si quiere saber cómo hacer que un vídeo sea viral en YouTube, no se pierda este post.
¿Por qué los contenidos se vuelven virales? Grandes personajes de la historia han intentado responder a las preguntas más antiguas. Hoy hacemos todo lo posible por encontrar y responder.
¿Por qué mi contenido no se hace viral pero el de mi despistado competidor sí? Como tantas otras veces, la ciencia nos da la respuesta.
1. ¡Larga vida a los contenidos!
Los contenidos más largos tienen más éxito que los más cortos, a pesar de la navegación móvil, a pesar de que nuestra capacidad de atención disminuye...
Quizá tenga que ver con el hecho de que se producen 16 veces más artículos de menos de 1.000 palabras que artículos de más de 2.000 palabras, y ya sabe, la diferenciación es el primer paso hacia el éxito.
Aun así, y aunque sus posts no tienen por qué ser innecesariamente largos, sería estupendo que si va a tocar un tema se propusiera tratarlo con la mayor profundidad posible: aportará más valor, tocará más temas, podrá captar más tráfico long tail y la ciencia dice que su artículo se compartirá más. ¡Hágalo por ella!
Eso no significa que deba dejar de hacer posts de memes de 100 palabras. La variedad es la sal de la vida, y no siempre merece la pena escribir artículos largos: a veces el tiempo que lleva no vale el beneficio.
2. Ponga siempre las imágenes en primer lugar
Las imágenes en los posts hacen que los artículos sean más compartibles; demoledor, ¿verdad?
Bueno, aunque es algo bastante obvio, siempre es bueno tener la confirmación empírica de que después de pasar media hora escribiendo un post y hora y media buscando la foto perfecta (que al final es la que has visto a los 3 minutos, pero has estado bajando el listón más que buscando mejores imágenes), al menos el esfuerzo ha servido para que el contenido se viralice mejor. De hecho, se comparten en las redes sociales aproximadamente el doble que los que no tienen imágenes.
3. Con los medios sociales en mente
Los medios sociales son la principal causa de que su contenido se convierta en viral. Es lo que puede hacer que su contenido pase de un leve resfriado a la peste bubónica (siguiendo con la metáfora viral y todo eso).
Pero, ¿está su contenido optimizado para los medios sociales?
- Añadir Facebook Open Graph: Directamente relacionado con las imágenes, mostrar miniaturas de Facebook (imagen, texto personalizado, etc.) multiplica automáticamente y mucho la capacidad de viralización de esos contenidos, ¿y cómo se consigue? Muy sencillo. Añada el siguiente código a la etiqueta HEAD de sus páginas:
- La imagen debe ser la del post que queremos destacar.¿Quiere saber más sobre el Open Graph? Consulte la guía de Facebook sobre Open Graph para exprimir las posibilidades de este formato en su blog.
- Añadir imágenes en Twitter: De nuevo, un descubrimiento tan sorprendente como fascinante: Las publicaciones en Twitter con imágenes tienen más engagement.
4. Añadir sentimiento
Siempre decimos que hay que poner amor en tus contenidos, pero donde decimos amor también podríamos decir odio irracional e incontrolable: lo importante es que pongas sentimiento y tu post transmita algo.
Curiosamente, las 3 emociones que mejor funcionan en el campo de la viralización de contenidos son la sorpresa, la risa y el entretenimiento.
Por otro lado, las emociones menos provechosas para escribir son la tristeza y la ira, así que intente dejar salir ese rayo de sol que hay en usted al escribir, a nadie le gusta leer a una persona amargada.
Al final, tenga en cuenta que la gente busca contenidos que nos definan, que nos permitan aportar valor a nuestras redes y compartir las cosas que nos importan. Juegue con ello.
En el estudio también descubrieron que algunos de los contenidos con mejor rendimiento han sido los cuestionarios "Averigua qué tipo de mujer eres" o "Cuántos años vas a morir" que aparecen al final de Cosmopolitan. Puede que sea un sesgo del mercado estadounidense, pero me atrevería a decir que el fenómeno puede reproducirse en España (y que se trata de un nicho con menos competencia).
5. Las listas y los infográficos son un éxito
Cuando segmentamos por tipo de contenido, los ganadores absolutos son las infografías y las listas.
Ya sabe, contenidos muy visuales y posts como "Los 475 peores lugares para quedarse encerrado con su suegra".
