Was sind markengeschützte Inhalte?
Branded Content besteht aus der Erstellung von Inhalten, die mit einer Marke verknüpft sind und es dieser Marke ermöglichen, mit dem Verbraucher in Verbindung zu treten. Daher ist er in einer Inbound-Marketing- oder Content-Strategie sehr nützlich.
Dieses Video soll Ihnen das Konzept veranschaulichen:
Wie entsteht Branded Content?
Vor einiger Zeit haben Marken aufgehört, ein Unternehmen zu sein, das nur Produkte herstellt oder seinen Kunden eine Dienstleistung anbietet, und haben begonnen, Inhalte zu generieren.
Er ist in erster Linie dazu gedacht, Werte, Emotionen, Denkweisen und Elemente zu vermitteln, die vielleicht weniger greifbar sind, aber mit einem richtig konstruierten Storytelling diese Verbindung herstellen können. Mit anderen Worten, das Ziel von Branded Content ist es, Markenbewusstsein und -affinität (Branding) zu erzeugen, und nicht, ein Produkt oder eine Dienstleistung konkret zu verkaufen.
Ein deutliches Beispiel für Branded Content ist der Fall von Popeye, der aus dem Bedürfnis der US-Kammer der Spinatproduzenten entstand, den Spinatkonsum bei Kindern der Generation der Dreißigerjahre zu fördern. Schließlich kam man auf die Idee, einen Comic über einen muskulösen Seemann zu entwickeln, der durch den Verzehr von Spinat stark wurde.
Es geht darum, die Bedürfnisse der Nutzer zu verstehen und ihnen das zu geben, was sie brauchen. Wenn Sie es richtig machen, wird Ihr Markeninhalt Ihr bester Verbündeter sein, um Ihre Nutzer für immer zu begeistern.
Den Weg zurückverfolgen: Die Entwicklung von Markeninhalten
Markeninhalte, wie wir sie heute kennen, sind ein Produkt der sich entwickelnden Medienlandschaft und des sich verändernden Verbraucherverhaltens. Seine Wurzeln reichen bis zu den Anfängen der Massenmedien zurück, als Unternehmen Radiosendungen sponserten und ihre Marke in die Unterhaltung einbetteten. Dieser Ansatz geriet mit dem Aufkommen der traditionellen Werbung in den Hintergrund, die durch offensichtliche Fernsehspots und Printanzeigen gekennzeichnet war.
Die Jahrtausendwende markierte jedoch eine bedeutende Veränderung. Das Aufkommen des Internets und sozialer Medienplattformen veränderte die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagierten. Die wachsende Verachtung des Publikums für störende Werbung veranlasste Marken, nach subtileren und ansprechenderen Wegen zu suchen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Lösung waren Markeninhalte, die Wert und Unterhaltung bieten und gleichzeitig die Botschaft der Marke auf subtile Weise einbinden.
Heute sehen wir eine Fülle von Markeninhalten auf verschiedenen Plattformen, von YouTube-Videos und Podcasts bis hin zu gesponserten Artikeln und Beiträgen in sozialen Medien. Marken sind nicht mehr nur Werbetreibende, sondern haben sich zu Herausgebern und Autoren von Inhalten entwickelt, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es auf sinnvolle Weise ansprechen wollen. Die Entwicklung von Markeninhalten bedeutet einen Paradigmenwechsel im Marketing, bei dem das Engagement des Publikums Vorrang vor direkter Werbung hat.
Das Konzept entschlüsseln: Verstehen von Markeninhalten
Branded Content ist ein einzigartiger Marketingansatz, der sich auf die Erstellung von Inhalten konzentriert, die direkt mit einer Marke verbunden sind und gleichzeitig einen Unterhaltungs- oder Bildungswert für das Publikum haben. Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die das Erlebnis des Verbrauchers unterbricht, ist Branded Content so konzipiert, dass er ein Teil davon ist. Die Marke oder ihre Werte werden auf subtile Weise in den Inhalt integriert, so dass die Werbung weniger aufdringlich ist und mehr anspricht.
