Was ist Markenjournalismus?
Markenjournalismus ist die perfekte Verbindung von Marketing und Journalismus. Es ist ein neuer Ansatz für die wertvollen Inhalte, die Unternehmen den Nutzern zur Verfügung stellen wollen. Sein Ziel ist es, die Markentreue und das Vertrauen in die Marke durch originelle Beiträge in ihren eigenen Medien zu stärken.
Dieses Video hilft Ihnen bei der Erklärung:
Die Inhalte, die aus dieser neuen Perspektive generiert werden, sind aktuell, faktenbasiert, transparent und bieten vor allem einen Mehrwert für den Nutzer. Marken profitieren von der Verbreitungskraft dieser Art von Beiträgen, die für den Nutzer viel nützlicher sind als herkömmliche Werbung.
4 Schlüssel zum Verständnis von Markenjournalismus
- Es handelt sich immer noch um Journalismus und als solcher unterliegt er bestimmten Regeln wie Authentizität, Transparenz und relevantem Inhalt, die journalistische Artikel haben.
- Sie ergänzt die Markengeschichte nicht nur, sondern bringt sie noch einen Schritt weiter.
- Sie kann jede Art von Format und Genre nutzen, um Verbraucher anzusprechen und zu binden, aber der Journalismus eignet sich am besten für seinen Zweck.
- Sie sollen den Kunden nicht nur informieren, sondern darüber hinausgehen. Es handelt sich um hochspezialisierte Inhalte, die in Blogs und sozialen Medien für Gesprächsstoff sorgen.
Ein Beispiel für erfolgreichen Markenjournalismus ist Adobes Online-Magazin CMO.com, das sich an digitale Vermarkter richtet, die von Innovationen "besessen" sind. CocaCola Journey ist ein weiteres Beispiel. Der amerikanische Riese konzentriert sich in seinen Publikationen auf die Geschäftsgeschichte der Marke. Und schließlich das Beispiel des monatlichen Newsletters von Red Bull, Red Bulletin, ein Monatsmagazin, das sich auf Kultur und Sport konzentriert und bei allen Themen einen Hauch von "Frechheit" zeigt.
Die Entwicklung des Markenjournalismus
Markenjournalismus ist zwar ein relativ neuer Begriff, seine Wurzeln reichen jedoch bis ins späte 19. Jahrhundert zurück, als Unternehmen begannen, Publikationen zu erstellen, um ihre Kunden direkt anzusprechen. John Deere zum Beispiel begann mit der Herausgabe von "The Furrow", einem Magazin, das den Kunden helfen sollte, mehr aus ihren Maschinen herauszuholen. Das Konzept des Markenjournalismus hat sich jedoch erst mit dem Aufkommen der digitalen Technologie wirklich weiterentwickelt.
Der Begriff "Markenjournalismus" wurde von Larry Light, dem Chief Marketing Officer von McDonald's, im Jahr 2004 auf einer Konferenz für Marketingexperten geprägt. Seine Idee war es, journalistische Techniken zu verwenden, um die Geschichte der Marke auf fesselnde Weise zu erzählen. Im Laufe der Zeit setzte sich dieses Konzept durch, und mit der explosionsartigen Verbreitung des Internets und der sozialen Medien erkannten die Unternehmen den Wert der Erstellung ihrer eigenen Inhalte, um direkt mit den Kunden in Kontakt zu treten.
Der Aufstieg des Markenjournalismus wurde durch die Veränderungen in der Medienlandschaft weiter angeheizt. Mit der Verbreitung digitaler Plattformen verlor die traditionelle Werbung an Wirkung, da die Verbraucher gegenüber offenkundig werblichen Inhalten immer skeptischer wurden. Gleichzeitig machten es diese Plattformen für Marken einfacher, ihr Publikum direkt zu erreichen. Als Reaktion darauf begannen Unternehmen, Strategien des Markenjournalismus anzuwenden, um durch die Bereitstellung wertvoller, ansprechender Inhalte Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen und zu pflegen.
Markenjournalismus verstehen
Markenjournalismus unterscheidet sich von traditionellem Journalismus und Content Marketing durch seine Absicht, sein Publikum und sein Inhaltsformat. Traditioneller Journalismus ist objektiv und berichtet über Ereignisse und Themen, ohne ein bestimmtes Werbeziel zu verfolgen. Der Markenjournalismus behält zwar journalistische Grundprinzipien wie Genauigkeit und Glaubwürdigkeit bei, ist aber grundsätzlich markenzentriert. Er konzentriert sich auf Geschichten, die beim Publikum Anklang finden, und hebt dabei auf subtile Weise die Werte, die Mission oder die Branchenkenntnisse des Unternehmens hervor.