Algo que resulta realmente sorprendente es que artículos como "Cómo medir mejor" o "Qué técnicas desconoce" (es decir, entradas que plantean preguntas del tipo "qué" y "cómo") obtienen resultados significativamente peores que la media.
Esto no significa que tengamos que convertir todos nuestros artículos en listas e infografías, sino que ordenemos la información de forma coherente, no en enormes bloques de texto. Redacte párrafos accesibles, títulos pegadizos y utilice a menudo recursos gráficos.
Rand Fishkin nos dijo que los recursos gráficos útiles son mejores que las infografías, y estoy totalmente de acuerdo, así que estoy bastante convencido de que un artículo con suficientes recursos y contenido bien estructurado se comparte igual de bien que una infografía o una lista.
6. 10 es el número mágico
Según La guía del autoestopista galáctico, el 42 es el número que esconde el sentido de la vida, del universo y de todo lo demás. Según este estudio de BuzzSumo, es el 10.
Bueno, quizá no responda a tantas cosas, pero es el número que mejor funciona a la hora de hacer listas. De hecho, las listas con 10 elementos se compartieron más que la segunda de la lista, que era de 23.
El orden final de los números que mejor funcionan para el listado sería: 10 > 23 > 16 > 24.
Ni que decir tiene que después de este estudio probablemente veremos 300.000 contenidos utilizando el 10 y dejará de funcionar tan bien. Le advertimos.
Excepto en Facebook, donde a la gente no le importa quién eres y no respeta a Dios ni a los hombres.
Pero en el resto de las redes, los contenidos que tienen una pequeña biografía del autor tienen más probabilidades de ser compartidos.
Su apuesta es que en Facebook compartimos un tipo de contenidos para entretenernos y divertirnos, mientras que en otras redes tendemos a ser más profesionales, o al menos más serios, y para ello la fuente influye, y mucho.
Aquí debemos tener en cuenta que para escribir un contenido viral o un click hole similar basado en Facebook no será muy importante contar con un autor de renombre -o tener un autor sencillo-, sin embargo, si nuestro contenido es más serio o profesional, no sólo es importante indicar claramente quién lo escribe y por qué debemos prestarle atención, sino también indicar las fuentes del artículo y los recursos que apoyan nuestras conclusiones.
8. Rodéese de personas influyentes
De nuevo, una noticia bomba: Cuando los artículos son compartidos por una persona influyente, se comparten mucho más y, por tanto, tienen más posibilidades de convertirse en contenido viral.
De hecho, si 5 personas influyentes comparten su contenido, el número medio de comparticiones que obtiene en las redes sociales se multiplica por 3. Si sólo 1 persona influyente comparte su contenido, la viralidad sigue aumentando en 30%.
¿De qué nos sirve saber esto? Bueno, nos da una pista sobre la importancia de tener amigos en las altas esferas y de entablar relaciones con personas que tienen un alcance mayor que el nuestro.
Revise cómo se han generado contenidos virales sobre el tema que queremos desarrollar para intentar replicar su éxito a través de los influenciadores que los difundieron. Crear relaciones con ellos (y con otros usuarios que no sean personas influyentes) es la mejor forma de conseguir que el contenido se convierta en viral.
Ya hemos insistido cientos de veces en que debemos compartir nuestros contenidos más de una vez si queremos que realmente funcionen.
No vamos a extendernos en las razones, porque las tiene en ese post, pero su conclusión es que después de hacerse viral el alcance cae, y la mejor forma de hacerlo viral de nuevo es relanzarlo en nuestros canales y conseguir que terceros lo compartan de nuevo, llegando incluso a personas que no llegaron al primer artículo.
Un reto, pero el único secreto del marketing de contenidos es el esfuerzo continuo, usted ya debería saberlo.
10. Martes: el mejor día para lanzar contenidos
O al menos esa es la conclusión del estudio de BuzzSumo. Después de esto, como decíamos antes, quizá ya no sea martes.
Nuestra recomendación siempre será la de siempre: Si no sabe cuál es el mejor día para compartir contenidos en las Redes Sociales, primero mida y luego haga lo que quiera, porque todo el mundo dice una cosa.
Características del contenido viral: ¿Qué hace que un contenido se convierta en viral?