Branded Content vs. Traditionelle Werbung
Herkömmliche Werbung und Markeninhalte unterscheiden sich erheblich in ihrem Ansatz und ihrer Wirkung. Herkömmliche Werbung konzentriert sich auf die Präsentation des Produkts oder der Dienstleistung und unterbricht das Verbrauchererlebnis häufig mit Werbebotschaften. Sie zielt in der Regel darauf ab, die Verbraucher zum Kauf oder zur Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung zu überreden. Bei Markeninhalten hingegen steht das Kundenerlebnis im Vordergrund. Sie bieten wertvolle Inhalte, die die Botschaft der Marke auf natürliche Weise integrieren. Das Ziel ist nicht die sofortige Konvertierung, sondern der Aufbau einer Verbindung mit dem Publikum, um die Markenbekanntheit und -treue zu fördern.
Merkmale eines erfolgreichen Markeninhalts
Erfolgreiche Markeninhalte haben mehrere wichtige Eigenschaften. Erstens bieten sie dem Publikum einen echten Mehrwert, sei es in Form von Informationen, Unterhaltung oder Inspiration. Es geht nicht nur darum, für die Marke zu werben, sondern auch darum, etwas Substanzielles zu bieten, das das Publikum anspricht.
Zweitens steht er im Einklang mit den Werten und der Identität der Marke. Die Inhalte sollten widerspiegeln, wofür die Marke steht, und so die Konsistenz und Glaubwürdigkeit der Marke stärken. Wenn eine Marke beispielsweise für Nachhaltigkeit steht, könnten sich ihre Markeninhalte auf Umweltthemen oder Tipps für einen nachhaltigen Lebensstil konzentrieren.
Drittens: Erfolgreiche Markeninhalte erzählen eine Geschichte. Es handelt sich nicht um ein Verkaufsgespräch, sondern um eine Geschichte, die das Publikum in ihren Bann zieht, so dass es eher bereit ist, sich mit den Inhalten zu beschäftigen und sich mit der Marke zu identifizieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Verständnis von Branded Content darin besteht, den wertorientierten, zielgruppenorientierten Ansatz zu erkennen, der eine Abkehr von der traditionellen, auf Unterbrechung basierenden Werbung darstellt. Es geht darum, die Geschichte der Marke auf eine Art und Weise zu erzählen, die beim Publikum ankommt und eine Beziehung auf der Grundlage gemeinsamer Werte und Interessen aufbaut.
Mehr als Werbung: Die Bedeutung von Markeninhalten
In der heutigen digitalen Welt, in der die Verbraucher mit Werbung bombardiert werden, wirken Markeninhalte wie ein frischer Wind. Er weicht vom Weg der direkten Werbung ab, bietet einen Mehrwert und schafft sinnvolle Verbindungen mit dem Publikum. Dieser Abschnitt befasst sich mit der Bedeutung von Markeninhalten für den Aufbau der Markenbekanntheit, die Förderung des Engagements der Zielgruppe, die Differenzierung der Marke und die Beeinflussung von Kaufentscheidungen.
Aufbau von Markenbekanntheit und Wiedererkennung
Markeninhalte spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Markenbekanntheit und -wiedererkennung. Durch die Erstellung von Inhalten, die bei der Zielgruppe Anklang finden, werden Marken einprägsamer. Jeder Markeninhalt dient als Berührungspunkt, der das Publikum an die Präsenz und die Werte der Marke erinnert. Im Laufe der Zeit steigert diese konsistente Präsenz den Wiedererkennungswert der Marke und sorgt dafür, dass die Marke ganz oben auf der Liste steht, wenn die Zielgruppe an die Produktkategorie oder verwandte Themen denkt.