Im Gegensatz dazu ist Content Marketing ein strategischer Marketingansatz, bei dem es darum geht, Inhalte zu erstellen und weiterzugeben, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen, zu binden und zu überzeugen. Das ultimative Ziel des Content Marketings ist es, Kunden zum Handeln zu bewegen, oft in Form von Käufen. Beim Markenjournalismus hingegen liegt der Schwerpunkt auf aussagekräftigen, nicht werblichen Geschichten, die die Persönlichkeit der Marke widerspiegeln und bei der Zielgruppe Anklang finden.
Zu den wichtigsten Komponenten des Markenjournalismus gehören Storytelling, Authentizität und die Einbindung des Publikums. Es geht darum, Erzählungen zu entwickeln, die die Identität und die Werte der Marke widerspiegeln, eine authentische Stimme zu präsentieren, die glaubwürdig ist, und mit dem Publikum über verschiedene Plattformen in Kontakt zu treten, um eine Beziehung aufzubauen.
Die Bedeutung des Markenjournalismus
Im heutigen digitalen Zeitalter spielt der Markenjournalismus eine wichtige Rolle. Da die Verbraucher immer anspruchsvoller werden und mehr Wert von den Marken verlangen, werden traditionelle Werbemethoden oft als aufdringlich und wenig effektiv angesehen. Im Gegensatz dazu bietet Markenjournalismus eine Möglichkeit für Marken, mit ihrem Publikum auf einer tieferen Ebene in Kontakt zu treten und so Vertrauen und Loyalität zu fördern.
Markenjournalismus ermöglicht es Marken, ihre Geschichte zu kontrollieren und ihr Image und ihren Ruf zu prägen, indem sie ihre eigenen Geschichten erzählen. Sie können sich so als Vordenker in ihrer Branche positionieren, indem sie Einblicke, Trends und zum Nachdenken anregende Inhalte weitergeben. Dieser Ansatz stärkt nicht nur ihren Ruf, sondern hebt sie auch von Konkurrenten ab, die sich ausschließlich auf traditionelle Werbemethoden verlassen.
Darüber hinaus ermöglicht Markenjournalismus es Marken, ihr Publikum direkt zu erreichen und dabei die traditionellen Medienkanäle zu umgehen. Durch die Nutzung digitaler Plattformen können Marken mit ihrem Publikum in Echtzeit in Kontakt treten und so eine persönlichere Beziehung aufbauen. Es bietet Marken die Möglichkeit, eine Gemeinschaft um ihre Marke herum aufzubauen und so ein Gefühl der Zugehörigkeit und Loyalität bei ihrem Publikum zu fördern.
Implementierung von Markenjournalismus, ein kurzer Leitfaden
Die Umsetzung einer Markenjournalismus-Strategie erfordert sorgfältige Planung und Ausführung. Marken müssen zunächst ihre Ziele und ihr Zielpublikum definieren. Welche Geschichten wollen sie erzählen und wen wollen sie erreichen? Die Interessen, Bedürfnisse und Konsumgewohnheiten der Zielgruppe zu verstehen, ist entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die sie ansprechen.
Als nächstes müssen Marken eine Inhaltsstrategie entwickeln. Dazu gehört die Entscheidung über die Art der zu produzierenden Inhalte (Artikel, Videos, Podcasts usw.), die zu verwendenden Plattformen und die Häufigkeit der Veröffentlichung. Ein vielfältiger Mix aus verschiedenen Inhaltstypen kann den unterschiedlichen Vorlieben des Publikums gerecht werden, während die richtigen Plattformen dafür sorgen, dass die Inhalte die gewünschte Zielgruppe effektiv erreichen.
Storytelling ist ein wesentliches Element des Markenjournalismus. Marken sollten sich darauf konzentrieren, fesselnde Erzählungen zu verfassen, die ihre Identität, ihre Werte und ihre Mission widerspiegeln. Diese Geschichten sollten wertvolle Einblicke oder Erfahrungen bieten, damit sie ansprechend sind und geteilt werden können. Die Verwendung von Daten, Bildmaterial und persönlichen Anekdoten kann den Aspekt des Geschichtenerzählens verstärken.