El contenido viral es aquel que se difunde rápida y ampliamente por Internet, a menudo a través de plataformas de medios sociales, correo electrónico u otros canales digitales. Aunque no existe una fórmula infalible para crear contenidos virales, sí hay ciertas características que suelen tener. He aquí las características clave del contenido viral:
1. Apelación emocional: Los contenidos virales suelen apelar a emociones como el humor, la inspiración o la sorpresa. Los contenidos emocionalmente resonantes tienen más probabilidades de ser compartidos, ya que provocan una respuesta en los espectadores y les animan a compartirlos con los demás.
2. Compartibilidad: Los contenidos virales son fácilmente compartibles, a menudo con sólo pulsar un botón. Esto significa que los creadores de contenidos deben asegurarse de que su contenido sea fácilmente accesible y compartible en múltiples plataformas.
3. Oportunidad: La actualidad es otra característica clave del contenido viral. A menudo está vinculado a acontecimientos o tendencias actuales, lo que lo hace relevante y oportuno. Cuando el contenido es oportuno, es más probable que la gente lo comparta con los demás y se comprometa con él.
4. Elemento único o sorprendente: Los contenidos que tienen un elemento único o sorprendente suelen tener más probabilidades de convertirse en virales. Cuando el contenido es inesperado, capta la atención de la gente y les anima a compartirlo con los demás.
5. Relevancia para el público objetivo: El contenido viral es aquel que resuena entre el público objetivo. Esto significa que los creadores de contenidos deben conocer en profundidad los intereses, valores y comportamientos de su audiencia para crear contenidos que les hablen.
Al incorporar estas características a sus contenidos, los creadores de contenidos pueden aumentar sus posibilidades de crear contenidos virales. Aunque no todos los contenidos virales tendrán estas características, incorporarlas a los contenidos puede ayudar a aumentar la probabilidad de crear contenidos que resuenen entre la audiencia y se conviertan en virales.
Tipos de contenido viral: Diversas formas de convertirse en viral
El contenido viral puede adoptar muchas formas, y el tipo de contenido que se convierte en viral suele variar en función de la plataforma y la audiencia. He aquí algunos de los tipos más comunes de contenido viral:
1. Vídeos: Los vídeos son uno de los tipos de contenido viral más populares, y con razón. Permiten a los creadores de contenidos contar una historia o transmitir un mensaje de forma convincente y atractiva. Los vídeos pueden compartirse en múltiples plataformas y suelen tener un alto índice de compartibilidad.
2. Infografía: Los infográficos son una forma popular de presentar datos e información complejos de una manera visualmente atractiva y fácilmente comprensible. Son fáciles de compartir y pueden utilizarse para transmitir información sobre una amplia gama de temas.
3. Memes: Los memes son un tipo de contenido visual a menudo humorístico y fácilmente compartible. Suelen utilizarse para transmitir un mensaje o exponer un punto de vista de forma desenfadada, lo que los hace populares en las plataformas de medios sociales.
4. Publicaciones en medios sociales: Las plataformas de medios sociales como Twitter, Facebook e Instagram son un lugar privilegiado para el contenido viral. Los mensajes compartibles, oportunos y relevantes para el público objetivo pueden ganar adeptos rápidamente y ser ampliamente compartidos.
5. Contenido interactivo: Los contenidos interactivos, como los cuestionarios, las encuestas y los juegos, son una forma estupenda de captar la atención de la audiencia y fomentar que se compartan. Este tipo de contenido suele tener un alto índice de compartibilidad y puede utilizarse para educar, entretener o informar a la audiencia.
Aunque estos son algunos de los tipos más comunes de contenido viral, hay muchas otras formas que puede adoptar el contenido. La clave está en entender la plataforma y la audiencia y crear contenidos que sean fácilmente compartibles, emocionalmente resonantes y oportunos. Al dirigirse a la audiencia adecuada y crear contenidos que resuenen con ella, los creadores de contenidos pueden aumentar sus posibilidades de crear contenidos virales.
Los beneficios del contenido viral: Por qué es importante
Crear contenidos virales no consiste sólo en alcanzar una fama fugaz en Internet: la creación de contenidos que resuenen entre el público y se difundan ampliamente conlleva muchos beneficios tangibles. He aquí algunos de los principales beneficios de los contenidos virales:
1. Aumento de la conciencia de marca: El contenido viral es una forma eficaz de aumentar el conocimiento de la marca, ya que puede ser visto por un gran número de personas a través de múltiples plataformas. Cuando el contenido se comparte ampliamente, puede ayudar a que la marca llegue a nuevos públicos y a crear expectación en torno a ella.