Das Publikum ansprechen und mit ihm in Kontakt treten
Markeninhalte fördern eine tiefere Verbindung mit dem Publikum. Indem sie wertvolle Inhalte bereitstellen, zeigen Marken, dass sie die Interessen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe verstehen und sich um sie kümmern. Dieser Ansatz schafft Vertrauen und Loyalität, da das Publikum beginnt, die Marke als zuverlässige Informations- oder Unterhaltungsquelle zu sehen. Außerdem wird das Engagement gefördert, indem das Publikum ermutigt wird, mit den Inhalten zu interagieren, indem sie geliked, geteilt oder kommentiert werden, wodurch die Reichweite der Marke weiter erhöht wird.
Die Marke differenzieren
In einem überfüllten Markt helfen Markeninhalte, sich abzuheben. Sie können damit ihre einzigartige Identität und ihre Werte präsentieren und sich so von der Konkurrenz abheben. Markeninhalte können das Alleinstellungsmerkmal (USP) einer Marke subtil und effektiv hervorheben und dem Publikum zeigen, warum es diese Marke anderen vorziehen sollte.
Beeinflussung von Kaufentscheidungen
Auch wenn Markeninhalte nicht offenkundig werblich sind, können sie Kaufentscheidungen beeinflussen. Indem sie wertvolle Inhalte bereitstellen, positionieren sich Marken als Autoritäten in ihrer Branche. Diese Glaubwürdigkeit kann die Wahrnehmung des Publikums und letztlich seine Kaufentscheidungen beeinflussen. Verbraucher entscheiden sich eher für eine Marke, der sie vertrauen und die sie wiedererkennen, und Markeninhalte spielen eine wichtige Rolle beim Aufbau dieses Vertrauens und dieser Anerkennung.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Bedeutung von Markeninhalten darin liegt, dass sie die Markenbekanntheit steigern, das Engagement des Publikums fördern, die Marke differenzieren und Kaufentscheidungen beeinflussen können. Es ist ein leistungsfähiges Instrument, das über Werbung hinausgeht und sich auf den Aufbau einer bedeutungsvollen Beziehung zum Publikum konzentriert.
Erforschen Sie die Leinwand: Arten von Markeninhalten
Im weiten Feld des Content-Marketings nehmen Markeninhalte verschiedene Formen an, um die unterschiedlichen Vorlieben des Publikums anzusprechen. Diese Vielseitigkeit ermöglicht es Marken, ihre Botschaft kreativ zu vermitteln und einen Mehrwert in einem Format zu bieten, das ihr Publikum anspricht. Dieser Abschnitt befasst sich mit verschiedenen Arten von Markeninhalten, von Blogs und Artikeln bis hin zu Videos, Podcasts und mehr.
Blogs und Artikel mit Markenzeichen
Blogs und Artikel sind eine gängige Form von Markeninhalten. Marken nutzen sie, um Expertenwissen, Branchennachrichten, Tipps und Tricks und vieles mehr zu vermitteln. Diese Beiträge bieten wertvolle Informationen und enthalten gleichzeitig subtile Verweise auf die Marke oder Themen. Ein Technologieunternehmen könnte beispielsweise Blogbeiträge über aufkommende Techniktrends veröffentlichen und seine Produkte oder Lösungen im Zusammenhang mit diesen Trends vorstellen.
Videos mit Markenzeichen
Markenvideos sind ein mächtiges Werkzeug für das Geschichtenerzählen, das starke emotionale Reaktionen hervorrufen kann. Sie können verschiedene Formen annehmen - von lehrreichen Erklärvideos und Produktdemos bis hin zu Blicken hinter die Kulissen des Unternehmens oder herzerwärmenden Geschichten rund um die Marke. Marken stellen diese Videos häufig auf ihren Websites, Social-Media-Plattformen oder YouTube-Kanälen zur Verfügung und bieten ihrem Publikum so ein ansprechendes visuelles Erlebnis.
Podcasts mit Markenzeichen
Podcasts haben in den letzten Jahren erheblich an Popularität gewonnen, und viele Marken haben dieses Medium für ihre Markeninhalte genutzt. Ein Marken-Podcast enthält in der Regel Diskussionen oder Interviews, die sich auf die Branche oder auf Themen beziehen, die mit den Werten der Marke übereinstimmen. Sie bieten Marken die Möglichkeit, tief in Themen einzutauchen und ihren Hörern wertvolle Einblicke zu gewähren.