Konsistenz ist auch im Markenjournalismus entscheidend. Marken müssen eine einheitliche Stimme und Botschaft über alle Inhalte und Plattformen hinweg beibehalten. Dies trägt dazu bei, den Wiedererkennungswert der Marke und das Vertrauen der Leserschaft zu stärken. Ebenso kann eine regelmäßige Interaktion mit dem Publikum, z. B. durch die Beantwortung von Kommentaren und das Teilen von nutzergenerierten Inhalten, eine stärkere Verbindung schaffen.
Beispiele für erfolgreichen Markenjournalismus
Zahlreiche Marken haben erfolgreich Markenjournalismus-Strategien umgesetzt. Die 'Journey'-Website von Coca-Cola ist ein hervorragendes Beispiel für Markenjournalismus. Die Website bietet eine Vielzahl von Inhalten, von Artikeln über die Nachhaltigkeitsbemühungen des Unternehmens bis hin zu Geschichten, die die Initiativen des Unternehmens in der Gemeinde hervorheben. Mit einer Mischung aus unternehmensbezogenen und branchenbezogenen Inhalten nutzt Coca-Cola den Markenjournalismus, um seine Geschichte zu gestalten und mit seinem Publikum in Kontakt zu treten.
Ein weiteres Beispiel ist Red Bull, eine Marke, die für ihre Bemühungen zur Erstellung von Inhalten bekannt ist. Das Medienhaus von Red Bull produziert ansprechende Inhalte, von Artikeln und Videos bis hin zu Dokumentarfilmen und Veranstaltungen, die sich alle um Extremsport und Lifestyle drehen. Durch die Erstellung von Inhalten, die die Interessen der Zielgruppe ansprechen, positioniert sich Red Bull als mehr als nur ein Energydrinkhersteller.
Diese Beispiele zeigen, wie Markenjournalismus Unternehmen helfen kann, eine starke Markenidentität aufzubauen, ihr Publikum anzusprechen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Herausforderungen im Markenjournalismus
Trotz ihrer Vorteile ist die Umsetzung einer Markenjournalismus-Strategie nicht ohne Herausforderungen. Eines der Haupthindernisse ist die konsistente Erstellung hochwertiger, ansprechender Inhalte. Dies erfordert ein tiefes Verständnis für die Zielgruppe, Kreativität und Ressourcen. Marken haben möglicherweise Schwierigkeiten, einzigartige, fesselnde Geschichten zu finden, die sie erzählen können, oder es fehlen ihnen die Ressourcen, um die Inhalte zu produzieren und zu verbreiten.
Eine weitere Herausforderung besteht darin, das richtige Gleichgewicht zwischen werblichen und informativen Inhalten zu finden. Während die Inhalte die Werte und die Mission der Marke widerspiegeln sollten, dürfen sie nicht zu werblich wirken. Dies kann auf das Publikum abschreckend wirken und die Glaubwürdigkeit der Inhalte der Marke untergraben.
Datenschutz ist auch im Markenjournalismus ein Thema. Marken müssen sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, wenn sie Kundendaten für ihre Inhalte sammeln und verwenden.
Die Zukunft des Markenjournalismus, ein Fazit
Mit Blick auf die Zukunft wird der Markenjournalismus eine noch wichtigere Rolle bei der Kommunikation von Marken mit ihrem Publikum spielen. Mit den Fortschritten in der Technologie werden Marken mehr Werkzeuge und Plattformen zur Verfügung haben, um Inhalte zu erstellen und zu verbreiten.
Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelle Lerntechnologien könnten besonders einflussreich sein. Diese Technologien könnten Marken dabei helfen, personalisiertere Inhalte zu erstellen und diese zur richtigen Zeit an das richtige Publikum zu liefern.
Gleichzeitig könnte der Aufstieg der Sprachsuche und der intelligenten Lautsprecher neue Möglichkeiten für Audioinhalte im Markenjournalismus eröffnen. Marken könnten ihre eigenen Podcasts oder News-Updates erstellen, um ihr Publikum über diese Plattformen zu erreichen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Markenjournalismus ein mächtiges Instrument für Marken ist, um mit ihrem Publikum auf eine bedeutungsvollere und ansprechendere Weise in Kontakt zu treten. Indem sie ihre eigenen Geschichten erzählen, können Marken ihre Geschichte gestalten, Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen und sich in einem überfüllten Markt abheben. Trotz der Herausforderungen sieht die Zukunft des Markenjournalismus vielversprechend aus, denn neue Technologien und Plattformen bieten Marken spannende Möglichkeiten, ihre Geschichten zu erzählen.