2. Mayor compromiso: El contenido viral a menudo conduce a un mayor compromiso con la marca, ya que anima a la gente a compartir y comentar el contenido. Esto puede ayudar a crear un sentimiento de comunidad en torno a la marca y fomentar conexiones más profundas con la audiencia.
3. Conversiones más altas: Los contenidos virales pueden dar lugar a mayores tasas de conversión, ya que pueden crear una sensación de urgencia y animar a la gente a pasar a la acción. Esto puede incluir suscribirse a un boletín de noticias, realizar una compra o compartir el contenido con otras personas.
4. Marketing rentable:*ñ La creación de contenidos virales es una forma rentable de comercializar una marca, ya que se basa en el poder del boca a boca y del intercambio orgánico. Puede ser una alternativa más rentable que los métodos de marketing tradicionales, como la publicidad de pago.
5. Imagen de marca positiva: Cuando una marca crea contenidos virales que resuenan entre el público, puede contribuir a crear una imagen de marca positiva. Esto puede conducir a un aumento de la confianza y la lealtad de la audiencia y crear una sensación de buena voluntad en torno a la marca.
En conclusión, el contenido viral puede tener un impacto significativo en la visibilidad, el compromiso, las conversiones y la reputación de una marca. Mediante la creación de contenidos que resuenen entre el público y animen a compartirlos, las marcas pueden lograr beneficios significativos sin necesidad de un gran presupuesto de marketing. A medida que el panorama digital siga evolucionando, los contenidos virales seguirán siendo un componente esencial de un marketing y una construcción de marca eficaces.
Estrategias para crear contenidos virales: Consejos para el éxito
Crear contenidos virales no es tarea fácil, pero existen estrategias que los creadores de contenidos pueden emplear para aumentar sus posibilidades de éxito. He aquí algunos consejos para crear contenidos virales:
1. Entender a su público objetivo: Para crear contenidos que resuenen en el público, es esencial conocer a fondo sus intereses, valores y comportamiento. Esto significa llevar a cabo una investigación y recopilar información sobre el público objetivo para fundamentar la creación de contenidos.
2. Crear contenidos compartibles: El contenido viral suele ser compartible, por lo que es esencial crear contenido que sea fácilmente compartible en múltiples plataformas. Esto puede incluir la creación de contenidos visualmente atractivos, informativos o humorísticos, ya que suelen ser los tipos de contenidos que más se comparten.
3. Aprovechar las tendencias y los acontecimientos actuales: Los contenidos virales suelen ser oportunos y estar vinculados a acontecimientos o tendencias actuales. Los creadores de contenidos pueden aprovechar estas tendencias para crear contenidos que sean relevantes y resuenen entre el público. Esto podría implicar la incorporación de memes o hashtags populares en el contenido o la creación de contenido en torno a un tema de tendencia.
4. Utilizar la emoción: La emoción es una herramienta poderosa en la creación de contenidos, ya que puede provocar una respuesta de los espectadores y animar a compartirlos. Los creadores de contenidos pueden utilizar la emoción aprovechando los valores de la audiencia y creando contenidos que hablen de sus emociones.
5. Contar una historia: Contar una historia es una forma poderosa de crear contenidos que resuenen en el público. Al crear una narrativa o un argumento en torno al contenido, los creadores de contenidos pueden atraer a los espectadores y animarles a compartir el contenido con otras personas.
Al incorporar estas estrategias a la creación de contenidos, los creadores de contenidos pueden aumentar sus posibilidades de crear contenidos virales. Sin embargo, es importante recordar que no existe una fórmula infalible para crear contenidos virales, y que lo que funciona para una marca o un público puede no funcionar para otro. Es importante experimentar y probar diferentes estrategias para encontrar lo que funciona mejor para su marca y su público.
En conclusión, la creación de contenidos virales requiere un profundo conocimiento del público objetivo, la voluntad de experimentar con diferentes estrategias y la disposición a asumir riesgos. Al crear contenidos compartibles, emocionalmente resonantes y oportunos, los creadores de contenidos pueden aumentar sus posibilidades de crear contenidos que resuenen entre el público y se difundan ampliamente por Internet.