Inhalte für soziale Medien
Soziale Medienplattformen bieten einen fruchtbaren Boden für Markeninhalte. Dies kann in Form von Markenbeiträgen, Stories, Live-Videos und mehr auf Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn oder Twitter erfolgen. Marken können auch mit Influencern für gesponserte Beiträge zusammenarbeiten und so über vertrauenswürdige Personen in der Community ein größeres Publikum erreichen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Arten von Markeninhalten so vielfältig sind wie die Marken selbst. Jedes Format bietet einzigartige Vorteile, und die Wahl hängt von den Zielen der Marke, den Vorlieben der Zielgruppe und der Art der Botschaft ab, die sie vermitteln möchte. Diese Vielseitigkeit macht Markeninhalte zu einem dynamischen Instrument im Marketingarsenal einer Marke.
Crafting Connections: Effektive Markeninhalte erstellen
Die Erstellung effektiver Markeninhalte ist sowohl eine Kunst als auch eine Wissenschaft. Sie erfordert ein tiefes Verständnis der Zielgruppe, eine klare Markenbotschaft und kreatives Storytelling. In diesem Abschnitt befassen wir uns mit Strategien und bewährten Verfahren für die Erstellung von Markeninhalten, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und Ihre Markenbotschaft verstärken.
Verstehen Sie Ihr Publikum
Der erste Schritt zur Erstellung effektiver Markeninhalte besteht darin, Ihr Publikum zu verstehen. Dazu müssen Sie deren Interessen, Anliegen, Werte und die Art der Inhalte kennen, die sie konsumieren. Die Erkenntnisse über die Zielgruppe können sich auf die von Ihnen gewählten Themen, den Ton Ihrer Inhalte und die Plattformen, die Sie für die Verbreitung nutzen, auswirken. Denken Sie daran: Effektive Markeninhalte sind zielgruppenorientiert. Sie bieten der Zielgruppe einen Mehrwert, gehen auf ihre Bedürfnisse und Interessen ein und integrieren gleichzeitig auf subtile Weise die Markenbotschaft.
Ausrichten an Ihrer Markenidentität
Ihre Markeninhalte sollten die Identität und die Werte Ihrer Marke widerspiegeln. Diese Ausrichtung verbessert die Konsistenz und Glaubwürdigkeit Ihrer Marke. Ob es sich um einen Blogbeitrag, ein Video oder einen Beitrag in den sozialen Medien handelt, der Inhalt sollte widerspiegeln, wofür Ihre Marke steht. Diese Konsistenz trägt nicht nur zur Stärkung Ihres Markenimages bei, sondern auch zum Aufbau einer stärkeren Verbindung mit Ihrem Publikum, das ähnliche Werte teilt.
Eine Geschichte erzählen
Storytelling ist das Herzstück effektiver Markeninhalte. Geschichten haben die Macht, das Publikum zu fesseln, Emotionen hervorzurufen und Ihre Inhalte unvergesslich zu machen. Ihre Markeninhalte sollten eine Geschichte erzählen, die mit Ihrer Markenbotschaft übereinstimmt. Dabei kann es sich um die Geschichte Ihrer Marke, Ihrer Kunden oder um etwas aus Ihrer Branche handeln. Das Wichtigste ist, dass die Geschichte fesselnd und nachvollziehbar ist, Ihr Publikum anzieht und einen bleibenden Eindruck hinterlässt.
Verwenden Sie fesselndes und qualitativ hochwertiges Bildmaterial
Visuelles spielt bei Markeninhalten eine entscheidende Rolle. Hochwertige Bilder, Videos, Infografiken oder Animationen können Ihre Inhalte ansprechender machen und dazu beitragen, dass sie geteilt werden. Bildmaterial kann auch beim Geschichtenerzählen helfen und die Wirkung Ihrer Inhalte verstärken.
Messen und Optimieren
Schließlich gehört zur Erstellung effektiver Markeninhalte auch die Messung der Leistung Ihrer Inhalte und die Optimierung auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse. Dies könnte bedeuten, dass Sie Metriken wie Engagement, Reichweite, Anteile und Konversionen verfolgen und diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre zukünftigen Inhalte zu verbessern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es bei der Erstellung effektiver Markeninhalte darauf ankommt, Ihre Zielgruppe zu verstehen, sich an Ihrer Markenidentität zu orientieren, eine Geschichte zu erzählen, ansprechendes Bildmaterial zu verwenden und Ihren Ansatz auf der Grundlage von Leistungskennzahlen kontinuierlich zu optimieren. Dieser strategische und kreative Prozess kann Ihnen helfen, Markeninhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden und Ihre Markenbotschaft verstärken.
Von den Führenden lernen: Beispiele für erfolgreiche Markeninhalte
Um die Macht und das Potenzial von Markeninhalten zu verstehen, sollten wir uns einige Beispiele von Marken ansehen, die diesen Ansatz erfolgreich umgesetzt haben.
Dove's 'Echte Schönheit Skizzen'
Eines der bekanntesten Beispiele für Markeninhalte ist die Kampagne 'Real Beauty Sketches' von Dove. In diesem Video zeichnete ein forensischer Künstler Frauen zunächst auf der Grundlage ihrer Selbstbeschreibung und dann auf der Grundlage der Beschreibung eines Fremden. Die beiden Skizzen unterschieden sich deutlich voneinander und verdeutlichten die Diskrepanz zwischen der Selbstwahrnehmung und der Art und Weise, wie andere uns sehen. Diese Kampagne vermittelte auf subtile Weise die Markenbotschaft von Dove über wahre Schönheit und löste gleichzeitig eine weltweite Diskussion über Selbstwertgefühl und Körperbild aus.
LEGOs 'Der LEGO Film'
Mit 'The LEGO Movie' hat LEGO Markeninhalte auf eine ganz neue Ebene gebracht. Der gesamte Film war ein Markenartikel mit LEGO Figuren und Baukästen. Aber statt eines langen Werbespots war es ein unterhaltsamer, herzerwärmender Film, der sowohl Kindern als auch Erwachsenen gefiel. Er förderte das Markenimage und die Verkaufszahlen von LEGO und bewies die Macht des Geschichtenerzählens in Markeninhalten.
Das Content-Imperium von Red Bull
Red Bull ist eine weitere Marke, die sich auf Markeninhalte spezialisiert hat. Von der Ausrichtung von Extremsportveranstaltungen bis hin zur Herausgabe eines Lifestyle-Magazins - die Inhalte von Red Bull haben oft wenig mit den Energydrinks zu tun. Stattdessen konzentrieren sie sich auf einen Lebensstil, der die Zielgruppe anspricht - abenteuerlich, energiegeladen und extrem.
Diese Beispiele zeigen die Macht von Markeninhalten, wenn sie richtig gemacht werden. Es geht nicht darum, für das Produkt zu werben, sondern Inhalte zu erstellen, die bei der Zielgruppe Anklang finden, einen Mehrwert bieten, Gespräche anregen und das Markenimage subtil aufwerten.
So innovativ und effektiv Markeninhalte auch sein können, sie sind nicht ohne Herausforderungen und Kritik. Das Verständnis dieser Bedenken kann Marken helfen, mögliche Fallstricke zu umgehen und ihre Strategie für Markeninhalte zu stärken.
Das Gleichgewicht finden
Eine der größten Herausforderungen bei der Erstellung von Markeninhalten ist es, das richtige Gleichgewicht zwischen Werbung und Wert zu finden. Die Inhalte sollten dem Publikum einen echten Mehrwert bieten und gleichzeitig die Markenbotschaft subtil integrieren. Dieses Gleichgewicht zu erreichen, kann jedoch schwierig sein. Zu viel Werbung kann dazu führen, dass der Inhalt wie eine dünn verschleierte Werbung wirkt und das Publikum abschreckt. Ist die Integration der Marke hingegen zu subtil, stellt das Publikum möglicherweise keine Verbindung zur Marke her, wodurch die Wirkung des Inhalts verwässert wird.