Medir el éxito de los contenidos virales: Métricas y análisis
Una vez creado el contenido viral, es esencial medir su éxito y analizar su impacto. He aquí algunas métricas que conviene seguir para medir el éxito de los contenidos virales:
1. Alcance: El alcance se refiere al número de personas que han visto el contenido. Es una métrica importante de seguir, ya que proporciona información sobre hasta dónde se ha difundido el contenido y cuántas personas han estado expuestas a la marca.
2. Compromiso: El compromiso se refiere al número de personas que han interactuado con el contenido, ya sea dándole a me gusta, compartiéndolo o comentándolo. Unas tasas de compromiso elevadas indican que el contenido ha resonado entre la audiencia y les ha animado a pasar a la acción.
3. Tasas de conversión: Las tasas de conversión se refieren al número de personas que han realizado una acción deseada como resultado de ver el contenido. Esto puede incluir suscribirse a un boletín de noticias, realizar una compra o compartir el contenido con otras personas. Unas tasas de conversión elevadas indican que el contenido ha sido eficaz para alcanzar los objetivos de la marca.
4. Tráfico: El tráfico se refiere al número de personas que han visitado el sitio web de la marca como resultado de haber visto el contenido. El seguimiento del tráfico puede ayudar a comprender cómo ha influido el contenido en la presencia general de la marca en Internet.
Una vez realizado el seguimiento de estas métricas, es importante analizar los resultados y optimizar los contenidos futuros en función de las conclusiones. Esto podría implicar ajustar elementos del contenido como los mensajes o los elementos visuales, o dirigirse a diferentes audiencias o plataformas.
En conclusión, medir el éxito de los contenidos virales es un componente esencial de la creación de contenidos. Mediante el seguimiento de las métricas clave y el análisis de los resultados, los creadores de contenidos pueden obtener información valiosa sobre lo que funciona y lo que no, y optimizar los contenidos futuros para lograr el éxito. Aunque no existe una fórmula infalible para crear contenidos virales, el seguimiento de las métricas y el análisis de los resultados pueden ayudar a los creadores de contenidos a crear contenidos más eficaces e impactantes en el futuro.
El futuro de los contenidos virales y la conclusión: ¿Qué viene ahora?
El futuro de los contenidos virales es un panorama emocionante y dinámico, con tecnologías y plataformas emergentes que cambian la forma en que se crean y comparten los contenidos. He aquí algunas de las tendencias emergentes en contenidos virales:
1. Contenidos interactivos e inmersivos: Los contenidos interactivos e inmersivos, como la realidad virtual y aumentada, son cada vez más populares en el mundo de los contenidos virales. Estas tecnologías ofrecen nuevas oportunidades para crear experiencias atractivas e interactivas para el público.
2. Contenido de vídeo de formato corto: Los contenidos de vídeo de formato corto, como TikTok e Instagram Reels, son cada vez más populares entre el público más joven. Estas plataformas ofrecen nuevas oportunidades para crear contenidos virales y llegar a nuevos públicos.
3. Microinfluenciadores: Los microinfluenciadores, o individuos con seguidores más pequeños pero muy comprometidos, se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del panorama de los contenidos virales. Las marcas están recurriendo a los microinfluenciadores para crear contenidos auténticos y atractivos que resuenen en audiencias nicho.
4. Sostenibilidad y responsabilidad social: Con una atención cada vez mayor a la sostenibilidad y la responsabilidad social, los creadores de contenidos virales están empezando a incorporar estos valores en sus contenidos. La creación de contenidos que se alineen con estos valores puede ayudar a crear una imagen de marca positiva y resonar entre las audiencias con conciencia social.
En conclusión, el contenido viral es un componente esencial de un marketing y una construcción de marca eficaces en el panorama digital actual. Al comprender las características de los contenidos virales, crear contenidos compartibles y emocionalmente resonantes, y medir el éxito a través de métricas clave, los creadores de contenidos pueden aumentar sus posibilidades de crear contenidos que resuenen entre el público y se difundan ampliamente por Internet. A medida que el panorama digital siga evolucionando, los contenidos virales seguirán siendo una parte importante de un marketing y una construcción de marca eficaces. Si se mantienen al día de las tendencias emergentes y siguen experimentando con diferentes estrategias, los creadores de contenidos pueden adelantarse a los acontecimientos y crear contenidos virales impactantes que generen resultados.