Authentizität und Vertrauen
Eine weitere Herausforderung betrifft die Authentizität und das Vertrauen. Die Verbraucher stehen Markenbotschaften immer skeptischer gegenüber und sind bei den Inhalten, die sie konsumieren, immer anspruchsvoller. Marken müssen sicherstellen, dass ihre Inhalte authentisch und transparent sind, um Vertrauen bei ihrem Publikum aufzubauen. Jede Andeutung von Täuschung oder Unauthentizität kann den Ruf der Marke schädigen.
Schwierigkeiten bei der Messung
Die Messung des Erfolgs von Markeninhalten kann eine weitere Hürde darstellen. Im Gegensatz zur traditionellen Werbung, bei der sich Metriken wie Klicks, Konversionen und ROI einfach verfolgen lassen, kann der Erfolg von Markeninhalten nebulöser sein. Marken müssen geeignete Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPIs) ermitteln, die mit ihren Zielen übereinstimmen, wie z. B. Engagement, Markenerinnerung oder Stimmungsanalyse, was anspruchsvollere Analysen erfordern kann.
Fragmentierung des Publikums
Mit der Verbreitung von Medienplattformen ist die Fragmentierung des Publikums eine weitere Herausforderung. Marken müssen verstehen, wo ihre Zielgruppe Inhalte konsumiert und ihre Strategie für Markeninhalte für jede Plattform anpassen, was ressourcenintensiv sein kann.
Ethische Belange
Schließlich werden Markeninhalte auch dafür kritisiert, dass sie die Grenzen zwischen Inhalt und Werbung verwischen. Kritiker argumentieren, dass die Verbraucher möglicherweise nicht erkennen, dass sie Markeninhalte konsumieren, was zu ethischen Bedenken hinsichtlich Transparenz und informierter Zustimmung führt. Marken müssen mit diesen Bedenken vorsichtig umgehen und sicherstellen, dass ihre Markeninhalte klar gekennzeichnet und ethisch korrekt produziert sind.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Markeninhalte zwar ein erhebliches Potenzial für Marken bieten, es jedoch wichtig ist, diese Herausforderungen und Kritikpunkte zu meistern, um Inhalte zu erstellen, die effektiv und ethisch vertretbar sind und bei der Zielgruppe ankommen.
Die Zukunft der Markeninhalte
Die Zukunft von Markeninhalten sieht vielversprechend aus, mit anhaltendem Wachstum und Innovation in diesem Bereich. Da das Publikum immer anspruchsvoller wird und sich die Medienplattformen weiterentwickeln, müssen die Marken ihre Strategien anpassen, um relevant zu bleiben. Aufstrebende Technologien wie virtuelle und erweiterte Realität bieten aufregende Möglichkeiten für immersive Markenerlebnisse.
Marken müssen auch Einblicke in das Publikum und Datenanalysen in den Vordergrund stellen, um ihre Strategien zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten zu verbessern.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass sich Markeninhalte zu einem leistungsstarken Instrument entwickelt haben, um mit ihrem Publikum auf sinnvolle Weise in Kontakt zu treten. Indem sie einen Mehrwert bieten, Geschichten erzählen und authentisch sind, können Marken eine starke Markenidentität aufbauen und die Loyalität ihrer Zielgruppe fördern.
Allerdings wird es für Marken von entscheidender Bedeutung sein, Herausforderungen wie Authentizität, Messung und Fragmentierung des Publikums zu meistern, um Branded Content weiterhin effektiv zu nutzen. In der Zukunft werden diejenigen Marken erfolgreich sein, die innovativ sind und sich an wechselnde Trends und Technologien anpassen können.